无锡家居建材行业走上电商新路实现特色化经营突围

2013中国（无锡）广益家居节于近日拉开帷幕，同时，第二届家居创意会展也亮相“俱崇安”。此次广益家居节将持续一个月，在承接家居文化品质生活内涵的基础上，以“智慧城市、美丽家园”为主题，综合各类资源，启动广益家居城电商公共服务平台和“正版正货”示范街区创建，推动无锡传统家居建材市场电商化转型。

近年来，锡沪路两侧以建材装饰材料及家居为主体的市场集群已成规模，但无锡家居建材市场遍地开花，行业竞争激烈，如何保障这一地区对知名品牌、对消费者都有长足的吸引力？差异化发展是唯一出路。目前，该辖区基础配套设施已逐步完善，如何吸引消费者成为首要问题。“和以前不同，现在消费者购物时更注重体验。”广益街道相关工作人员认为，将休闲元素融入购物体验，才能让消费者舒心。据介绍，与华厦家居港遥相呼应、刚刚投资30亿元打造的尤渡美吉特广场项目，集购物、休闲、娱乐、体验式消费于一体，今后，消费者不出家居城，就可享受购物休闲体验。

基础配套设施的完善只是完成了“搭台”的工作，那么，台子搭好后，在家居建材业激烈的竞争下，如何与商家、消费者“共同唱戏”？由于缺乏上游产业支撑，广益家居城基本上是在做“二次销售”，如何摆脱仅仅“搭台”的状况实现共赢，是决策者们一直考虑的问题。“市场发展的层次和水平需要一个能提升主题市场发展能级的形象品牌。”2011年，“无锡首届家居创意会展”打响了广益家居城的品牌，今年，品牌建设更是得到重视。除举办第二届广益家居节、和本报合作创办《居周刊》外，面向全国征集广益家居城LOGO和广告语的活动更扩大了品牌的影响半径。“品牌是无形的资产，发展品牌是为了提升价值，一旦‘广益家居城’的品牌价值提升了，市场和商户双方都受益。”广益街道党工委书记李振云表示。

品牌带来市场的提档升级，但要想突出重围必须创新。此次广益家居节，启动电商公共服务平台，用电商化发展开拓更为广阔的天地。“未来，我们要‘拆掉围墙’来发展，推动整个市场进入电子商务时代。”李振云介绍，目前，广益家居城正在按照广益“一园多区”电商产业模式发展，园区结合周边建材、家居、装潢等传统产业集群，为家居建材行业全面触电上网、转型升级打下基础。“广益家居城品牌建设影响的不仅仅是无锡和长三角，未来消费者不仅可在现实中的广益家居城购物，还可在网上‘广益家居城’购物，实现线上线下融合，让消费者享受足不出户的购物体验。”

来源：《无锡日报》