设计助推智造禅城探索文化产业路径

推动跨界融合创新，打造中国陶瓷创意设计之都

2017佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周昨日在南风古灶开幕。

原德国红点奖评委会主席荣鼐先生（右一）等在广东石湾陶瓷博物馆参观2017“石湾杯”青年陶塑作品展。

参观者在工业计大赛作品前驻足、拍照。

23个国内城市、15个“一带一路”沿线国家和地区，产业界、文化界等各界高朋跨界相聚——昨日（19日）的南风古灶，又一次风光无限。这不只是因为南风古灶“五百年窑火不绝”的历史传承，更是因为，从这里发起的朋友圈，他们有着相同的话题、同样的追求：设计。

这一天，佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周开幕。以“设计助推智造”为主线，禅城就此开始以“文化+”为引领，全面推动陶文化与创意设计、陶文化与旅游业、建陶产业与工业设计、陶瓷艺术与建陶产业、建陶产品设计与家居装饰设计相融共进。

这是一条文化+产业的发展路径，也是一次开放引领、创新驱动的尝试。它蕴含着禅城打造中国陶瓷创意设计之都的追求，也映照出禅城全面融入粤港澳大湾区产业体系的姿态。

设计为媒的跨界创新路径

从昨天开始，各界高朋一起见证佛山陶瓷设计艺术周与往年不一样的精彩。从三大设计赛事到三个精品展览；从一次圆桌会议到两场高端研讨会；从成立设计联盟到两场路演，涵盖设计、跨界、创新、文化四个关键词，共同推动禅城向“设计助推智造”迈进。

透过陶瓷设计艺术周活动的纷繁表象，禅城以“文化+”为引领，以设计为媒，推动传统制造业转型升级、“城产人文”融合发展的路径清晰可见：

打造人才集聚高地。禅城举行三个设计大赛，成立粤港澳大湾区设计联盟和佛山设计联合会，打造创业生态，营造创新氛围，为佛山制造转型提供智力支撑。

构筑创业创新生态。禅城举办陶文化·旅游商品资本对接市场路演和作品展，推动设计成果和项目与资本及市场的融合对接，实现设计商品转化与市场化发展。

树立行业发展风向。禅城举办两场研讨会和一次圆桌会议，在粤港澳大湾区的大视野下，推动佛山陶瓷与世界对话，打造引领中国乃至世界陶瓷产业潮流发展的高地。

推动文化创意旅游的相融相合，禅城以设计推动陶文化创意商品化，既助力中国陶谷创建国家级文化产业示范园区，也激活旅游文化产业链的消费，形成新的经济增长点、新引擎。

这是一次以“陶”为名，文化与产业、陶艺与建陶跨界相融、跨界创新的探索。许多人相信并期待着，这样的探索，为陶艺注入产业的能量，为建陶赋予文化、创意、设计的价值。

“当坚硬的工业加上文化和艺术的柔软，将会激发出新的动能、新的消费、新的创造。”副市长俞进希望，禅城区以此为抓手，以文化+为引领，把中国陶谷打造为佛山文化+设计+产业融合发展的典范，更成为中国陶瓷产业从量到质、再从质到方向引领的示范。

重点突破参与大湾区产业分工

尽管从全球产业潮流来看，设计产业确为生产性服务业的一环，且已经成为推动新一轮产业革命发展的重要引擎，但是，禅城为何此时会就此着重发力？

这并非偶然。湾区视野下，这一落子，既关系到禅城如何寻找参与大湾区产业分工的接口，也攸关禅城自身发展后劲。

踏准鼓点，才能乘势而上。

今天，佛山在粤港澳大湾区中探索一系列举措，吹响打造“一环创新圈”和高端创新集聚区，全面对接广深创新走廊的号角，作为佛山中心城区的禅城，还负有内联外引创新要素的重担。

设计产业，正是禅城可能的突破口之一。着眼大湾区，禅城旨在吸引汇聚更多设计机构和人才关注佛山、落地佛山、参与“智造”，打造创意设计之都，以设计之“美”让佛山制造更“美”。

正因如此，禅城区区长孔海文才会率政企代表团赶赴香港，谋划“香港设计+禅城设计+禅城智造”；正因如此，禅城区才会推动粤港澳大湾区设计联盟成立，促进11个城市和地区合作，共同形成以创新设计带动产业发展的市场格局。

