创新可持续开门办节
2010中国(营口)国际海滨温泉旅游节已经落下帷幕。应该说,我们已经举办的两届国际海滨温泉旅游节之所以取得成功,首先在于它的独特性。它把鲅鱼圈独特的文化底蕴和专属的文化符号嵌入节庆的载体之中,把节庆运作成为培育文化软实力的有益补充。每办一次节,都是对当地文化资源的一次再挖掘、再认识。它凝聚了开发区人气、扩大了鲅鱼圈的影响、提升了我们这座城市的品牌。
如今,节庆活动作为一种具有独特魅力的经济产业,已成为21世纪新一轮城市竞争中的新视点,其相关性、辐射性和带动性被大多数城市所看好。于是,一个节在一个地方办起来,就会一届一届办下去。人们因此有理由期待“一年要比一年好”。因为真正的节日须经得住岁月的考验,经得起持续生命力的检验。
坚持开门办节,才能使节庆常办常新。今年这次海滨温泉旅游节,我们设计了温泉项目招商、高尔夫赛、摄影赛、青年联谊等活动。以后的海滨温泉旅游节,也应该在内容和形式上不断变化,坚持在活动内容和形式上不断创新。成功的旅游节庆一定是具有可持续性的,开门办节,既要广泛地问计于民,也要积极吸收外地经验,这既是一个集思广益的过程,也是一个动员全民参与的过程。
纵观国内一些成功举办多年、影响深远的节庆活动,开始多是政府行为,由于方向明确,将节庆活动的权利逐步交还给市场,遵循市场规律,逐步增大市场化的比重,旅游节庆才会逐步减轻政府的负担,由纯粹的政府行为,变成各种经济主体共同参与的“大合唱”,节庆活动一届届地办下去,成为一种具有独特魅力的经济产业,经得住岁月的考验,经得起持续生命力的检验,形成“以节养节”的良性循环,为当地创造良好的经济和社会双重效益。
节庆活动必须有广泛的参与性,这是节庆凝人气、造影响、树品牌的有效手段。没有参与性的旅游节庆是不成功的。旅游节庆的参与性表现在两个方面:一是业内人士的参与,二是普通游客的参与。坚持开门办节,办大众化的节,办富裕百姓、快乐百姓的节。我们的母亲节、广场文化月也体现了这个特点。通过精心组织一系列群众喜闻乐见的文化体育活动,群众的参与度要进一步增大,使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的美好和快乐,这样才能集聚人气,渲染气氛。正是大量当地以及来自国际、国内游客的积极参与,才渲染了鲅鱼圈的海滨温泉节的节庆气氛,促进了当地的旅游消费,提高了节庆活动的经济效益和社会效益。我们每办一次母亲节和海滨温泉旅游节,同时也是对我们的城市形象的一次洗礼,一次宣扬,对人气或物流、信息流的一次集聚。
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