抱团国际化盐步内衣的创新发展法则

第七届中国国际内衣创意设计大赛总决赛内衣时装秀表演。

第七届中国国际内衣创意设计大赛总决赛颁奖仪式。

盐步内衣展位一角。

女模特身着红色内衣表演时装秀。

　　最新的设计理念、丰富的面料配饰、多元化的功能元素……在近900家参展商的“集中比拼”中，盐步内衣组成庞大“军团”集体亮相，再度引发各界关注。

　　4月19日至21日，2019中国内衣文化周暨SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展在深圳会展中心举行。佛山市南海区盐步内衣行业协会是本次展会的协办单位之一。在全球规模最大的内衣盛会上，“盐步”元素十分抢眼。吸引了200万线上观看流量的2019第七届“魅力东方·时尚盐步”中国国际内衣创意设计大赛，盐步内衣是独家冠名方。

　　作为大沥重要的产业集群之一，在40年时间里曾经写下无数佳话的盐步内衣，如今通过抱团发展和跨界创新等方式，朝着时尚产业不断迈进，延续美丽传奇。

　　抱团发展

　　盐步内衣军团深圳亮相

　　被视为“内衣行业风向标”的中国(深圳)国际品牌内衣展，是目前全球展览规模最大的专业内衣展，也是国内外众多内衣品牌“争妍斗丽”的舞台。它全面覆盖文胸、男士/女士内裤、大内衣、家居服、面辅料、机械设备以及设计等整个产业链各节点。如今，展会还覆盖了创新技术、创新材料、袜品、婴童、运动、针织、数字化、新零售等跨界领域，成为产业链条完整且品类丰富的垂直型展会，是国家商务部重点扶持展会。

　　在今年的展会上，奥丽侬、新怡、尊美、川之尚、依之妮等40家企业和单位再度组成“盐步内衣”军团集体出征，展区面积近4000平方米。它们携旗下一众子品牌在展会上进行新品发布，并通过静态表演、馆内走秀、现场互动等丰富多样的形式，让观众在展馆内即时体验风格多样、款式新颖的内衣新品，这已经是盐步内衣企业第14次组团参与这个活动了。

　　盐步内衣的美丽传说，还要从上世纪70年代末期开始说起。那时，香港“胸围大王”罗杰伦看中盐步这块宝地，与盐步城区实业公司合资建厂，开始了盐步内衣的贴牌生产之路。盐步人从这里掌握了技术，学会了管理，还掘到了第一桶金，并承接一些国际内衣品牌的加工业务。

　　经过多年的“开枝散叶”，如今盐步已经形成一个体量庞大的产业集群。2000年以前，这里的内衣相关企业只有100家，而今天企业总数变成了800家，盐步已成为全国中高档品牌最集中的内衣产业集群。然而，这里也曾经历过恶意商标抢注事件，在各级政府的努力下，终于取回“盐步内衣”集体商标。“一荣俱荣、一损俱损”的抱团式思维，渐渐渗入到这个行业的血液里。如今，无论是在展会现场，还是在日常的推广宣传中，几乎所有盐步内衣产业集群的企业，在进行自我介绍时都会表述“本公司位于中国内衣名镇——盐步”，这正是区域品牌魅力的体现。

　　盐步内衣界不仅仅有“本地姜”，也凭借区域品牌的魅力吸引了越来越多的“过江龙”。佛山市南海川之尚服饰有限公司在本次展会上甚是活跃，不仅拿下一个面积颇大的展位，更在20日晚举办了旗下品牌“缔妒”专场秀。川之尚有着“潮汕血统”，2006年迁址盐步，相中的正是这里中高端品牌集中的氛围，而该公司也是希望走这样的路线，所以相信选址在这里更有助于公司的发展。如今，川之尚已经成为盐步内衣行业协会的骨干企业之一。

