商业旅游文化精妙组合上海经济放大叠加效应
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于2019年06月22日发表
狭隘的单一产业“内循环”，已经越来越显露出无法适应现代需求的疲态，相反，在今日的上海，一批复合商业、旅游、文化产业的新载体正生机勃发：
“十一”黄金周里，旅游景点涌动消费热，众多上海市民和外来游客上午在新天地里悠闲地喝咖啡，下午在UME影院看大片，晚上到衡山路泡吧，足不出“沪”，怡然自得；文化演出成为旅游“秀”，新近出炉的文化旅游节目《时空之旅》，把中国元素和国际视角紧密结合起来，10月1日至7日的14场演出，观众上座率高达95%，票房收入已经超过300万元，被誉为“中国娱乐第一秀”；
商业促销更具文化味，在中国家电连锁巨头苏宁新开的中山公园旗舰店，消费者在100多平方米的索尼SIS体验室里，边观赏超大屏幕等离子电视中的精彩节目，边听厂家技术人员介绍新产品的新特色，这种富有文化情调的“体验式消费”刺激了消费欲，10月1、2日两天苏宁中山店的销售额突破9000万元。
商旅文“你中有我、我中有你”
商业、旅游、文化产业复合、功能叠加，创造出经济效益倍增放大的“边际效应”。近年来，上海出现了一批各具特色的综合消费圈：南京西路梅龙镇－恒隆广场－中信泰富“金三角”高档商业休闲区、南京东路步行街休闲购物区、徐家汇时尚购物休闲区、豫园传统文化旅游购物区，在这些地区，购物、旅游、文化休闲“你中有我，我中有你”，互相渗透，融合催生了经济新的增长点。国庆长假7天，南京西路的金鹰国际广场、九百城市广场和中信泰富广场销售分别增长108.2%、74.8%和17.6%。
商旅文集聚的大商圈已经成为上海商业的“卖点”，文化的“亮点”，旅游的“聚焦点”。上海开埠以来160多年积淀形成的历史建筑、历史风貌正在被“二次开发”，形成商旅文结合的特色区域，块状的新天地和条状的衡山路已经成为上海城市文化底蕴与现代时尚理念交汇的标志性区域；百年老店永安公司今年重新恢复老字号招牌，商家对老建筑“修旧如旧”，更引进早晨舞狮、下午萨克司演奏、晚间灯光投影等具有旅游文化特色的举措；全新改造后的“外滩3号”、“外滩18号”，通过对海派经典历史建筑的再开发利用，融入现代商业模式，从而迅速集聚大批国际一流时尚品牌，也吸引了世界资本的目光。
突破传统分工协同推进旅游
从产业布局看，商业是基础，旅游是载体，文化是灵魂，商旅文的结合应该是一种深层次的互动。商旅文的全新组合首先要在机制上有所突破，上海已经成功举办了16届国际旅游节，初步确立了全市协同推进旅游的办节机制。在旅游节期间，人气旺盛，商业、文化消费也同步增长，今年旅游节开幕的那天晚上，花车巡游的淮海路商业销售同比增长20%。上海还有国际艺术节、国际电影节、国际音乐节、国际服装文化节、F1大赛、网球大师杯、田径“黄金大赛”等在国际上有影响的大型节庆活动，都突破了传统分工的界限，实现了商业、旅游、文化三者的有机结合。
商旅文“联姻”有了根据地
商旅文“联姻”要有根据地，今年上海市已经启动建立9块现代服务业集聚区，再加上黄浦区西藏路环人民广场现代商务集聚区、卢湾区太平桥地区、静安区南京西路商业商务集聚区等已经形成一定集聚效应的3个商业商务区，这些区域商业功能、旅游特色、文化氛围都有较好的基础，完全可以做出商旅文组合创新的“大文章”。2010年上海世博会、黄浦江两岸开发、外滩源开发都是上海推进商旅文重组的重要“时间节点”和“项目节点”。广大的郊县“腹地”同样是商旅文大有作为的天地，专家建议，把拥有较好基础的朱家角、南翔、新场和松江古城精心打造成具有江南特色的古镇文化旅游购物区，使之成为上海持续集聚人气、激活市场，转变经济增长方式的重要的“推进器”。