认清自身，才能有的放矢。

多年来，禅城的陶艺和建陶，虽然都以陶为名，却各有烦恼。一方面，陶艺声名远播，却始终未脱离小众窠臼，产业化任重道远；另一方面，建陶行销世界，却因为创意、设计等创新元素缺失，迟迟未能摆脱以量取胜、以价竞争的低端定位，转型升级其路漫漫。

正如广东陶瓷协会会长陈环所言，虽然佛山陶瓷是中国建陶行业潮流的引领者，但与意大利等国际建陶强国相比，佛山建陶产业依然是“大而不强”，其中设计研发等基础环节差距仍然比较大。

作为中国陶文化和陶瓷产业发源地之一，禅城有以“陶”文化滋养“陶”产业的底蕴与实力；身为佛山中心城区，禅城更有空间和能力，去聚集基于智力和创意的设计产业，去吸引高端设计人才。

一个全新的想象空间就此打开：当千亿体量的建陶产业，终于以设计为连接，获得陶文化的浇灌，又会为禅城乃至佛山的新旧动能接续转换带来怎样的助力？

从卖产品向卖设计转变

面对当前风起云涌的全球产业变革，政府有紧迫感，企业更有危机感和市场敏感。

一方面，传统制造企业拥抱设计，将此视为创新驱动、转型升级的关键楔子。作为佛山建陶行业的“老大哥”，新明珠更是把设计研究院建到了意大利，新明珠陶瓷集团副总裁简润桐说，企业要从大到强，设计是关键。

另一方面，越来越多的双创人才和团队，把成功的希望寄托于设计产业的市场空间。数据显示，在禅城从事设计行业的各类双创人才已有两万多人。

唯思创意总经理韦世归原是一家陶瓷企业的销售老总。在全国双创氛围带动下，他投身陶瓷设计领域，用坚持独版销售的创新模式，打破了行业设计抄袭、一版多卖的风气，发掘出一片“蓝海”，“我们起家就3个人，在禅城3年，规模已经达到60多个人。”

从卖产品到卖设计，这一转变，对禅城来说，意味着传统动能开始老树发新芽，意味着新动能开始挑起大梁，意味着新的经济业态、新的发展引擎、新的双创机遇。把握这一机遇，禅城将在佛山打造国家制造业创新中心的格局里，贡献更多智慧。

尽管与自身过去相比，或与同类地区相比，禅城设计的兴起，已经成为令人振奋的景象，但相比广深等先进地区，禅城仍有可为。

中国工业设计协会副理事长柳冠中认为，中小企业不可能像大企业一样有自己的设计部。为此，禅城应该要进行引导，建设设计师园区，搭建公共创新平台，让设计资源为更多中小企业服务，深度合作。

禅城并非没有考量。

在粤港澳大湾区设计联盟圆桌会议上，孔海文表示，把禅城打造成为佛山设计之都、中国陶瓷创意之都，是禅城的使命和梦想，政府将尽最大努力，在“禅十条”等扶持政策基础上，出台“创意设计产业扶持办法”，营造最适合创新、创意设计人才集聚的环境。

相比政策，一个更大的布局正在禅城展开。今年8月29日，石湾和南庄两地打破行政区划、共同发力的禅城陶谷小镇（石湾-南庄）入选广东特色小镇示范点，这一特色小镇的发力之一，就在于打造“国家级文化创意产业园”，设计，正是其中的关键。

从聚人才到建园区，服务佛山智造，参与粤港澳大湾区产业分工，将中国陶谷打造为世界级陶瓷创新中心，“禅城设计”已经出发。

聚焦

粤港澳大湾区设计联盟

将带来什么？

昨日，在活动开幕式上，佛山设计联合会及粤港澳大湾区设计联盟正式成立。中国工业设计协会副理事长柳冠中、原德国红点奖评委会主席荣鼐两位设计界泰斗，受聘为联盟荣誉会长。

粤港澳大湾区设计联盟汇聚大湾区的11个城市和地区的核心设计企业、协会，发起单位达到30家。这一设计联盟，不仅包括建筑设计、工业设计，还包括装饰设计、工程设计等。

根据框架协议，湾区城市要加强设计领域的交流和合作，实现以创新设计带动产业发展的市场格局。联盟则承担众多任务，包括：积极构建开放型新体制，打造高水平合作平台，集聚创新资源，完善区域协同创新体系，开展创新及产业合作；充分发挥各地比较优势，优势互补，合作共赢；充分发挥设计领域在市场的创新作用，不断提升产业和生活品质。此外，联盟还将在学术交流、人才引进、权益保护等方面加强合作。

