互联网改变家电市场格局家电博览会500个品牌到场

　　出入口登记填表的参观者人头攒动，黄牛举着胸牌吆喝家博会门票10元一张；参展品牌或是演绎京昆大戏，或是请来演艺明星站台3月18日，2014中国家电博览会（AWE）在上海新国际博览中心拉开帷幕，交流基本靠喊的现场传递出市场复苏的迹象。

　　互联网影响家电生产销售

　　据主办方、中国家电协会介绍，今年展会参展品牌突破500家，预计4天参观人数将超过6.5万人次。今年展会受关注，在于家电市场受去年国家节能补贴政策终止的影响基本结束，互联网技术不仅改写了家电市场的生产环节，也在销售领域产生积极影响。

　　中国家电协会秘书长徐东生指出，移动互联、大数据、云计算等技术的快速发展使中国家电产业呈现工业化、信息化深度融合的趋势。就生产而言，具备智能控制功能的家电产品越来越多，激发了消费潜力；在销售领域，今年家电电商规模持续放大，预计厨卫线上零售额可达169亿元，同比增长145%；冰洗产品线上零售额同比增86%，彩电与小家电均将实现60%左右增长。

　　外资品牌设计嵌入中国元素

　　今年展会上，国内略有名气的家电品牌悉数到场。海尔、海信、美的等国产品牌参展商表示，互联网时代，国内外品牌基本处在同一起跑线上，国产品牌高性价比是争夺市场的法宝。

　　与此同时，外资品牌也开始用中国牌抢夺市场。记者注意到，德国西门子和美国惠而浦不约而同推出中国风冰箱，前者的面板图案为传统的中式木窗格，寓意开门见福；后者推出国粹系列，面板上分别饰有京剧脸谱、祥云、回字纹等中国元素。在功能设计上，外资品牌也根据中国消费者习惯进行调整，比如冰箱增加控湿保鲜抽屉，洗衣机增加对羊绒羊毛制品、全棉制品的自动分辨能力等。

　　健康家电去年市场增幅最大

　　调研机构中怡康的数据显示，去年中国家电市场增幅最大的是健康家电。展会上，清洁、净化领域家电品牌明显增加。

　　国产品牌莱克的工作人员表示，之前一直为国外家居清洁产品贴牌生产，眼下清洁净化产品在国内销量猛增，他们决定回归国内市场，推出自有品牌的净水器产品。

　　随着竞争者增多，健康产品的选择也愈发丰富。例如，在各种空气净化器产品中，除了有家用固定式净化器、车载小型净化器外，还出现了总重不过100克、可随身携带的超小型产品。