设计顺德迈向世界设计之都

中国设计活动日暨广东工业设计城创意设计周启动，带来多场设计交流和展示活动。

　　12月9日，2019中国设计活动日·广东工业设计城创意设计周在佛山市顺德区正式启动，来自全球十国的设计大咖齐聚于此，见证这个中国南方制造业重镇，向全国乃至全球打响的“设计顺德”的新名片。

　　时间回拨到一年前，顺德区政府发布《“设计顺德”三年行动计划（2018-2020）》，在拓展设计产业空间、推进工业设计国际化发展，提升设计创新能力、完善设计创新体系支撑上作出系统部署，全面启动打造全国乃至全球工业设计高地。

　　一年后的今天，顺德新增工业设计企业注册100家，国家级工业设计中心总数达4家，中韩、中法、中德等设计国际合作项目相继落户。实施“设计顺德”成效显著。

　　为促进设计产业高端化、品牌化、国际化发展，当天启动仪式上，顺德设计行业联盟现场发起行动宣言：全力支持顺德建设成为“世界设计之都”。

　　从设计产业聚集地迈向“世界设计之都”，“设计顺德”一年来实现怎样的飞跃？又如何吸引全球资源在此聚变？

　　设计军团集聚领跑

　　“设计顺德”一年来，企业集聚，规模实力进一步壮大。

　　数据显示，今年以来，顺德新增工业设计企业注册100家，总数达380家，地区集聚工业设计企业居全省第二。

　　作为“设计顺德”的主阵地，历经十年发展，广东工业设计城已吸引了280多家国内外设计企业入驻，8300多名设计研发人员聚集，创新设计产品转化率近85%，设计服务收入累计约40亿元。

　　除了规模上的增长，顺德的设计创新能力也在不断增强。今年以来，顺德共有3家企业（美的制冷、新宝电器、东方麦田）入选第四批国家级工业设计中心。全区国家级中心从原来的1家猛增3倍，达到4家。

　　值得一提的是，目前全省共有24家国家级工业设计中心，其中仅有2家为工业设计企业，分别是顺德的东方麦田公司与深圳浪尖设计公司，其余均为企业工业设计中心（制造企业），可见顺德设计在全省的领跑位置。

　　此外，今年顺德还新增省级工业设计中心7家、总数达到14家，省级以上设计中心数量位居全省前列；新增设计高新技术企业10家，总数达50家。

　　在设计企业实力日益壮大的同时，顺德的设计产业载体也得到进一步优化升级。今年，已新增6个设计主题园区在全区布局建设，产业空间年内扩容10万平方米。包括广东工业设计城新园、广东家居设计谷、创意园设计大厦、设计山庄、乐从家居创新城、珠宝创意设计中心等一批新的设计产业园区相继涌现。

　　栽好梧桐树，引来金凤凰。今后，顺德还将以陈大滘村级工业园改造项目为载体，加快引入京东云与太火鸟等国内知名运营商，创建设计交易孵化系统，推动建成集合设计大数据、投融资、孵化交易于一体，自成生态的新型设计园区。

　　“我们要以广东工业设计城为核心区和辐射源，依托村级工业园改造腾出的大量空间，规划建设现代化的工业设计主题产业园，吸引国内外优秀设计师进驻，推动优秀设计企业集聚发展。”顺德区委常委周旭说。

　　“我们也去过全国很多园区参观，但还是觉得顺德是工业设计生长最好的土壤。”广东顺德潜龙工业设计有限公司总经理尹晓丽认为，人才的集聚、完善的产业链配套和浓郁的设计创新氛围是顺德设计能在全国脱颖而出的重要因素。

　　中国工业设计协会常务副会长赵卫国长期关注顺德设计产业的发展，在他看来，顺德已经作为全国最具影响力的工业设计产业集聚区，影响力和辐射力逐年增大，形成了高端化、专业化、国际化的工业设计发展平台，成为了广东乃至全国制造业转型升级的重要载体。

　　设计驱动制造的爆发

　　“设计顺德”一年来，设计创新力量爆发，驱动产业链加速变革。

　　广州美术学院设计学院原院长、广东省工业设计协会副会长童慧明曾经提出，以苹果、小米为代表的“设计驱动型品牌”正在全球范围内快速发展，这意味着“设计黄金时代”正在到来。

　　正如童慧明所言，设计的价值在顺德这个过去以传统制造为主的产业重镇，正在不断放大。“设计顺德”实施一年来，一批设计驱动型企业在顺德的强势崛起。

　　今年8月，凭借创意小家电发家的小熊电器成功登陆深交所上市，目前市值超70亿元。而在更早之前，成立只有4年的互联网新贵云米科技也成功在美国纳斯达克上市，目前市值6亿美元。无独有偶，这两家都是凭借设计创新，在竞争激烈的家电行业中脱颖而出的标杆企业。

　　有意思的是，小熊和云米的创始人李一峰和陈小平都有着顺德传统家电企业工作的经历。他们虽非科班出身，但都把设计当作一把手工程来抓。

　　“设计必须解决从里到外、软硬结合的创新，不单外面好看，不能单纯做结构和功能性的创新，要通过产品的设计去传达企业的科技语言。”陈小平认为，顺德的传统制造业应该抓住设计与AI、云计算、人脸识别等科技融合的窗口机遇期，加快转型升级。

