沪产纪录片天价销海外一分钟值1000英镑

　　继走进海盗危机下的索马里、人质危机中的塔利班、毒影重重的金三角，纪实频道《眼界》在本周推出五集纪录片《直击朝鲜》，披露危机四伏的国际局势下，朝鲜人如何“过着自己的生活。”

　　这部以热点新闻为题材的纪录片《直击朝鲜》，已经被凤凰卫视、英国BBC等境外电视公司“盯”住，初步估计售价和不久前《眼界》以打击索马里海盗为题材的《聚焦索马里》相差无几，而后者已被英国某电视公司以1000英镑一分钟的“天价”买走，这个价格几乎是国内市场纪录片均价的100倍。沪产纪录片频频创造的“天价”背后，正是“眼界”的突围。

　　敏感题材，“纪录”讲述

　　《直击朝鲜》是《眼界》获朝鲜官方批准，深入朝鲜实地拍摄的特别节目。在朝期间，特别报道组除了记录普通朝鲜人的生活状态外，还在平壤一中采访了当地中学生对于朝鲜核试验的想法，并奔赴板门店、开城等军事敏感区采访驻守在那里的朝方军人等。为期十天的拍摄中，许多内容都是在朝鲜国家广播电视委员会许可下的第一次对外国媒体进行的“有限度开放”。

　　在《直击朝鲜》之前，SMG纪实频道《眼界》也是全世界为数不多的零距离直击索马里海盗的媒体之一，也是唯一深度报道索马里总统大选、21国打击海盗亚丁湾会议等内容的亚洲媒体。《聚焦索马里》播出后，旋即被英国某电视公司以1000英镑一分钟的高价买走。之所以实现高“身价”，《眼界》负责人李晓解释：“这些纪录片中涉及的很多内容都是独家的，依托于中国对外较友好的国家形象，这些国家对中国境内媒体也采取较友好开放的态度，而对于一些西方媒体来说，这些一手材料无疑是很难获得的。”

　　拓宽眼界，“蓝海”战略

　　对境外媒体而言，这些纪录片题材的“敏感点”无疑成了得天独厚的市场优势，但是对于国内众多的纪录片创作平台而言，站在同一起跑线上的沪产纪录片栏目《眼界》能够脱颖而出，显然另有自己的独到之处。

　　“作为地方台，我们需要走一条纪录片的差异化道路。比如，央视纪实频道有纪录片的话语高度，那我们可以往纪录片的题材宽度方向努力。”李晓如是说。另一方面，面对国内其他电视台纪实类栏目方兴未艾的“草根热”、“泛情热”，《眼界》选择了另行其道―――走出目前国内栏目化纪录片热衷于小人物的边缘题材的创作模式，转向积极关注主流文化和国内外社会热点事件，从同质化的民生类节目题材转向个性化前沿视角题材。《聚焦索马里》的成功，拓展了栏目纪录片的话语空间和创作空间。

　　“坚持热点，向前迈出一小步，就能看到一片崭新的‘蓝海’。”对于这种差异化思路带来的纪录片新市场需求，李晓用了“蓝海”这个经济学术语来形容。

　　中国视角，世界传播

　　值得一提的是，《眼界》栏目并不急于为“高身价”马上签合同。李晓说：“我们的合同里有一个要求，就是对方买走这些纪录片再行剪辑播出的话，可以进行部分微调，但不能改变我们最初制作的该纪录片的表现意图。这个要求尽可能地保证了国产纪录片的‘中国声音’得以表达和传递。”

　　李晓说：“纳入市场体系后，境外媒体用高价买走中国纪录片，是因为有播出市场，所以往往会安排在主流频道播出。而以前一些优秀国产纪录片也会以赠送形式送给国外媒体，后者即便是播出也往往安排在非主流的频道播出，并不能有真正的影响力。”

　　李晓指出，一件成功的商品，也是有效传递文化价值观念的载体，作为商品的国产纪录片亦然。从形式上来说，它必须有更能抓住国内市场和欧美市场的故事性，从内核上来说，它传递的依然是国人的意识形态。“这也是海派纪录片所致力的目标。而随着近年来海派纪录片国际国内的得奖不断和市场突破，我们有这样的自信通过我们自己的纪录片在世界主流媒体传递中国人的声音。”