　　刻在行业血液里的品牌自信

　　本届展会上，在每家企业的展位门前的显眼位置，都挂上了“盐步内衣”的标识牌，形成了壮观的“盐步内衣一条街”景象，让不少客商留下了深刻印象。而为推广“盐步内衣”品牌的集体形象，除了企业的展馆外，这次展会依然有盐步内衣区域品牌展示区，全面展示大沥打造全球采购中心，建设全球产品跨界创新中心的相关措施以及盐步内衣区域品牌的文化内涵。展区中间还搭建起T台，每天开设多场专场内衣秀，展示了十多家盐步内衣骨干企业的最新产品，吸引大量客商前来了解洽谈。

　　连续第十四届参与SIUF深圳内衣展，折射出了盐步内衣企业抱团发展的默契。盐步内衣行业协会秘书长黄卫清表示，过去一年，盐步内衣分别组团参加了2018深圳国际品牌内衣展、2018上海PHValue中国国际针织（秋冬）博览会、香港时装节春夏系列展会等展览，全面展示了“盐步内衣”区域品牌的风采，巩固提升了盐步内衣的影响力和话语权。

　　正是因为深刻在血液里的抱团意识，盐步内衣已经形成了颇为强大的影响力。其所在的大沥镇也因此成为“中国时尚品牌内衣之都”和国内唯一的“全国内衣产业知名品牌创建示范区”，并获得“中国针织内衣产业转型示范镇”和“中国内衣大数据采集示范镇”的称号，更率先编制了国内首个内衣指数——“中国·盐步内衣指数”。在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣品牌就占了7个，相当于半壁江山。目前，盐步内衣区域品牌估值为69.57亿元。

　　在深圳的展会上，举行了一年一度的“中国内衣行业年度大奖”，是SIUF组委会重磅推出的年度内衣行业盛典活动，被誉为内衣界的“奥斯卡”。“抱团出征”的盐步内衣在此次内衣展上不仅收获了众人的关注，更在“中国内衣行业年度大奖”活动中取得佳绩。奥丽侬、新怡、川之尚、蝶采、琴米欧、尊美、励阳刺绣等十多家企业，拿下了年度黑马奖、最具风格品牌奖、年度品牌价值奖、年度市场营销、年度公益品牌以及年度优秀供应商等奖项。在来自国内外的众多同行和专家的面前，盐步内衣交出了一张亮丽的成绩单。

　　这张亮丽“成绩单”的背后，折射了这些年来，当地政府与产业集群携手通过企业自律和区域品牌标准化、制度化，力促“盐步内衣”产品质量提升所付出的努力。在展会现场参观盐步“军团”后，中国纺织工业联合会党委书记高勇感慨地说，十多年来，在深圳的展会上，也从一个侧面见证了盐步内衣由简单的来料加工，到经营自主产品、提升自主品牌价值，再到引领内衣行业发展的成长历程。“盐步的品牌现在已走向全国，甚至有些已经走向世界，是中国内衣界一个不可忽视的力量。”高勇说。

　　跨界创新

　　独家冠名背后的引才牌

　　当前，大沥正创建国际贸易示范镇和生产性服务业集聚区。生于斯长于斯的盐步内衣该如何把握机遇？“盐步内衣走过了四十年，大沥的区位优势成就了盐步内衣区域品牌。”在本届展会上，大沥镇镇长游剑锋表示，希望内衣企业围绕健康、精细化等要点，推动生产性服务业、生活性服务业向生态化、高端化延伸，使时尚内衣产业的发展能够进一步成就大沥的蜕变，“希望盐步内衣各个企业在区域品牌优势打造的同时，将我们企业的时尚产业、纺织工艺以及商贸营销、跨界电商等，做出一些新的探索。”

　　而在此探索过程中，引入更多专业人才必然是其中一个重要的因素。

　　4月20日，在SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展上，2019第七届“魅力东方·时尚盐步”中国国际内衣创意设计大赛总决赛精彩上演，持续3个小时的赛事直播，吸引场外近200万人次观看。

