浦东新区为各层次人群定制文化套餐打造居民身边的文化超市

　　金秋十月，人文浦东结出累累硕果。

　　本周一，脉动江东2011浦东文化艺术节落幕。作为浦东新区首届文化艺术节，从9月28日开幕至今，来自浦东基层的2200多支文化团队联手打造了17项重点活动、近百场群众性文化项目，参与群众达100万余人次。浦东人自己的艺术节宛如一场盛大的文化嘉年华，让每一个参与其中的市民感受到了与艺术面对面的欢喜，也让一个开放融合的人文浦东立体地展现在世人面前。

　　提升浦东这片改革热土的文气，一直是浦东人的夙愿。改革开放的排头兵，如今争当文化大发展大繁荣的先行者。

　　公共文化：以需求为导向

　　10月30日一大早，浦东高行镇幸福小镇正在举办一场文化才艺大家秀活动。舞台中央，精心化妆的演员翩翩起舞；舞台两侧的绿地被围得水泄不通，年轻父母带着宝宝席地而坐，没座位的人站着看，还吸引了远处楼房阳台上的居民，有人还用上了望远镜。

　　在高行，文化才艺大家秀被居民亲切地称为自己的达人秀。每一次上演，主办方根本不用动员，只需提前贴出一纸演出公告，就会招来数十个社区达人主动报名。他们中，有小区文化团队的退休老人，有物业公司的保洁员，还有入住不久的新上海人。

　　社区文化为何有如此强大的吸引力？以需求为导向，充分调动群众参与的积极性，正是浦东文化改革的一项成果。市委常委、浦东新区区委书记徐麟表示，文化事业要着重体现公益性，重点是解决老百姓最直接最紧迫的精神文化需求。浦东不同地区的特点不同，发展公共文化要因地而异，要研究服务对象的需求，针对需求去开展活动。

　　如今的浦东通过竞标+配送的方式，把对文化产品的选择权由政府交给基层、交给群众，改变过去那种不管群众是否欢迎，都由政府部门直接送戏到基层的做法，通过邀请专业团队介绍节目，让街镇文化干部和市民代表直接进行评判、选择，变传统的上面送什么，下面看什么为如今的下面要什么，上面演什么，使公共文化服务更贴近实际、贴近生活、贴近群众。

　　浦东为各层次人群定制了文化套餐：325个农家书屋遍布25个镇，村民在隔壁邻家就能方便地借阅图书；外来建设者也感受到了浦东的温暖，工地上建起了流动图书室，搭起了露天电影银幕，逢年过节，明星大腕还会送上精彩的慰问演出

　　公共资源：改革运行机制

　　上周末，32岁的上海市民王臻花费1个多小时，从家中来到浦东图书馆。与别的读者不同的是，他走进了一间特别读书室视障者服务中心。在这里，因眼疾失去视力的小王依靠能将文字转换成声音的电脑读屏软件，照样可以上网聊天、听新闻，还能在淘宝上购物。

　　政府投入巨资兴建的公共文化设施如何物尽其用？浦东新区提出，要以创新的运作理念和运营机制来盘活公共资源，打造居民身边的文化超市。

　　浦东图书馆新馆开放一周年，日均入馆读者超8000人次，周末更突破1万人次，来晚了就要排队等座位。浦东人爱读书，这与浦东图书馆的新定位不无关系。与传统图书馆藏书楼式的布局不同，浦东图书馆重书更重人，这里所有资源都向社会公众开放，读者不需要办理或出示任何证件，任何人都可以走进图书馆看书，享受优越的阅览环境。

　　创新的运作理念还体现在人性化的设计上。在浦东图书馆，儿童阅览室地面呈卡通红色，沙发和座椅都是定制的特小号；网虫们带着笔记本可以无线上网，有线加无线的信息网覆盖全馆，桌面流量达到千兆；

　　盲人读者也能在此品味书香：位于地下一层的视障者服务中心拥有盲人书籍1300册，有声读物1万多张，盲人专用电脑15台，并常年免费开设盲人无障碍电脑学习班。

　　位于浦东的上海东方艺术中心率先尝试国有剧院所有权与经营权分离改革，聘请专业公司全面负责剧场及相关附属设施的管理和运营，为现代化剧场***运营难题提供了借鉴。世界级指挥大师祖宾梅塔在两次到东艺考察和演出后，感慨地说：上海东方艺术中心的演出季让我印象深刻。我对上海能有这样国际水准的剧院感到震惊！

　　文化产业：插上互动翅膀

　　如果不是事先有所了解，人们很难想象位于浦东曹路镇的玛戈隆特骨瓷文化园是一家工厂。在这里，工作间被藏进高大葱茏的树木之中；骨瓷艺术博览中心的货架上陈列了数百件精美骨瓷，其中不乏世博国礼瓷器；到这里参观的游客还可以在半成品骨瓷上挥毫作画，作品经工坊烧制后会快递到自己的家里。有中国骨瓷宴会餐具第一品牌之称的玛戈隆特，成功地将文化气息赋予传统工业产品，不仅提升了产品的附加值，也由此成为浦东的一张文化名片。

　　经济要讲社会效益，文化也可以有经济效益，这是浦东发展文化产业的一种思路。要让文化插上经济的翅膀，让经济含有更多文化底蕴，浦东新区区委常委、宣传部部长邓捷表示，把文化和经济更好地融合，让创意提升产品的价值，浦东的文化创意产业就能找到一条自我升华的发展新路。

　　上海波特营位于商城路和世纪大道的交叉点。几年前，这里还是锦江集团属下的一个冷冻仓库，如今却成了风生水起的文化创意产业园区。曾经的旧库房摇身一变，引入了专为高端女性打造职业生涯的财智丽培训企业，还有专业的设计公司，新生代的画家、雕塑家也可以在这里销售他们的最新作品。年租金只有300万元的冷冻仓库，在文化创意的催生下，年产值飙升到10多亿元。

　　数据显示，今年上半年，浦东文化创意产业发展势头良好，实现增加值181亿元，增长15.1%，快于全区GDP增速5个百分点。其中，动漫、数字出版、新媒体、文化贸易、游戏五大重点行业效益改善，实现营业收入89亿元，同比增长19.2%。浦东文化创意产业，正迎来发展的春天。