全国首个互动电视示范区10月将在沪开通

　　家里谁是“大爷”？谁让你为之苦苦守候、却常常擦肩而过？不说别的，电视节目可能算是一个――喜欢的电视剧，却因为堵车错过了结局；半夜的一场球赛，却因为闹钟罢工只看到伤停补时……
　　不过，很快，闸北区大宁绿地周边的1万多户百姓就能“翻身做主人”了。记者在昨天举行的相关新闻发布会上获悉，随着技术改造的基本完成，预计下月，全国首个互动电视示范区即将开通。
　　“你等电视”将变成“电视等你”，互动、点播、个性化，将给电视注入新的灵魂。
　　由于涉及网络改造，目前能收看互动电视的还仅限于闸北区大宁绿地周边的15个小区，覆盖1.1万余户居民。其他地区的居民想要收看互动电视，估计要等到明年。
　　收看广告可抵点播费用新电视模式带来新体验
　　对用户来说，互动电视是一个全新的收视体验；而对广电运营商来说，闸北大宁绿地周边地区，也将成为全国广电新模式的试验区。
　　广电电信共享“新奶酪”
　　互动电视试验播出，牵涉到广电和电信两大部门。虽然此前，广电和电信之间“壁垒森严”，但随着公众收视习惯的改变，观众越来越强调电视的互动和点播性能。传统的有线电视网络无法满足这种需求，必须依靠电信的宽带网络资源才能实现；而电信也必须依靠拥有节目内容资源的广电部门，才能争取到互动电视的“新奶酪”。
　　据介绍，此次上海互动电视项目中，广电和电信的合作模式非常清晰：广电负责内容和节目的运营，而电信则提供网络承载。收入双方分成。同时，电信也将提供成熟的收费渠道。这种广电、电信合作的模式，在国内尚属首次。
　　大宁：互动电视示范区
　　除此之外，相比传统的免费电视，收费的互动电视如何取得商业上的成功，也需要不断摸索。据了解，目前，享受互动电视基本服务――包括收看普通有线电视能收看的100多套节目，以及过去1到2天的节目“时移”，只需支付固定的月租费；而要点播收看电影、戏剧等，则需要另外支付费用。而这部分费用，观众可以通过点播收看广告来冲抵。上海互动电视设计了包括家电、通讯、化妆品等几十个类别的广告，观众点播30秒广告，便可以抵扣一部电影的点播费用。
　　今年4月，上海文广新闻传媒集团(SMG)获得了全国首张I PTV的全国营运许可证。SMG总裁助理张大钟告诉记者，对他们而言，闸北大宁绿地地区不仅是上海的互动电视试验区，更是全国互动电视的示范区域。在这里获得的技术、商业模式和运营管理经验，包括同电信部门的合作方式，将有助于SMG在全国推广互动电视。
　　揭开“时光倒流”之谜
　　要让电视“等”人，首先要让它变聪明。而秘密就在于一台机顶盒。这“等”的过程，专家称为“时移”――也就是“移动时间”的意思。遥控器就是调教时间的指挥棒。
　　拿一场球赛来说。当直播的世界杯决赛进入白热化，家里却突然跳闸停电，花了半个多小时解决问题后，直播已近尾声。
　　互动电视能最大限度地避免这种遗憾。无论你错过了几分钟的球赛，只要重新打开电视，自己将时间“退”回断电那一刻，就能重拾“直播”。
　　肥皂剧的“电视土豆”可能更开心。这个台播的电视剧，如果其他台播过，那根本不用再等。通过互动电视，明天、甚至下星期的剧集也可以点播――好似“来到明天”。
　　实际上，互动电视实现“时光机”的功能，背后支撑的是一个庞大的节目库。它存储了各个电视台过去播放过的节目，只要用户简单操作机顶盒遥控器的“上下左右中”五个键，就从片库中点播各类节目，从而“让电视等你”。为了让操作尽可能简便，新的机顶盒将采用类似“电视报”的形式，什么节目可以“时光倒流”，什么节目可以自由点播，一目了然。
　　而且由于背靠文广新闻传媒集团38万小时的片库，很多从未播出的镜头，经过编辑和整理也可能登上互动电视的屏幕。
　　据了解，在闸北先期开通的互动电视，“时移”的范围可望达到24－48小时。也就是说，过去2天的任何节目，都可以通过“时光倒流”，在用户喜欢的时段任意收看。而超过这个时限，照样可以点播收看。
　　电话线＋“猫”＋机顶盒
　　据介绍，互动电视并不要求用户购买新的电视机，只需要家里有普通电话线，就可以通过加装一台特殊的ADSL“宽带猫”(Modem)，以及一台支持互动电视的机顶盒，就能实现收看，家中无需大兴土木。用户使用遥控器，通过简单的几个键，就能自主点播节目，并实现中途暂停，倒退重放，快进观看等各种功能。
　　宽带城域网传送节目
　　实际上，互动电视节目是通过宽带城域网传送的，为此，上海电信对闸北区的骨干网络进行了改造，不过，由于技术方案比较先进，整个闸北的改造成本不过几千万元。骨干网络改造后，普通电话线就可以达到2兆的上网速度，同时传送DVD清晰度的电视信号。