上海重大展会三碰头全球瞩目跨国公司深刻感受到中国市场恢复情况

  “憋”了整整一年、全世界寻了一圈后，宝马集团终于找到了适合全球首发新款概念车的地方：上海。

  4月19日，2021上海国际车展迎来首个媒体日，这是今年全世界第一场A级车展。新冠肺炎全球大流行以来，中国以外的国际A级车展迄今无一举办。过去一年里，大量跨国车企与宝马经历相似。

  车展不是个案。如今在上海，港口、机场昼夜不停，双向运送产品和原材料，为脆弱的国际贸易链接提供有力支撑。

  相比货物贸易，新品首发、技术交流、理念碰撞的公共平台，更为稀缺。全球企业寻寻觅觅之际，上海恰好为世界“补缺”。

  为世界“补缺”

  4月中旬，上海顶级展会出现“三碰头”的景象：上交会如期亮相世博展览馆，“钟表与奇迹”高级钟表展来到西岸艺术中心，加上在四叶草开幕的上海车展，浦江两岸热闹非凡。

  “感觉像沙漠旅人看到了绿洲。”身处徐汇滨江的西岸艺术中心，瑞士高级制表基金会***事陈楷逊吐露心声。上月，他就从香港飞赴上海，完成14天集中隔离后，及时赶上展会。

  “钟表与奇迹”高级钟表展原本每年4月在瑞士日内瓦举办。疫情下巴塞尔钟表展停办，而日内瓦展及时转型“线上云展”，成为全球钟表界最关注的活动。去年在日内瓦办完“云展”，主办方瑞士高级制表基金会分析研究，认为全球城市中上海防疫良好、国际影响力大，最有条件第一时间承接线下展会。

  去年9月该展览首次移师上海。初试成功，今年上海线下展会与日内瓦线上展会时间校准一致，参展品牌翻了一倍，劳力士、万宝龙、萧邦等新增顶级品牌主动加入。

  钟表展尚未唱罢，上海车展登场。相比相对小众的高级钟表，汽车面向千家万户，大型国际展会重要性尤甚。特别是在汽车行业深度变革的当下，谁都想利用大舞台，向世界展现创新产品与技术。

  去年，巴黎、东京、日内瓦、底特律等车展相继暂停举办，其中的一些今年再度宣布停办。全世界历史最悠久的法兰克福车展更是在去年遗憾地画上了句号，官方宣布将于今年9月改在慕尼黑举办，但欧洲疫情形势依然严峻，能否如期仍存未知数。

  “去年9月底，我们对外发布了今年上海车展如期举办的消息。”上海贸促会会长周敏浩介绍，当时就做出这一决定，一方面因为对疫情防控有信心，另一方面是看到当时全球车企迫切的需求。

  春暖花开时的热闹，始于近半年前的盛会。

  当时尽管疫情全球蔓延，世界经济遭遇重创，但中国在确保防疫安全前提下如期举办进博会，在关键的特殊时期为世界分享市场机遇，极大地鼓舞了全球市场信心，也吸引困境中的全球企业将目光投向上海。

  第三届进博会闭幕当月，浦东新国际博览中心就迎来全球工程机械领域的风向标——上海宝马展。受中国工程机械行业强劲逆势增长吸引，3000多家国内外企业参展。

  今年2月，世界移动大会（MWC）在上海举办，成为疫情发生之后该行业举办的第一个最具全球影响力的展会。“MWC全球首发重启只有中国才可以成功进行，因为这里有最有效的防疫和强劲的移动生态系统。”全球移动通信系统协会（GSMA）大中华区总裁斯寒表示。

  进入4月，迪奥品牌首次选择在上海举办秋季女装全球首秀。不同于以往奢侈品牌将巴黎、米兰发布过的秀复制到中国，这场创意十足的大秀因地制宜、精心设计，在中国市场进行全球新品首发。

  “去年进博会开始，全球跨国公司就深刻感受到中国市场恢复情况，看到特殊时期上海畅通国内外循环的特殊作用。”国际贸易领域专家表示。

  推动“百花齐放”

  上海车展开幕时，一些跨国车企总部和海外工厂仍未正常复工，但企业却有强烈意愿首发新车、展示概念车、交流前沿技术。“眼下再难也会过去，错过了未来却是真的错过。”一位跨国车企中国总部负责人说。

  “客观上，如今上海车展在全世界是‘一枝独秀’，但我们更希望的是推动汽车行业‘百花齐放’。”周敏浩表示。

  因此，特殊时期的上海车展将聚焦汽车行业共同面临的技术、生态、主体、市场等变化，展示当今世界最新的汽车发展理念和行业发展成果，助推全球汽车行业走出疫情冲击。

  全球范围内线下展会、大型活动陷入停滞，中国经济强劲复苏、疫情防控切实有效，风景确实这边独好。一系列国际行业展会主动移师上海，一些上海主办的展会弥补海外展会的功能，都是市场的主动选择。

  然而，此时的上海，不止“独善其身”，“合作共赢”成为意义凸显的关键词。

  去年进博会上，上海就通过各项周密安排、悉心服务，为全球展商提供国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的公共平台。即使因疫情不能到场的展商，也能通过一块块平板电脑和现场翻译的帮助，与中国市场买家实时接洽。

  进博会后至今，每一场在上海举办的大型国际会展活动背后，都能看到携手共进、合作共赢的理念。

  “当下上海发挥的一个重要作用，是推动全球重要线下会展活动的‘回归’。”会展行业专家认为，像车展、世界移动大会这类在全球多个城市轮番举办的展会，疫情下尤其需要上海来“开个好头”，为海外城市提供信心和成功经验，帮助全球会展业复苏。

  疫情倒逼下，全球会展活动加速数字化转型，当一些展会在上海现场开幕时，它们也能通过数字化链接，与世界各地云端共享。此次高级钟表展，上百款重磅新表先在日内瓦“云首发”，随即在上海线下首秀。两地虽相距万里，却能通过实体与虚拟结合，共同赋能全球钟表行业。“我认为这是一次具有开创性的国际合作尝试。”陈楷逊表示。

  “全球经济贸易深度低迷与我国超大经济体的巨大内需动力之间，将使中国经济更具韧性，也将对全球产生更大的吸引力。”上海社会科学院研究员、博士生导师汤蕴懿表示，上海可以利用好这一优势，提高对资金、信息、技术、人才、货物等要素配置的全球性影响力，尤其在服务业领域做好跟跑、并跑和领跑工作。

  “当前为全球会展业‘补缺’，就是一个契机。”汤蕴懿建议，上海可以借助这一势头，加快新兴品牌和时尚潮牌导入速度，鼓励本土商业企业以展会为平台加强与国际商业企业合作；可以加快推进全球新品首发地建设，为国际高端知名品牌在上海新品首发、开设首店和旗舰店创造更好条件；还可以构建高层次交往对话平台，打造全球“朋友圈”，与国际前沿行业组织和专业机构联合发布新兴行业标准，提升全球影响力。