我市实施商标战略打造品牌章丘纪实

品牌塑造为全市经济发展助力

    在今年2月27日召开的济南市创新型城市表彰大会上，我市5家省著名商标企业受到济南市委、市政府隆重表彰，去年，圣泉、百脉泉相继被认定为中国驰名商标，实现了我市中国驰名商标零的突破。截至目前，全市共拥有中国驰名商标2件，山东省著名商标23件，济南市著名商标17件，居济南市各区县之首。驰著名商标企业涵盖了我市化工、鼓风机、汽车配件、塔机、金属铸造及食品、药品、农副产品等骨干行业、特色产业，企业商标品牌自主创新能力明显增强，驰（著）名商标企业在全市各支柱产业、传统产业和优势行业占主导地位，已成为我市经济的重要支撑。这是我市近年来大力实施品牌战略，全力打造品牌章丘的所取得的硕果。
    商标，让全市具有地方特色的农业产业崛起
    “辛寨鲍家”芹菜自注册了这一农字号品牌后，很快以其翠绿、清香、实心、甜脆的品质远近闻名，并很快打入济南银座、华联等超市，芹菜芯价格每公斤卖到了15元，并且供不应求，辛寨鲍家芹菜专业合作社，以此为契机，实行规模化生产，带动了全村千亩芹菜生产基地，该村也成为辛寨乡芹菜种植专业村和示范村。 “辛寨鲍家”芹菜是我市自章丘大葱、辛丰嘎啦苹果之后，推出的又一农业特色产品。目前我市已有曹范薄皮核桃、锦屏山小杂粮、明水百脉泉头莲藕、刁镇柴家绿祥韭菜、绣惠北套粉皮加工基地等农字号特色品牌31处，以“公司+基地（农户）+商标”为主要经营形式的订单农业在全市基本形成。经过近年来的努力，我市越来越多的农副产品企业和经营户申请注册并使用商标，促进了区域经济发展，极大地推进农业产业化链条向农户有效延伸，初步形成了中部以大葱为主导产业，北部平原滩区以西瓜、芦笋、蔬菜为主导，南部山区以小杂粮、核桃为主导的产业链及特色产业基地。
    驰著名品牌催生全市工业经济竞争新优势
    企业竞争最终表现在品牌的竞争上。哪个城市的名牌多，附加值就高，获益也就多。企业与城市共赢的品牌战略成为提升城市竞争力的关键，打造驰著名品牌则更有力地支撑起了我市的城市经济。
    济南圣泉集团在市工商部门的指导帮助下，成功的实施商标战略。“圣泉”牌呋喃树脂2008年被认定为中国驰名商标，赢得了中国最高荣誉桂冠。济南圣泉集团有关负责人指出，品牌战略的实施赢得了市场，增强了企业的竞争力，凸显了品牌的影响力，也是公司实施国际化经营战略的重要手段。“圣泉”商标也随之遍及世界各地，并赢得了“中国树脂在章丘” 的美誉。近几年，我市的品牌企业也在不断探索发展的新模式，越来越多的企业建立科研中心，通过技术创新，提升品牌的市场竞争力。越来越多的企业品牌越洋过海，在国际市场上大显身手。品牌战略，使企业在市场的竞争中左右逢源，并依靠驰著名品牌，赢得了更多的消费者，赢得了市场。据悉，我市驰著名品牌企业销售收入、利税总额和出口创汇在规模以上工业企业中分别占了29%、32%和23%左右，对全市工业总产值增长的贡献率接近30%。
    “十 百 千”工程为全市经济发展提速助力
    2009年始，要以工业强市、服务三农、推进三产为目的，以一所一标、一镇一业、一村一品为切入点，大力推进商标战略进企（骨干工业企业）、进户（特色农业专业户）、进三产（优势服务业）活动。力争通过三年的努力，争创中国驰名商标10件，培育省市著名商标 100件，指导全市一、二、三产业中优势企业从无牌到创牌，使注册商标数量突破 1000件。今年初，市工商局就结合市委、市政府2009年工作目标任务，认真落实三级干部会议精神，制定出台了在全市实施“商标战略三进”活动暨启动“十百千工程”的意见。即：坚持工业强市战略，以一区四园为中心，突出发展四大产业集群，引导强势品牌企业打造驰名商标；坚持商标富农战略，大力推进农产品商标和地理标志注册，帮扶农民创立自有品牌，形成“公司（农民专业合作社）+基地+商标”一体化发展新模式；坚持一、二、三产并进原则，推进商标战略进三产，打造区域服务品牌，以有行业优势、有地方特色、有发展潜力的第三产业为重点，做好品牌引导促进工作，使服务业商标品牌有突破性进展，充分发挥品牌在集群发展中的拉动作用，实现产业升级，商标带动战略、品牌章丘建设成效明显。据悉，该局将实行领导包挂、一所一标、企业帮扶联系点等八项制度，确保商标战略三进及十百千工程目标的实现。

（通讯员 赵洪春 韩华）