山西晋中文旅软融合构建转型发展硬支柱

多年前，电视剧《乔家大院》让晋商故里晋中走向全国；近年来，依托世界文化遗产平遥古城，平遥国际摄影大展、电影展愈显国际范；近期，左权民歌汇频登热搜，散发太行泥土芬芳的左权民歌传承和弘扬着中华传统文化。

晋中有关人士表示，由“跟着资源走”向“跟着市场走”再向“跟着创意走”，晋中走出了一条文旅深度融合的发展新路。

文旅融合，从“锦上添花”向转型支柱的转变

多年来，晋中市委、市政府始终把培育文旅产业作为加快发展的重要支柱，把发展全域旅游作为推动转型的重要方向。

1990年，由张艺谋执导、巩俐主演，在祁县乔家大院拍摄的《大红灯笼高高挂》播出后，晋商大院迅速引起国内外专家学者广泛关注，引发了晋商文化研究热。

这深深促进了晋中人在发展旅游业上的文化觉醒，加速了文化与旅游的融合。

2006年，电视连续剧《乔家大院》在央视热播，乔家大院景区及祁县旅游的发展驶入了快车道。2018年，祁县接待游客总量1203.62万人次、旅游总收入119.03亿元，分别是2006年的8.02倍、311倍。

1997年12月3日，平遥古城申报“世界文化遗产”获得成功。带着这一光环，平遥相继打造出“平遥国际摄影大展”“平遥中国年”“平遥国际电影展”“又见平遥”等一个又一个文化旅游产品。

通过“文化搭台、旅游唱戏”，持续不断推动文旅融合，晋中转型发展的道路越走越宽阔。2018年，晋中市接待国内外游客9815.6万人次，同比增长23.43%；旅游总收入突破千亿元关口，达到1013.9亿元，成为高质量发展的有力支撑。

改革”组合拳”，加快转型发展的“关键一招”

为逐步将文旅打造为转型支柱产业，晋中市打出深化旅游产业改革“组合拳”，推出景区（景点）管理体制和经营机制、综合管理执法体制等一系列改革，激发了文化旅游业发展的动力和活力。

1996年4月，介休市确定由山西三佳煤化公司开发建设绵山旅游风景区，开启了晋中市引入民营资本投资文旅业的先河，点燃了民营企业家和社会力量在文旅产业大展身手的激情。

紧随而来，灵石石膏山景区和红崖沟景区、介休张壁古堡、榆次乌金山、官道巷、平遥唐都推光漆器产业园等文化旅游景区先后建成投运。

与此同时，华侨城、中国国旅、陕西乐华等知名企业、集团也纷纷加入到在晋中兴办文旅业的大潮之中。

2017年，具有晋中特色的潇河文艺小镇映入市民眼帘。这个由香港鑫和投资集团有限公司投资建设的项目，填补了山西文化特色小镇建设的空白，为晋中文旅业植入了新业态，成为创意产业发展的新引擎。“晋中独一无二的资源禀赋、博大精深的文化内涵，是我们参与打造全域旅游示范区的物质基础和精神底蕴。”这家公司的董事长林高如说。

创新模式，探索文旅深度融合的发展之路

作为落实“山西三大旅游板块”开发建设的一次重要行动，晋中将左权民歌汇·2019年国际民歌赛作为当前工作的重中之重。刚刚脱贫的左权人民，不忘初心，着力打造民歌的海洋、文化的盛宴、转型的引擎。

左权民歌汇·2019年国际民歌赛组委会一方面抓文化打磨，一方面抓创新组织运营模式。他们以“政府主导、企业化运作、社会资本参与”的文化赛事运行体制，再次激发出晋中企业家群体参与文旅产业开发的热情。

一批实体企业把此次大赛当作一次宣传企业形象、延伸产业链条、寻求合作伙伴、捕捉市场商机的新平台、新机遇，主动融入到这个全新的文化、旅游市场中来。

晋中市委常委、宣传部长任秀红表示，在促进文旅“软”融合从而推动构建转型发展“硬”支柱的过程中，晋中市经历了由“跟着资源走”向“跟着市场走”再向“跟着创意走”的不断探索，走出了一条文旅深度融合的发展新路。左权民歌汇·2019年国际民歌赛的成功举办，也将开启晋中文化旅游业由大到强、打造知名品牌的新征程。