大力创建区域品牌擦亮城市产业名片

禅城区成功注册“佛山市陶瓷行业协会”、“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会”集体商标

创建诚信陶瓷市场，打造陶瓷总部经济

广东省工商局副局长姜海平将“佛山陶瓷区域品牌试点单位”授予禅城区

　　禅城区成功注册“佛山市陶瓷行业协会”、“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会”集体商标

　　近日，记者从禅城区工商局获悉，“佛山市陶瓷行业协会”集体商标注册成功，成为禅城区继“张槎针织”、“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会”后的第三件集体商标。

　　2010年7月，佛山市启动建设国家商标战略实施示范城市工作后，为深入开展禅城区商标战略、服务全区“优二进三”产业规划和“强中心”发展战略，构建以自主品牌、自主创新为核心竞争力的经济发展模式，提升禅城区专业镇和产业集群的整体产业形象，禅城区积极探索区域品牌培植模式，与行业协会多方合力，促成区域品牌试点工作顺利实施，一举拿下“佛山市陶瓷行业协会”、“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会”两大集体商标，大大提高了禅城区产业集群的综合竞争力，促进了区内产业集群的可持续发展。

　　历尽曲折终成正果 佛山陶瓷成功注册

　　2007年6月，佛山陶瓷行业协会向国家工商总局商标局申报注册集体商标，同年11月被驳回。2010年7月，佛山市将“佛山陶瓷”确定为佛山市创建区域品牌试点品牌，禅城区负责牵头工作，“佛山陶瓷”集体商标的申报注册工作重新起航。去年12月7日，“佛山市陶瓷行业协会”集体商标成功注册，这是佛山陶瓷长期发展积累的产业优势，更是“政府牵头、工商协调、协会实施、部门联动”的工作格局下，多方努力的结果。

　　宏宇集团市场总监王勇表示，从长期来说，佛山陶瓷区域品牌的建设，对佛山企业在全国乃至全球的品牌树立，及增强在这些市场上的竞争力都有所帮助。而且，可以避免市场上仿冒佛山陶瓷品牌对真正的佛山企业的冲击和负面影响。

　　2010年，禅城区政府以佛山市成为首批建设国家商标战略实施示范城市为契机，将区域品牌创建工作作为商标战略工作的一项重要内容，将区域品牌创建提高到提升城市品牌形象的高度积极实施落实。并出台工作方案、成立区商标战略办、组织专业人员、安排专项经费推进实施禅城区的区域品牌创建工作。

　　佛山市陶瓷行业协会成立了以协会人员为班底的佛山陶瓷区域品牌工作小组，负责“佛山陶瓷”区域品牌的创建、标准的制订和集体商标的申报注册、品牌推广等工作。在工商部门的指导下，制定了《集体商标使用管理规则》，对商标注册、申请、变更、续展、使用许可、转让等一系列工作进行规范，同时制定严格的产品质量标准。

　　在此过程中，禅城区工商局积极发挥引路、协调的作用，先后6次到佛山市陶瓷行业协会指导集体商标注册工作，还邀请省商标专家、市商标战略办人员和区领导一起为“佛山陶瓷”集体商标问诊把脉。最终确定了一套切实有效的注册方案。

　　在创建区域品牌过程中，禅城区各职能部门根据工作职能积极参与。区政府先后5次召开商标战略各成员单位联席会议，各成员单位对区域品牌发展提出了很好的意见和建议。财税部门为区域品牌提供了强有力的经费保障；经促、镇街在企业组团参加行业会展推介区域品牌等方面给予大力支持；质检等部门在指导行业协会制订产品质量标准予以指导帮扶；工商、法院、公安等执法部门大力打击商标侵权行为，维护区域品牌形象。

　　自选品牌一对一帮扶 澜石不锈钢顺利创建

　　禅城区在推进市一级试点品牌的同时，自选“澜石不锈钢”作为区一级的试点品牌。通过大量的工作，去年，“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会”集体商标成功注册。

　　澜石不锈钢行业协会会长、佛山市澜石利华连钢铁加工有限公司总经理霍锦添表示，大经济呼唤大品牌，没有品牌，产业升值空间将会大大受限。而借助区域品牌，企业宣传、营销都将得到事半功倍的效果。霍锦添表示，以集体商标注册为契机，协会将进一步规范经营，形成标准共识。禅城区澜石不锈钢协会秘书长梁罗炎表示，“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会”集体商标的成功拿下，将极大地提升产品知名度，澜石不锈钢将从零星经营走向抱团发展，协会成员将尊重、珍惜来之不易的集体商标成果。

　　为积累更丰富的区域品牌创建经验，取得更加丰硕的品牌成功，禅城区自选产业基础好、创牌意识高、协会凝聚力强的区域品牌——澜石不锈钢作为区一级区域品牌创建单位。为加快推进创建澜石不锈钢区域品牌工作，解决商标注册问题，禅城区先后8次组织工商、协会、石湾镇街道、立邦商标事务所探讨“佛山澜石”集体商标事宜，研究解决办法，并邀请市商标战略办给予指导，最终确定了商标设计为“佛山市禅城区澜石不锈钢行业协会+图形”的形式，并于2012年5月注册成功。

　　区域品牌成长空间广阔

　　产业转型升级喜得助力

　　两个区域品牌的集体商标成功注册，进一步加快了佛山创建全国商标战略示范城市的步伐。禅城区工商局副局长刘新明表示，接下来禅城区商标战略办将做好全区区域品牌培育的近、中、长期规划，对品牌的策划、品牌的包装、品牌的宣传进行统一科学的规划和实施，进一步推进“佛山陶瓷”、“澜石不锈钢”的区域品牌保护机制建设，从严把握区域品牌的使用门槛，不断加大对区域品牌的保护力度。严厉打击仿冒区域品牌的行为，严厉打击无照经营、虚假宣传、假冒商标、未经许可擅自使用集体商标等违法行为。

　　企业品牌为“木”，区域品牌为“林”，只有树木根深叶茂且集群聚合才能成林，而森林又能为树木挡风遮雨。澜石不锈钢、佛山陶瓷作为禅城区优势产业，在长期的发展中形成了这两大产业的企业所共同拥有具有较高市场份额和影响力的知名品牌。作为家喻户晓的聚集性产业，由行业协会组织集体成员签订协议，并向国家工商总局商标局申报注册集体商标，创建区域品牌，对于科学运用好资源性、防御性、组合性具有无可匹敌的巨大影响力。

　　企业品牌与区域品牌是互相依存、互相贡献的关系。佛山陶瓷、澜石不锈钢区域品牌的创建，极力促进了企业加快自主创新的步伐。以区域品牌创建为助力，企业在建立健全技术创新体系的工作中，不断进行产品设计开发和生产工艺技术的创新，在发挥传统优势的基础上提高生产效率和产品的科技含量，带动集群内企业提升自主创新能力，使区域品牌建设获得长久的生命力。（来源：佛山日报）