连办3年旅博会为禅城带来什么

以高铁为纽带，推动共建共享高铁沿线和粤港澳旅游市场

2019中国高铁经济带旅游博览会暨第三届佛山（禅城）旅游文化周在佛山禅城岭南明珠体育馆正式开幕。

佛山的展馆将功夫、民俗、美景、美食等佛山元素浓缩于馆中，让游客能通过展馆加深对佛山的认识。

昨日（6日），经过6天精彩不断的展会活动，2019 高铁经济带旅游博览会暨第三届佛山（禅城）旅游文化周正式落下帷幕。

从2017年首次举办至今，参展城市从18个扩容到50多个，旅博会已不只是一个集合旅游推介、文艺展演、美食品鉴、城市观光的大型展会，更是一个高规格汇聚全国旅游要素资源，推动城市之间资源共享、经济共荣的跨区域开放合作平台。

一年比一年精彩，一年比一年反响热烈。

经历三年经营，禅城区借助高铁经济带旅游博览会以及旅游文化周品牌，以高铁为纽带，推动各地资源整合和联合营销，进一步深化粤港澳大湾区城市之间旅游业的互动与合作，推动参展城市共建共享高铁沿线和粤港澳旅游市场。

引入资源，直连禅城旅游市场

“以前好比‘君住长江头，我住长江尾，日日思君不见君’，现在通过高铁路网，几千里距离也能朝发夕至。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说，紧邻两座高铁站的禅城，对于高铁沿线城市来说非常亲近。

和陈斌一样参与到本次旅博会的，还有来自全国高铁沿线18个省（直辖市、自治区、特别行政区）50多座城市的企业代表。

和前两届相比，本届旅博会还得到了两个“国字号”协会加持：中国旅行社协会成为指导单位，中国旅游协会旅游商品与装备分会加入成为主办方。强强联手，引入全国优质旅游资源全方位对接禅城。

经过三年打磨，旅博会规格不断升级、“高铁朋友圈”快速扩容。事实证明，禅城瞄准高铁经济带这一发展机遇、搭通区域合作桥梁，让自身受益匪浅。

搭平台、聚人气、促消费，不仅使禅城“高铁经济带旅游博览会”平台成为各界公认的“聚宝盆”，随着大咖云集的全国旅行社协会（分会）联席会、高铁经济带旅游论坛在旅博会期间逐一开展，通过全国旅行社协会之间的交流，形成更大的旅游产业矩阵，旅游业转型升级带动作用有望得到倍级放大，发酵出更大效应。

“放眼全国来说，本次旅博会都是一场规模大、规格高的盛会，为禅城带来多个层面的重要意义。”中国旅行社协会发展研究部副主任邹昊认为，打造了多要素融合、内涵丰富的全国性大型活动，进一步彰显禅城举办展会能力。

旅博会期间，主办方组织近百家国内旅行社大咖对佛山旅游产品线路进行了实地考察交流。“精彩的歌舞表演、震撼的美景画面、丰富的岭南文化精髓，佛山之行向业界呈现了独特精彩的自然、人文、美食特色资源，进一步加大佛山与全国龙头旅行社合作的深度和力度。”邹昊表示，通过这种精准高效的方式，对接企业合作，将能够为佛山输送大量客源，积极推动旅游产业发展。

对接产业，跨界合作多点开花

“禅城是一个美食之都，市民对美食十分热情。”四川霸业食品有限公司老板谭连福精心挑选独家火腿产品参展，他说自己很早就对佛山的市场心向往之。参展四天，他出发前的想象已变成价值120万元的生意订单。

2019年***政府工作报告首提“发展壮大旅游业”，大力弘扬中华饮食文化，深入挖掘民间传统名师，打造特色餐饮品牌，成为提升旅游业发展质量的重要环节。在此背景下，首届百味中国特色旅游小吃品鉴活动在旅博会上宣布启程，进一步借助大型美食活动擦亮佛山美食金字招牌。

除了以旅游美食为切入口，禅城探索构建文化、旅游、产业融合发展的开放格局。

今年旅博会引入中国旅游协会旅游商品与装备分会作为主办方，带来了全国上百个城市优质旅游商品。同时，主办方通过禅城区工商业联合会筛选出一批本地企业参展，还设置商务洽谈区，组织企业对接会，力促佛山和其它参展城市进行产业对接。

内外发力，体现出禅城通过梳理前两届经验、进而提炼的突破思路：以往，旅游博览展会的受益者主要是旅游行业，且禅城城市形象推广不够突出立体，导致引资引智的吸引力不足。

“很多企业代表是带着与佛山企业交流和共同开发的强烈愿望，前来参加本次旅博会。”陈斌认为，作为中国重要制造业基地的佛山，拥有旅游商品产业化的良好基础，佛山有足够条件成为中国旅游商品制造基地，通过旅博会，可以搭建平台让全国各地旅游商品企业了解佛山、同时让佛山制造业对接服务全国。

