让企业标志过目不忘世博咨询专家在沪谈形象设计
今年的奥运会、2010年的世博会……一连串的国际盛会是中国企业展示自我形象的好机会,拥有一个叫人过目不忘的企业logo(标志)将起到事半功倍的效果。3月25日,上海世博局咨询专家、复旦大学顾问教授新藤健一郎先生围绕企业形象设计,与上海企业和设计专业学生进行交流。
图形也有“感情”
日本森永公司是一家著名的糖果制造商。原先的企业标志是一个不对称图案,后来进行微调,改成了对称图案。设计师认为,对称图案相比之下更给人以安稳感。作为食品行业公司,产品安全是第一位的。标志更改后,森永公司的销售业绩果然进一步上升。
色彩更有讲究。新藤健一郎分析,上世纪六七十年代是日本经济飞速发展期,那时候的企业标志大多色彩斑斓,不大的图案要用上三、四种颜色,从一个侧面表达了企业的自信。到了提倡环保的21世纪,绿色、蓝色又成为使用率相对较高的两种颜色。同样的图形,选用不同颜色,传递的信息千差万别。
莫忽视细节
“可口可乐”标志下方,原本有一条纯白色飘带,后来又在飘带边缘描上浅灰色的边,顿时让整个标志变得立体起来,更富有艺术性。可见标志设计中每一处细节都大意不得。
新藤健一郎说,现在有的中国企业也开始重视“logo”问题,这是一件好事。但往往同一公司员工的名片上,企业logo大小不一、颜色各有深浅,这种混乱无形中让企业形象大打折扣。他提醒要严格规范企业标志的使用,长、宽、高、色彩对比度等参数,都应有统一标准。