国际化品牌彰显实力海尔占英国大容量冰箱市场40％份额

                                                                                   　　日前，一款具有自动制冰功能的海尔豪华型对开门大容量冰箱即将远赴英伦半岛。据悉，这是海尔冰箱与英国最大的家电连锁店的首次合作，该系列产品的定单量将占到英国大容量冰箱市场的40％份额，打破了英国本土著名品牌冰箱的垄断，一举成为在该容积段最大份额的家电品牌。
　　海尔该款冰箱首次大批量进入英国市场即成为当地最大的品牌，这足以见证海尔品牌强大的影响力。其实，在海尔刚刚开始国际化战略时并不像现在这样顺利。90年代初期，刚刚走出国门的海尔冰箱虽然在性能和质量上与国外产品相比毫不逊色，但当地的消费者以及主流的零售大连锁渠道仍没有接受海尔。而海尔通过开发出有针对性的、面向愿意接受新事物的年轻人或单身贵族的“缝隙产品”，逐渐被当地的消费者认可，主流零售连锁店也在很多用户主动的咨询中了解海尔产品并开始接纳。例如，在进入国际知名品牌林立的美国市场时，海尔成功的开发了适合单身者和留学生使用的小型冰箱、带电脑桌的冰箱，使海尔品牌“一炮打响”，随后海尔的一款大容量冰箱也迅速打开了美国市场，并在美国最著名的B家店连锁超市销量排名第一。
　　以“缝隙产品”打开国际市场只是海尔的第一步。现在，海尔凭借其高性价比的产品，做到了为全球用户提供最能满足他们个性化需求的服务。近几年，大容量冰箱已成为全球冰箱发展的趋势，但各国消费者对大容量冰箱的需求也各不相同。海尔根据深入的市场调查，做到了“因地制宜”的开发产品：具有自动制冰、吧台等功能的对开门冰箱，为喜欢“红酒加冰块”的欧洲消费者更增添了一份浪漫情调；容积庞大但却达到了三星级节能标准的“节能之星”使澳洲客户不断追加定单；多路风冷设计的大容量冰箱让地处热带荒漠、气候炎热干燥的中东国家消费者感受到了无限凉爽……另外，根据国外消费者喜欢放长假出游的生活习惯，海尔特别设计了具有“假日功能”的冰箱，只要将冰箱设置在“假日”档上，冰箱内就不会因为长期密封而产生异味，而且耗电量也大大降低。
　　据了解，过去我国市场400升以上的大冰箱一直以美国、韩国品牌为主，产品全靠进口支撑。而现在，海尔通过自主开发、生产的400升以上大冰箱凭借更加个性化适合中国国情的设计在众多洋品牌中崭露头角。目前，海尔400升以上大冰箱不仅畅销国内市场而且远销欧洲、中东、南亚等世界各地，特别是出口欧洲的500升以上对开门大冰箱定单量占到全欧洲该类产品总量的10％。据海关统计数据显示，今年中国出口的500升以上大冰箱100％都是海尔品牌。