“阜阳市今年10月将开通高铁，专程提前来到禅城进行宣传交流。”安徽省阜阳市旅游产业招商办公室主任杨静介绍，当地参展企业满怀期待而来、如愿觅得本地合作伙伴。阜阳市光普照明科技有限公司负责人秦***兴奋表示，不仅现场展销的500多个家用LED照明灯被抢购一空，此行还正式进军佛山家装市场，将为几家广东度假村酒店提供照明设备。

旅博会上，旅游、美食、文创、制造业、现代服务业的跨界合作“四处开花”，不断为佛山禅城输出优势资源以及一个更为鲜明立体的城市形象。这在禅城区文化广电旅游体育局局长何永庆看来，这就是禅城搭建旅博会平台目的之一，既“推广自身”，也“成就他人”：以旅游文化产业开放合作为链接，拓展禅城的经济边界、发展空间，同时也为高铁沿线城市搭建一个城市营销的载体。

搭建平台，打造高铁经济带文旅产业桥头堡

来自中国铁路总公司的数据显示，截至2018年底，中国高铁总里程已达2.9万公里，占全球总里程的三分之二。高铁路网的快速普及，快速改变着各地的旅游产业格局。如何抓住高铁时代新机遇，构建城市均共建共享新型旅游合作关系，是高铁沿线城市的共同愿望。

2017年，禅城首创高铁经济带旅游博览会，作为全国首个以高铁为主题的旅博会，联合众多高铁经济带城市参与，并共同成立高铁经济带旅游协会联盟；2018年，高铁经济带旅游行业协会联盟秘书处、粤港澳大湾区旅行社酒店及餐饮业联盟佛山联络处宣布落户禅城，为高铁沿线和粤港澳大湾区22个城市在禅城搭建了一站式对接旅游资源和产品的生态模式。

来到第三届，禅城仍不乏创新突破的举措，力争在粤港澳大湾区以及高铁经济带的文旅发展上承担桥头堡的角色。

过往两届旅博会期间，禅城紧抓珠三角地区开展营销，通过近两年本地旅行社地接业务的攀升趋势可以反映出，珠三角城市形成了联动合力，并成为珠三角省内游的一大集聚地。

在此基础上，本届旅博会汇聚了来自全国各地的旅行社、旅游行业协会负责人，不仅探索旅游发展新战略带来“头脑风暴”，并由中国旅行社协会铁道旅游分会与佛山市文化广电旅游体育局签署了战略合作协议，共同设立定期交流机制，尤其针对佛山地区文化节庆活动，将共同设计推出专列产品，将佛山旅游产品进行打包营销。

这意味着，祖庙、梁园、南风古灶“老三样走天下”景点式营销成为了过去式，将激发本地旅游向全域旅游范畴挺进，深挖本地历史人文资源，拓展工业旅游、岭南民俗文化旅游、美食旅游、乡村旅游等精品旅游产品，完善各类旅游设施和服务体系，打造全国知名旅游目的地。

意识到仅靠旅游需求拉动不足以带动旅游产业规模和效益持续快速增长，禅城发挥协会等各方力量，积极为涉及旅游商品产业链的企业，搭建长效的合作平台。

借助本届旅博会平台，禅城区文化产业协会与来自四川、云南、广西等地7家企业率先“试水”，围绕旅游商品开发生产的合作签订了框架协议，将建立联络、协调等常态化合作机制，共同商讨旅游商品开发生产事宜。

“相信文化与制造业结合，可以搅动技术、人才、资本等大湾区创新要素加速向禅城流动、汇聚。”作为本届香港创新协会展位的参展人，佛山全球创新技术应用转化中心（香港分中心）总经理林旭辉表示，上年参展旅博会与禅城文创资源“结缘”，一年来，他负责的多个社群美育项目已在文华公园、石湾陶谷等禅城景区合作铺开，他表示，接下来将致力链接更多原创文创资源，计划在两年内在禅城打造粤港澳大湾区玩具博物馆。

声音

建有文化符号的特色小镇

中国科学院地理科学与资源所研究员刘家明：

特色小镇是各地旅游发展的趋势，而武术与陶瓷都是佛山的文化符号，打造特色武术小镇等，不仅能帮助佛山吸引游客，还可以把武术与陶艺相关的旅游商品做大做强，推动佛山旅游实现“留人”“留钱”“留心”。

城市旅游营销 注入高铁要素

中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江：

抓住高铁游的机遇，需要政府和业界的共同努力。高铁旅游除了要打造精品旅游路线之外，还要探索通过企业冠名的旅游专线，如打造文化主题车厢。建议已开通高铁城市在旅游营销中加入高铁要素，营销要有创意，有规划、有模式，形成高铁城市旅游品牌。

高铁旅游与互联网共融 开发旅游产品

上海铁路国际旅游（集团）有限公司副总经理李莉：

高铁网具有强大的客流资源，而互联网企业拥有强大平台资源，通过嫁接，能把旅客资源转化为游客资源，所以，开发高铁旅游的企业与互联网企业应该紧密合作，共同推进旅游与互联网融合发展。（转载：佛山日报）