大剧院的水准柴爿馄饨的门槛从外滩・老码头城市音乐周看政府公共文化服务新探索

　　7位退休工人，每天晚上从川沙的家，倒几部车赶到黄浦江畔的老码头，为的是聆听由国际知名指挥、音乐家们倾情呈现的音乐会，连续7天，风雨无阻。

　　他们告诉我，这次享福了！外滩老码头城市音乐周筹委会总监制孙大卫谈及此事，仍难掩感动，这次音乐周所有的演出票都是通过市民预约方式免费领取，老人们第一天没有预约上，想到现场来碰碰运气。被他们对音乐的热爱打动，孙大卫破例开了次后门，让老人们坐在后场观赏了演出，并安排他们与指挥胡咏言交流、合影留念。

　　这7位老人，每月退休工资也就千把来块。对他们而言，要上顶尖剧场，票价难以承受。音乐周的公益演出，圆了他们享受高水平演出的梦。据介绍，此次音乐周的一万张免费门票在活动开始前十天就被预订一空，实际上座率也达到90%以上。

　　记者了解到，外滩老码头城市音乐周由企业负责运作主办，投入近400万元。以逐利为目标的企业，为何乐意贴钱亏本举办这样一个为期一周的公益活动？

　　音乐周让市民有了新期待

　　走进老码头，音乐周的海报醒目可见。在由车间改造成的多功能厅里，上周六的闭幕演出大获成功，400余名普通市民免费享受了一场高规格、高水平的音乐大餐。今年夏季，老码头成了市民享受公共文化生活的城市热岛。音乐周主办方、上海弘基商业经营管理有限公司老码头项目总经理黄志伟说。

　　当初，为了让更多市民、游客认识和喜欢老码头，毕业于中央音乐学院、有着十多年意大利歌剧演出经验的孙大卫建议，搞一次公益演出活动。尽管活动从筹划到执行历经了大半年时间，黄志伟并没有太多的底气。因为企业的宣传资源有限，即使是公益演出，也不见得会有多少人愿意来。让他没想到的是黄浦区委、区政府的态度，今年4月，区委宣传部、区文化局到老码头调研，我们提到这件事，立刻得到了积极回应，说这是好事情！并马上与我们进行了对接。

　　黄浦区新闻办主任孙中耀表示，企业有此意识，市民亦有需求，政府自然要给予支持，整合资源，把各方利益连接起来。如企业宣传有难度，政府助推一把，一起提升公益活动的社会影响力。

　　而这一推力，使音乐周在开幕之前便得到了社会各界的极大关注，这直接体现在万张演出票一抢而空，很多没有预订到门票的观众抱着期待来到现场，最后主办方尽可能安排他们在音乐厅里站着欣赏演出。事实证明，这是政府引导、社会参与、市场运作的公共文化服务运作新机制的一次有效尝试与探索。黄浦区文化局局长杨刚说，也让我们的市民，对公益文化活动有了新期待。

　　跨界合作激发一湾活水

　　成功举办首届外滩老码头城市音乐周，有了底气的弘基已经把注意力投射到第二季、第三季，我们已经做好前三年贴钱的准备。黄志伟表示，在最初三年，我们希望政府在资金和宣传方面给予一定支持。三年后品牌价值体现了，政府不出钱了，市场出得多了，机制也就成熟了。

　　实际上，已经有一些企业看到了举办音乐周的潜力。此次音乐周期间，中国银行、外滩金融家联谊会成员、贝希斯坦、金陵路乐器一条街等企业通过活动冠名、活动赞助、广告宣传等形式，已参与其中。

　　政府追求社会效益和市民幸福度，企业追求品牌价值和社会美誉度，社会专业团队追求自身价值和社会知名度。正是兼顾了多方利益，确立了社会公益性和市民参与性的定位，外滩老码头城市音乐周最大限度地调动了各方资源，形成了优势互补、互利共赢、合力推进的整体格局。

　　记者了解到，不仅仅是外滩老码头城市音乐周，从春之声上海城市广场音乐会在上海音乐厅户外广场激情奏响，到2012年上海夏季音乐节在黄浦分会场盛装开演，与外滩源夏日音乐季相互烘托，三个月来，黄浦区对于公共文化服务运作新模式进行了一次次探索实践，从管微观到管宏观、从体制内到全社会，政府主导，企业唱戏，市民享受高雅艺术，这也是真正意义上，政府实现从办文化向管文化方向的转变。

　　据介绍，为了让更多企业成为公益性文化事业的积极推动者和引领者，黄浦区将积极推动财政资金在公共文化服务中的维持功能向导向功能转变，发挥公益性文化发展专项资金雪中送炭式的激励引导作用，鼓励社会资本进入公共文化领域。

　　让音乐周不再昙花一现

　　与一般的音乐会有所不同，在外滩老码头城市音乐周的10余场演出中，都会有专业人士对表演曲目做解释揭秘，并与现场听众互动。这看似不怎么专业的举动，却有一个贴心的理由，让更多的普通市民认识、了解高雅音乐，严肃音乐，不是拒人于千里之外。孙大卫告诉记者，尽管是公益演出，面向公众零门槛，但每一位表演者都是精心挑选，我们是柴爿馄饨的门槛，大剧院的水准。

　　此次音乐周，除了由国际著名指挥家胡咏言担任艺术总监外，由胡咏言创办的EOS乐团、国家一级演员史依弘、担任耶鲁大学音乐学院院长的著名钢琴家罗伯特布劳克教授等也从四面八方赶来，大家听说有这样的公益演出，都非常乐意参加。

　　由专业的人做专业的事，也是此次音乐周得以成功的重要原因。孙大卫说，我们正好是一群志同道合的人碰到了一起，才把这个事情做成了。然而现在非常缺少筹办公益活动的专门社会机构，整合包括专业的策划队伍、组织者、音乐艺术家等各类资源。我们不希望音乐周只是昙花一现！

　　如何让这样叫好又叫座的城市音乐周持续下去？记者了解到，黄浦区文化局将通过培育这样的草根主体，聚沙成塔，建立更完善的社会参与机制，包括在文化地标积极引进全国、全市优秀的专业院团和民间团队进行文艺演出，形成资源充分整合和高度匹配的公共文化服务链，并发挥市场在文化资源配置中的积极作用。