　　与陈小平脱胎于顺德传统制造土壤不同，一群不甘心依附于制造企业的设计师，闯出了一条从过去为制造业做“嫁衣”向原创设计缔造者进化的产业升级路径。

　　“单纯做设计服务很难做大，我们必须做自己的产品，打自主的品牌。”作为一名从业二十余年的设计老兵，廖志文开发的一款自主品牌迷你秒开水机，自去年6月上市至今，国内销售已超过2万多台，并同步在日本、欧洲等市场推广。今年预计销售量超过10万台。

　　“北漂”归来的苏梓铭，将传统的玩具魔方与传感器、软件算法、蓝牙技术以及移动互联网相结合，仅一年多时间，全球销售超20万个，营收近亿元，吸引了众多厂商跟进模仿。“通过对行业痛点的研究，对消费者需求的捕捉，融入新设计、新技术，也能做出很爆的产品。这或许能为传统制造业带来一些新启发。”

　　一些在顺德深耕多年的设计公司甚至在当地建立起自己的工厂，实现了从设计向制造的延伸。宏翼设计在“设计+制造”模式的驱动下，成立了一个名为卡蛙的产品孵化平台，专门用于自主品牌产品设计研发和生产销售。至今已成功孵化4个家电自主品牌、10个产品品类，打造出50个原创爆款。

　　从单一设计到“设计创新+本地制造+自主品牌”，以设计驱动产业链的变革正在顺德出现。

　　数据显示，目前仅广东工业设计城就有40多家设计企业注册了自主品牌，涵盖家电产品、母婴童产品、智能家居产品、体育（户外）用品、智能玩具等，每年形成数百款创意产品，成为全省最大的原创设计孵化基地之一。

　　“未来设计企业会陆续参与到价值链的重组、创新，设计创新价值会大于制造、销售的价值。”

　　宏翼设计创始人、顺德工业设计协会副会长卢刚亮认为，当工业设计重构顺德的制造链、供应链，将会迸发巨大的创新力量。

　　国际化资源纷至沓来

　　回顾“设计顺德”一年来，既是设计力量爆发的一年，也是国际化合作不断取得突破的一年。

　　一年前的“129中国设计日”当天，就在“设计顺德”刚实施不久，2018Dtech国际设计与科技大会在广东工业设计城举行，来自中、美、德、英、法、日、韩等全球各地的顶尖设计机构汇聚顺德。中韩设计（顺德）中心也在当天签约落户广东工业设计城，“设计顺德”迎来首个国际化合作的项目。

　　历经半年的酝酿，今年6月，中韩设计（顺德）中心正式启用，首期6家韩国企业已经先期进驻。根据合作计划，入驻企业将在年内达10家。此外，中心将定期举办各种论坛等交流活动，为中韩年轻设计师的项目提供运营服务。

　　“通过设计合作改变世界，期待这样的力量在顺德出现。”韩国设计振兴院院长尹？悬说。

　　3个月后，顺德区政府与“世界设计之都”法国圣埃蒂安市签约共建中法设计产业合作中心。双方将合作共建以跨国设计供应链、设计技术双向转移转化、人才教育合作为主要内容的国际设计产业合作平台。

　　而在今年的“129中国设计日”当天，顺德迎来了又一次世界级的风云际会。

　　中国工业设计之父柳冠中、日本国宝级设计师喜多俊之、世界设计组织主席施万山、韩国GoodDesign奖评委郑址洪……来自全球十个国家的设计大咖齐聚顺德，开展国际设计分享会，为顺德引进国际高端设计思维与前瞻新知，也引领所有设计师共同通往国际创意之路。

　　“我很喜欢广东工业设计城，这里有很多创新成果，而且在国际化上做了很多努力。”意大利法比奥·维尔德里设计事务所创办人法比奥·维尔德被顺德的设计创新环境吸引，希望能更多地参与到设计城的发展中来。

　　当天，广东工业设计城还与德国埃森艺术造型学院签订合作协议，双方将在工业设计教育问题探讨、城市发展战略问题交流以及高科技成果转化等方面通力合作，壮大工业设计力量。

　　推动“设计顺德”进一步走向全球，已经成为顺德设计界的共识。创意设计周启动当天，集合了顺德各设计领域、覆盖3万多设计人才的顺德设计行业联盟，发起了行动宣言：将全力支持顺德创建“世界设计之都”。

　　顺德区经济促进局相关负责人透露，今后将深化与世界设计组织的合作，创建合作平台，推动顺德申报“2024世界设计之都”。

　　“目前全国已经有四座城市（北京、上海、深圳、武汉）获评为‘世界设计之都’。顺德提出建设‘世界设计之都’这个目标很好，当然这不能仅仅停留在喊口号，还要营造国际化氛围，聚集相关的机构，打造利于创新的良好环境。”赵卫国认为，通过申报打造“世界设计之都”，将有力推动顺德的转型发展。