临港新片区高起点打造文旅品牌

       日前，临港举办了一场文旅沙龙，请来了文旅机构、艺术类高校、文旅相关企业等不同行业的人士，围绕如何推动临港新片区文旅产业发展、如何培育临港新片区文旅活动品牌等主题进行了深入交流。

       工业旅游品牌初显

       今年7月30日，临港新片区推出首批6条工业旅游线路。同一天，临港新片区旅游联盟会客厅揭牌，上海航空国际旅游（集团）有限公司是第一家入驻的旅游企业，浦东新区旅游业协会也在这里成立了办事处。同时身为浦东新区旅游业协会会长和上航国旅党委书记、总经理的靳黎军，自然成为了临港工业旅游的热心推介者。

       “我前不久带队去苏州拜访了3家企业客户，向他们介绍了临港工业旅游，他们听后都很感兴趣，有一家确定一个月之内签合作协议，还有一家已经实地来临港考察了。”靳黎军兴奋地说，现在上航国旅的团队成员在拜访客户和做业务介绍时，都会把临港工业旅游作为上海旅游的一个新品牌进行推介。

       同样十分看重临港工业旅游的还有其他业内人士和高校专家。驴妈妈集团副总裁邢小丽认为，对于临港的文旅发展而言，滴水湖这个IP一定要做强，这是临港最大的一张牌，还有一张牌就是有很多大国重器的制造产业和科技产业，“科技产业加上文旅产业，产生的质变本身就是以点带面，带来很好的示范效应。”

       在上海旅游高等专科学校副教授、旅游管理与政策专家姚明广看来，这些工业旅游路线中的企业，带来了非常好的科技教育场景，是临港十分独特的旅游资源。

       临港是一个大的度假区

       姚明广曾在位于临港的上海电力大学工作过10年，他自信地说：“不用在脑袋里搜索，我就能想到临港40多个可以游玩的景点。”他非常看好临港的文旅发展前景，因为“临港在主题旅游方面的内容非常多，在游客更注重旅游体验的行业趋势下，可以通过旅游服务业的整体转型，给游客带来更好的体验。”

       2018年正式开业的上海海昌海洋公园，是海昌的世界级海洋公园旗舰店项目。上海海昌极地海洋世界有限公司总经理李绍君说，上海海昌海洋公园是海昌在全国布局的第9个主题公园，但这一个项目的投资额相当于之前8个项目的投资总额。“投入至少50亿元，相当于海昌把最重要的资产投在了临港。”

       2019年，是上海海昌海洋公园开园后的第一个完整年度，接待了350万的客流量，旅游收入超过10亿元。“这个项目选在临港选对了。”李绍君直言，“临港区位优势好，产业政策好，营商环境好。”

       同时，李绍君建议，把海昌、冰雪之星、航海博物馆、天文馆等区域内的代表性景点整合起来，临港就是一个大的度假区概念，“未来客流量达到千万应该没问题。”从整个浦东来说，可以与迪士尼、上海野生动物园等进行整合，更远一点，则可以与长三角的旅游资源进行整合。

       融合发展成趋势

       据悉，自2019年8月20日临港新片区设立以来，临港的文旅产业发展稳步推进，编制完成了临港新片区“十四五”文体旅产业发展规划，对外发布了促进文化、旅游、体育产业发展的若干政策，深入打造“内涵丰富、品位高雅、形式多样”的滴水湖城市客厅，围绕“一环、双岛、七桥”推出滴水湖中国名家主题雕塑园等城市功能新亮点，推出展现大国重器风采的“临港智旅”工业旅游线路，持续构建“滴水湖”品牌文体旅活动体系，搭建活动平台、培育活动品牌，做到“年年有新意、季季有主题、月月有活动”，满足市民游客对吃、住、行、游、购、娱等休闲娱乐类的消费需求。

       这一切为新片区推动文旅产业发展打下了基础，也为后续打造新片区的文旅品牌提供了可供发挥的空间。就在文旅沙龙举办的当天晚上，临港新片区的时尚T台首秀——狮子国际T台节活动在滴水湖南岛综合场馆举行。该时尚T台秀由首批入驻“文化产业孵化中心”企业之一的上海东狮影视传媒有限公司打造，该公司时尚产业中心总经理凯撒说：“临港是一个崭新的城市，一个崭新的城市怎么能没有时尚呢？”他同时认为，临港绝对有潜质，“不止在巴黎有秀、在纽约有秀、在伦敦有秀、在东京有秀，在临港一样可以办大秀，一样可以有很多时尚产业的人士和好的品牌。”

       上海国际时尚联合会秘书长宋波则建议，临港可以一方面引进大型活动大型IP；另一方面也应该注重自身的文化氛围打造，“希望接下来临港文化氛围越来越浓。”

       成为热门影视剧拍摄地，是很多地方扩大知名度和影响力的又一种手段。上海曼境影视文化船舶有限公司是入驻临港文化会客厅首批企业之一，该公司CEO、导演李彬建议临港对接影视制作公司，把临港作为取景地，拍摄中也可以组织粉丝探班、明星讲述在临港的感受等活动，还可以借助现在流行的宣传手段，如短视频、直播等，把临港自带流量的场景变成网红打卡地。