　　大赛自2018年10月份启动以来，吸引了来自世界各地的300所院校、50家独立设计工作室、10多家行业知名企业的设计师参与，共收到超过8000份投稿。经过初赛、复赛的激烈角逐，最终有28组作品入围总决赛。在总决赛的舞台上，40位超模倾力演绎了入选总决赛的28组设计师的作品。而为这些设计师把画在图纸上的概念转变为实实在在的作品的，是盐步内衣行业协会的一众骨干企业。

　　以“盐步内衣协会”的名义，盐步内衣产业集群成为了此次赛事的独家冠名和联合主办方。该赛事至今已连续举办7届，拥有数百家合作专业服装院校，已发展成为中国内衣和居家衣饰行业最具影响力的大赛之一，旨在发掘中国乃至世界的优秀设计人才，推动行业发展，促进产业转型升级。至今，赛事已积累设计师15000余名，是行业内最大的设计师储备平台。

　　“这几年，我们强烈地感觉到更需要在产品研发方面进行升级。”南海区盐步内衣行业协会会长、总决赛评审团成员何炳祥表示，随着行业的发展与消费群体的改变，盐步内衣对专业人才的需求也越来越强烈。独家冠名此项赛事，盐步内衣打的正是“引才牌”，这对行业在引进专业人才方面具有重要意义。根据主办方设定的规则，赞助单位对入围决赛的选手拥有优先选择与其签约的权利。此外，大赛三甲选手在获奖后的一年时间内需提供两季的产品设计，供盐步内衣企业进行选择，一经采用双方将合作生产。

　　以国际视野迈向时尚领域

　　借助大赛的高端平台，盐步内衣行业协会与深圳、香港等地的行业组织强强联手，整合行业优势资源，对提升区域品牌影响力和竞争力、推动产业往时尚国际化和高质量发展有着积极意义。

　　4月22日，大赛评审团成员、美国帕森斯设计学院前时尚总监JasonpaulMcCarthy来到佛山南海，为来自盐步内衣产业集群的约80名内衣设计师进行集体培训。这位主讲人的来头不小，他与LVMH（奢侈品牌LV所在集团）、CFDA、Keing、Vogue和Fer-ragamo等大品牌的主要设计师有着合作关系。这是盐步内衣产业集群参与SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展后，组织的一场大规模设计主题培训活动。

　　奥丽侬内衣集团董事何芷莹也参与了这次培训，虽然她已有着丰富的从业经验，但此次培训依然让她有了不一样的收获。“这是一场为设计师们带来国外设计理念的精彩课程，可以帮助盐步的设计师们了解国外的市场和设计思维，对今后的产业发展很有好处。”未来，盐步内衣行业协会将继续邀请国外的销售专家、品牌打造专家等多个领域的讲师，为盐步内衣产业集群从业人员“充电”。

　　作为南海区建设全球产品跨界创新中心的核心区，目前大沥镇正在推动四个“金饭碗”的跨界，其中内衣产业将朝着时尚产业的目标进发。而如何推动其迈上“全球”舞台，大沥一直在努力探索。去年，盐步内衣先后两次参加了香港的国际性展会，新怡两次都参与。“香港展会的针对性非常强，主办方会提前摸底过采购需求，为参展商定向邀请买家团。”新怡内衣集团执行董事、总裁何俊文表示。

　　目前，新怡内衣集团有超过七成外贸产品主攻欧美中高端市场，年生产能力达数百万件，产品出口30多个国家和地区，年出口销售额超亿元。扩大外贸市场板块，是它未来的主要发展规划之一。对于新怡内衣集团等盐步内衣企业来说，参展不仅能获得订单，更能将自家产品设计跟国际时尚接轨，让产品对得上更多海外客人的“胃口”。

　　去年，大沥与香港贸易发展局建立了合作关系。大沥有交易量庞大的布匹市场，有成熟的内衣生产集群，而香港有高端的产学研和营销、展贸资源。随着粤港澳大湾区合作的进一步紧密，大沥期望从面料到设计到成衣再到营销，形成一个完整的时尚产业链，并借助香港的经验和平台，最终推动盐步的“美丽事业”走向全球。

　　文/珠江时报记者李翠贞 通讯员关艳娟 刘成 图/珠江时报记者戚伟雄