城市营销云攻略见证海阳的海阔天空
在疫情防控常态化的新形势下,在国家提出的“六稳”“六保”政策指引下,如何做好城市推介成为每个城市都在思考的问题。而日渐兴起的新媒体让城市推介有了更多选择,我市打破传统硬性推介模式,推出“海阔天空”——海阳城市探游之旅,利用网络社交平台,借助网络大V影响力,线上线下“同频共振”,实现海阳城市形象全媒推介传播。
我市作为滨海旅游城市,海阳水秀峰奇,文化底蕴浓厚。日益火爆的滨海休闲旅游、民俗旅游、文化旅游、乡村旅游、体育旅游让海阳拥有了中国优秀旅游城市、中国最美旅游休闲度假目的地、“美丽中国”十佳旅游县(区)”、“中国避暑休闲百佳县榜”等众多荣誉。
为了更好的推介海阳,我市策划了以三天三夜免费城市探游形式促进全网互动活动,助力海阳寻找美好新增量,纵深挖掘海阳海阔天空城市闪光点。这个活动在全网、全国都属首例。
整个活动为期3天,参与活动的微博大V赏美景、品美食、入住特色酒店,每到一处,他们都是迫不及待地发微博、抖音。一时间,在知名博主的微博上,随处可见海阳美景、美食、特产,一个个知名博主成为海阳的城市形象大使,成为海阳城市推介的“星推官”。
本次城市形象推介活动联合了新浪网、微博、新浪山东共同举行,聚焦城市品牌,整合了海阳丰富的旅游资源、名优产品、民俗文化,招募了旅拍、摄影、美食等领域知名微博博主,邀请了15名大疆飞手共同参与城市探游,让博主亲身体验,以抖音、微博、软文等多题材多形式传递城市品牌声量,进行线上推介,建立与大众的沟通桥梁让更多人了解海阳、爱上海阳,全新打造了城市营销方案的全方位升级。
海阳城市宣传短视频347万阅读量,连续3天登上新浪微博开机画面,全国70余个知名政务官博、大V矩阵账号联动,#海阔天空#话题阅读量达1.5亿,8.1万人参与讨论,单条微博最高阅读量达783万,活动中网络大V亲身参与,持续推出的游记感受、美图美景、VLOG、短视频,引发了数以万计的网友评论和留言,展现了一个具有英雄气质、浪漫情怀、开放精神、精致品位的现代化滨海名城,也让海阳深深地烙上了“海阔天空”这个城市独有化标签。