东方艺术中心为高雅艺术消费搭大众化平台

　　大年初四，留在上海过年的大学生小王头一次走进东方艺术中心，欣赏到自己喜欢的舞蹈明星黄豆豆表演的代表作《秦俑魂》。这台“飞雪迎春”歌舞晚会对学生族力行半价，小王花了40元，他的班主任郭老师也享受到对教师八折的优惠票价。在被誉为“蝴蝶兰”的美丽剧院里，他们流连忘返。

　　看一流演出必定花费昂贵？“十一五”起步之年，这道坎正在被悄悄突破。

　　该向高票价叫板

　　东艺运营公司总经理林宏鸣到票房转了一圈―――首次实行多渠道优惠票价的“飞雪迎春”晚会票房飘红、追捧者众！

　　他感慨，目前市场上不少演出“票价比天高”，对整座城市文化艺术氛围的形成、人群文明素养的提高不利。尽管高票价的成因牵涉到剧场运营成本过高，中间环节过多，演出商操作不规范，围绕一流演出的补贴、让税机制还没有形成等诸多方面，但作为演出平台和公共艺术服务平台的“终端”，剧院有义务更多地体现它的公益性，在促进票价降低上先行一步。“十一五”开局之年，东艺将从降运营成本、降场租、推优惠票价等多方面着手，促进票价整体水平往下走。

　　一流演出减免场租

　　春节一过，东艺将在广大市民中展开“我最喜爱的世界十大交响乐团”评选。

　　此举背后用心良苦。观众心目中的这十支世界顶尖乐团，不论哪个演出商引进东艺，都将得到全免场租的待遇。这一举措将刺激一流演出不断涌入，更能促进演出成本降低和票价降低。

　　东艺由此还确定长期鼓励机制：今后五年甚至更长时间，只要世界一流院团进东艺，都会得到场租减半的优惠。

　　另外，世界名团来沪，东艺将极力促成免票的开放式排练，让更多专业院团、院校师生和爱乐者有机会接触一流音乐。

　　常设50元最低票价

　　今年开始，低收入人群也能以50元的低票价，频频光顾优秀演出。

　　东艺将尝试对自办的一般性演出常设50元最低票价。这一价位将占票量总比例的百分之十左右。大中小学的全日制学生，凭证能享受到更多优惠。碰到演出一票难求，东艺将增设部分票价低廉的站票。另外，参照国外剧院做法，东艺今年将尝试在演出开始前腾出部分余票，以折扣价出售给观众。如此多管齐下，市民能享受到低票价的演出和票量，将有明显增加。

　　为高票价设"防火墙"

　　对于租场运作的演出商，剧院有没有制约高票价的措施？

　　林宏鸣表示，剧院将建议租场演出商划出一定比例的低价票（50至100元），并在租场合同中作为条款列入；演出票价超过250元的，对超出部分将加收10％的"调节费"，这笔费用将用于补贴其他低成本、低票价演出。以往演出商进东艺任意"画票板"（为不同座位区域划定不同票价）的时代，将一去不复返。

　　各方努力降票价

　　未来三到五年，申城还将有一批新剧场相继落成运营。林宏鸣表示，就像电信行业有了中国电信还会有中国移动、中国联通，新的竞争格局出现，会对提升剧院服务水平、降低平均票价起到积极促进作用。

　　随着扶植一流演出和精品力作的文化基金、政府补贴等政策出台，文化税收、文化用电等优惠措施被落实，院团和演出商降低艺术生产和运作成本的意识和举措不断强化，上海将会形成社会各方合力降低演出市场票价的主流。

　　这股暖流，最终涌向的，将是千千万万的普通观众。