禅城区区长孔海文说，设计是传统产业转型的关键。佛山是一座制造业城市，尤其是以禅城为核心的佛山陶瓷产业，创造了全球最大的建筑陶瓷产区、品牌集聚区、产业总部基地。以“设计助推智造”，甚至引领智造，是禅城的必然选择。大湾区设计联盟的成立，将为“佛山智造”提供强大的支撑。

“联盟的成立，能有更多的话语权和能力，让整个行业做出改变。”荣鼐说，世界第一个类似的工业联合会就是英国政府倡导成立的，政府的加入让协会的水平达到更高。而湾区设计联盟的成立，能够让设计行业保持更多的交流，紧跟世界潮流，促进专业发展，最终形成好的产品。

联盟的佛山成员佛山市设计联合会会长丘广安说，目前佛山正在打造国家制造业创新中心，佛山产业基础雄厚，港澳的设计实力强，通过联盟的作用让湾区城市联动，进行集成创新，让资源从聚合到进化，最终用设计这个软实力助推湾区经济升级。

纵论

以设计驱动“陶”智造

设计+陶瓷，将擦出怎样的火花？昨日，“大设计大湾区”——粤港澳大湾区设计联盟圆桌会议、窑聚·石湾陶跨界创新学术研讨会等多场高端对话举行，海内外设计、陶瓷行业的专家学者和产业代表纵论“陶”创新。

据禅城区经科部门统计，目前全区陶瓷行业的产值已达1500亿元。站在如此发展高点，禅城陶瓷广纳百言，谋求的是更高水平的创新，聚焦的是以设计和创意驱动的行业革新。

“对建陶产业来说，目前最大的问题还是靠量产驱动，而没有真正进入研究开发设计的阶段。”有“中国工业设计之父”之称的中国工业设计协会副理事长柳冠中直言。在他看来，设计是研究人、研究需求、生活的学问，能引领市场，未来，加工型制造要向设计引领转变，以设计整合全产业链。

多位专家也提出类似观点。原德国红点奖评委会主席荣鼐表示，目前佛山建陶并非高科技产业，竞争激烈且容易被人力、土地成本更低的地区所取代，需要植入更多科技和创新元素，方能有所突破，获得持久发展。那么，佛山陶瓷应如何注入设计元素？

中国工业设计协会副会长、广州大学艺术设计学院院长汤重熹提出，要推动设计与工业的融合，佛山建陶产业应加强基础研究，运用大数据等手段，分析、引导市场需求。以座便器为例，他提出，人们在使用过程中经常遇到各种问题，这就是工业设计大有可为的地方，设计人员应加强研究，优化盆形形态、冲水量及冲水力度等。

而跨界设计的理念也将对陶瓷创新有所启发。“设计跨界联合创新，不一定是要翻天覆地，也可以从小处着手，比如材料、科技等。要心有猛虎，细嗅蔷薇。”中国建筑学会室内设计分会第三（深圳）专业委员会会长陈岩说。

禅城既是陶瓷产业集聚地，也身处粤港澳大湾区城市群，独特的产业和区位优势，让设计+陶瓷的发展前景更值得期待。而随着粤港澳大湾区设计联盟等平台的建立，“开放”“资源共享”“深度融合”等也成为昨日专家热议的关键词。

来自香港测量师学会的李国华表示，香港有国际视野，有全球的优秀设计人才，而珠三角城市尤其是佛山，有雄厚的制造业基础。两地资源的整合，不仅能带动设计行业本身，也能带动其他相关产业发展，提升工业产品附加值。

链接

佛山（禅城）陶艺·建陶设计周

暨陶瓷艺术周活动一览

三大设计赛事：2017“石湾杯”青年陶塑大赛；2017“领·未来　创·无限”国际建筑卫生陶瓷工业设计大赛；2017佛山(禅城)陶文化·旅游商品创新设计大赛

两场高端研讨会：“石湾陶跨界创新对话”——窑聚·学术研讨会，“互联互通产业升级”第二届“一带一路”泛家居产业发展与国际合作论坛

三个精品展览：窑聚·大师陶艺名作展、2017“石湾杯”青年陶塑作品展、建筑卫生陶瓷工业设计大赛暨陶文化·旅游商品创新设计大赛作品展

一场圆桌会议：“大设计·大湾区”——粤港澳大湾区设计联盟圆桌会议

两场路演：2017佛山(禅城)陶文化·旅游商品创新设计大赛商品与资源对接路演(来源：佛山日报）