2013福田岁末狂欢季落下帷幕

为期两个月的“2013福田岁末狂欢季”近日落下帷幕，活动结合“圣诞节、元旦节、春节”三大节庆，整合华强北商圈和C B D中心区商圈两大市级商业中心资源，利用天安数码城、八卦岭等资源，联动2000个品牌连锁店异业商家、书城、娱乐行业、电影院、餐饮类等开展系列时尚潮流互动营销活动，营造出全民岁末狂欢购物气氛。

“大消费”概念提供立体服务

2013年12月16日-2014年2月6日，福田各大商业旺区、商业街、商场、社区100余家门店、商店，分波段开展岁末最大力度促销，第一波以“圣诞年年有、福田大不同”为主题开展系列活动，如华强茂业举行终极回馈活动、深南茂业周年庆活动；第二波以“福田迎新年”为主题，开展岁宝、天虹举行的迎新贺岁、元旦疯狂送等系列活动；第三波以“马年新春，约惠福田”为主题，开展系列春节活动，如君尚百货开展的春节促销活动及年度收官巨献活动。

福田区经济促进局副局长谢家年介绍，这次由福田区牵头所举办的岁末购物节，最大的特点就是联合众多商业机构一起进行促销，立体服务消费者。活动动员辖区内100多家重点商家，整合服装、珠宝、家电、美发、食品、粮油、茶叶、餐饮、娱乐等商家资源，强调“大消费”概念。由于涉及各行业各种业态的互动，因此这种全方位、立体式的服务带给深圳消费者与众不同的体验和感受。

活动注重细节接地气

相对于之前本地所举行的“岁末欢乐荟”，这次的“岁末狂欢购物节”十分注重细节，活动很“接地气”。为吸引珠三角居民和港澳人士前来购物，主办方在广深和谐号上就投放购物节的宣传资料，在边境等地免费给游客派发《2013福田岁末狂欢节》、《福田特色消费地图》等单张，还因应香港人过年消费特点举行“港人消费·尽在福田”等活动。同时设立“2013福田岁末狂欢季”官方微信，实时推送潮流消费资讯，消费者通过手机终端能了解最新促销活动甚至进行购买行为。

去年的12月19日-21日在福田保税区腾邦国际大厦文化广场举办深圳(首届)国际高端消费品品鉴会，也以中国名牌制造联合国际名品制造共同展示，展会当中还特设品牌展示专场，以品牌定制化展示需求为主，以消费者需求为导向做定向邀约，专场展示包括定制服装新品发布、名品推荐、欧洲小镇生活体验、贵族式生活私享派对、珠宝名品品鉴会、红酒沙龙等。

活动中，商家认为，这次以福田为核心的购物节其实也反映出无论是官方还是商家都有意扩大深圳岁末购物节的影响力，深圳各个购物中心无论是软硬件，还是商品的丰富度折扣度，都有能力跟香港岁末消费季进行良性竞争。也有商家建议，今后类似的活动关键要充分整合零售商业各个环节和资源，不断提升本地购物的总体氛围、服务水准和美誉度。此次活动，与前几年相比已有不少进步。

着力优化中心区消费环境

事实上，一到岁末，无论福田、南山、罗湖，还是宝安、龙岗，各地都会有一系列的岁末促销活动。因此，在众多购物节中胜出，要有天时地利人和之便。对于深圳官方和商家而言，直接向香港取经，复制国外成功营销策划经验，并与深圳本地消费习惯相结合，无疑是最为快捷有效的方式。跟以往相比，此次以福田区为代表、带有官方性质的购物节可以说为整个零售市场带来许多新意，多业态联动、立体式宣传、点线面互动等手段层出不穷。为吸引更多顾客，制造话题，多个商业机构年终营销新手段也是层出不穷，商业之争在所难免。

初步预计，2013年，福田区实现本地生产总值2685亿元，同比增长10 .0%。社会消费品零售总额1400亿元，继续居全市各区之首，同口径增长15%。在2014年福田经济发展战略谋划中，以“产业转型升级”为主线，高端发展、拓展空间、优化服务，确定促进高端产业做大做强，其中就包括强化商贸物流业。围绕辖区商业发展新规划，加速华强北等重点商业片区转型升级，支持传统大型批发零售企业发展电子商务，着力优化中心区消费环境。

福田区经促局负责人表示，通过购物节的模式来提高销售额活动得到行业、企业商家的表扬及认可。下一步，福田还将通过继续实施“商业品牌宣传推广行动计划”，打造成为具有国际化现代化水平的一流商圈，重塑全市商业龙头地位。