新政激活夜经济夜间消费供需两旺活跃时段整体后移

从泉城广场到大明湖畔，从宽厚里街区到老城芙蓉街，越来越多的人开始在夜色里享受着别样泉城。夜间照明点亮夜空，夜交通方便出行，夜娱乐丰富的游玩方式……今年6月19日，《济南市人民政府办公厅关于推进夜间经济发展的实施意见》发布，旨在搞活济南夜经济。时隔两个月,济南夜经济“活”了吗?电商平台大数据显示，在政策加持下，济南夜经济消费供需两旺，活跃时段整体后移，人均消费大幅提升。

夜经济消费供需两旺 消费时段整体后移

口碑饿了么大数据显示，济南夜经济新政实施后，济南夜间消费市场整体发展表现出供需两旺的趋势，市场规模增长较快。

新政实施两个月，济南深夜活跃商户环比增长2.4%，活跃用户数环比增长5.2%。在新政的刺激下，济南夜间人均消费及笔单价迎来环比双增长，两者相比新政前分别增长4.7%及10%左右。

其中，在21:00至次日4:00时段内，本地活跃商家数量及消费者数量均出现不同程度的上涨，且涨幅高于去年同期水平。

就消费高峰时段而言，济南夜经济政策实施后，21点-23点59分的夜宵消费占环比上升了1.1%，其中23点后消费占比增长了近1个百分点。说明济南夜生活主要集中在前半夜，但消费整体出现向后偏移的趋势。

夜生活内容更丰富 运动健身、鲜花消费猛涨

新政后，济南居民的夜生活可谓是愈发精彩。除餐饮、购物等传统消费项目增长稳定外，KTV、书店、运动健身、美容美发等项目订单量均出现了较大幅度的环比增长，且上述项目对济南夜经济增长的贡献度出现大幅上扬。

具体来看，其中，运动健身增长最快，涨幅超过了七成；书店、美容美发等订单涨幅均超过了25%。

济南夜经济促进政策实施后，济南深夜的非餐新零售订单均有所提升。其中鲜花绿植和医药订单增幅最高。鲜花绿植深夜订单环比增幅32.1%，深夜医药订单环比增幅29.4%。

夜经济主力是本地市民 女性消费者数量增加

在济南夜经济新政实施后，各年龄层消费者人数均有不同程度的上涨，不过在多元化的娱乐活动刺激下，也可以看到，70前、70后及80后消费者以更快的速度加入到了夜间消费大军，三个年龄段人数占比分别提高了0.14%、1.39%和2.69%。“大龄青年”们在促进泉城夜经济发展中，扮演着愈发重要的角色。

在性别方面，济南夜间男性订单 占 比 高 达72.4%，成为济南夜经济的绝对主力。但新政也促进了女性消费者在夜晚更多走上街头进行消费，济南夜间消费场景下男女人数的巨大差距得到了小幅缓解。

从消费者来源地来看，新政明显对于推动本地消费者走出家门发挥出了巨大的作用。口碑饿了么数据显示，新政实施后，在外出消费场景下，本地市民占济南整体夜间消费人群的人数比重较新政前增长了4.5个百分点，而来自青岛、北京、济宁和泰安的市民则紧随本地人之后，分列济南夜间消费人数最多人群的前五位。

热度从中心城区外溢 东部新城区夜市火爆

济南哪些区域夜经济最火?电商大数据显示,世茂广场、恒隆广场、和谐广场、洪楼广场等几大传统夜市商圈依旧火热。除了这些地方,高新区等相对郊区区域的夜经济氛围也是相当热闹。

相对来说,“地广人稀”的空间格局并不利于传统线下商业发展,但是互联网的力量延伸了商家的服务范围,使得新形态的餐饮店可以存活。

在济南夜经济促进政策实施后,高新万达商圈、绿城百合商圈等东部新城区的消费热度抢眼；南部城区的鲁能贵和商圈,也成为了周边多个大型居住区市民夜晚消夏的新去处。

而从热衷夜间消费人群的居住区域看,易购天街、万豪国际、诚基中心、贤文花园是夜猫子的集中出没地,这或许与在这些小区租住的多为年轻人有关。