日照｜日照着力建设游客友好型城市不断探寻四季可游全时畅游的文旅消费新场景带给人们更多爱上日照的理由

日照着力建设游客友好型城市，不断探寻“四季可游、全时畅游”的文旅消费新场景，带给人们更多爱上日照的理由——

穿过人山人海，奔赴日照山海

漫步日照广阔山海间，一种全新的生活正在被打开——

从一场浪漫的海上日出，到沙滩酒吧里不睡的夜晚；从露营山野的诗意恬然，到网红街区里升腾的烟火气……在这个活力之夏，百万级的流量正不断汇入城市，续写着老风景里的新故事。以“五一”假期数据为例，日照监测的18家旅游景区，共接待游客232.32万人次，实现营业收入4665万元，分别同比增长497.02%、666.18%，跻身百度“五一热门旅游城市榜”前十。

人山人海从四海奔向山海，“喧嚣”的声量，不仅叫响了“有一种生活叫日照”，更导引着城市展开文旅高质量发展的新一轮复盘，开始一场从心出发的向内探索。眼下，日照正着力构建升级版的旅游生态体系，聚力打造现代化国际海滨旅游度假名城。在时代前行的浪潮中，每一次的革新都是一朵浪花，最终汇聚成这场流动的山海盛宴。

“景深”拉长 场景革新打开无限可能

今夏，从一场海边日出开始，万平口、灯塔、日照海滨国家森林公园、阳光海岸等沿海景区热度空前，“海量”客流带动文旅市场提前进入旺季。

大海边，当“下饺子”的昨日场景回归，熟悉的热闹却又不尽相同。“从五一到端午，亲子游、自驾游等散客的比例显著增多，比起看风景，更多人偏爱打卡拍照、露营、酒吧等体验项目。”万平口风景区相关负责人介绍。

当大众旅游开始步入“场景体验”时代，游客们追寻的便不再只是风景名胜，而是一个城市独有的味道和生活。

从一场刀刃向内的“场景革命”开始，日照文旅产业“景深”正在被不断拉长。近年来，日照持续丰富产品供给，融合布局多元业态，“旅游+”正深度融入体育赛事、精品民宿、婚恋文化等多元场域。

长达61.8公里的阳光海岸绿道与山海风情绿道，连接起婚嫁园区、山间民宿、农家采摘、骑行驿站、露营基地等多元业态，形成“流动的山海”；以全国网球团体锦标赛、2023中冠联赛大区赛等为代表的一系列体育赛事活动，吸引了数以万计的“体育游客”走进日照；源源不断的年轻人前往碧海蓝天婚嫁产业园、莒国古城、东夷小镇等地婚拍打卡，留下甜蜜的最美瞬间；吴家台、官草汪等民俗村的100余家乡村民宿提质升级，带动村巷街区成为热门打卡地。

按照场景理论的定义，其不仅只是景区、场所等物理空间，也囊括可以让游客更有参与感、互动感的多元活动。

今年以来，日照抢抓复苏之春、浪漫五月、毕业之夏等风口和机遇，先后策划开展了“春暖花开 相约日照”“婚恋文化旅游季”“最嗨青春毕业季”等主题宣推活动。聚焦“以文塑旅、以旅彰文”，组织举办了迎日祈福大典、摩旅嘉年华、绿茶文化旅游节等文旅活动40余场，不断催热消费市场“爆点”。

不断放大“声量”的文旅宣推也早已为涌动的人潮埋下伏笔。自春天开始，全市各级文旅部门奔赴青岛、太原、上海、南京、西安、北京等城市开展文旅推介招商活动，同时依托央视综合频道、上海虹桥枢纽等高层次媒体平台做好城市形象宣传。有数据显示，“五一”假期省外游客占比达46%，较2019年提高14个百分点。

眼下，日照文旅业态培育正向更深处拓展，研学、康养、会展、演艺、非遗等“旅游+”的主体正“八仙过海，各显神通”，通过多样化的活动体验，带动旅游完成由风景到场景的深度转化，打开诗意山海间的无限可能。

全时畅游 “氛围经济”激发消费活力

这个夏天，日照万平口海边24小时开放的“日出沙滩酒吧”，成为市民游客钟情的热门“打卡地”。“吹吹海风，品尝美食，微醺一下，氛围感十足。”新潮、惬意的体验感让陕西游客小林直呼，“生活在有海的城市太幸福了！”

当下，大众出行需求不仅慢慢向休闲度假转变，更逐渐向“沉浸式”靠拢。带有松弛感和治愈力的“逛吃”深度游，正在成为“Z世代”和亲子家庭旅游度假的核心吸引物。

“白天赶海登山，晚上就去逛小镇、游夜市，在日照的两天，‘特种兵式打卡’都根本玩不够。”小林表示，日照玩法越来越丰富，尤其是日出东方·海之秀、夜市等夜间项目，让她感受到十足的烟火气。

今年以来，日照不断发力彰显个性的“氛围感”经济，持续繁荣“夜经济”。集结了海量美食的大学城夜市、那·山海记忆集成为火爆的“旅游景区”，日出东方·海之秀的璀璨烟火每天点燃城市的夜空，东夷小镇、莒国古城、云上花街3处街区更是获评省级夜间文旅消费集聚区。

层出不穷的“新玩法”带动日照各地特色民宿流量激增。端午假期，秀文斋民宿、柳堤民宿、亦梵民宿、初光和院、月宿一休一宿民宿等5家民宿满房，入住率达到100%；纳入统计的25家星级民宿平均入住率达到65.8%，较去年增长219%。

此外，在不断以优质产品供给盘活东夷小镇、海洋公园、天台山旅游区等大批存量资源的基础上，“全天候一站式休闲度假目的地”开元森泊度假乐园、“星岛蓝碳计划”等重点文旅项目也正加速推进，建成后将进一步丰富周边旅游业态，带动城市旅游焕发新活力。

四季常青、全时畅游的文旅消费新场景正在成为日照破题“昼夜差”“淡旺季”的最佳方案，也是拉长消费链条，带动“吃住行游购娱”全要素二次消费的活力源。为进一步提振消费，日照还先后推出旅游招徕奖励、文旅惠民季、景区门票减免等“组合拳”，将“人气”化为“财气”，让“流量”变为经济。

万千宠爱 给人们更多爱上日照的理由

从场景“破圈”到城市“出圈”，人山人海持续涌入日照，不仅为城市治理水平和公共服务能力带来新的挑战，也是一次理清旅游业高质量发展“逻辑密码”的珍贵机遇。

端午节假期前后，全市旅游市场规范提升工作调度会、全市旅游高质量发展推进会议先后召开，全市上下“拧成一股绳、铆足一股劲”，掀起日照文旅高质量发展的澎湃热潮。

打造游客友好型城市再次被摆到重要位置。那么，如何让更多“头回客”成为“回头客”？除了亮出“好家底”，还要当好“东道主”，用“实诚日照人”的温度烘热人们的心。

早在“五一”假期前，日照设立了70万元的诚信旅游先行赔付金，上线13条“先游后付”旅游线路，游客可以凭信用“先游玩，满意后再付款”，累计服务游客400多万人次；全市各部门深入开展执法检查，查办典型案件9起；开展“实诚日照人·文旅见行动”主题活动，组织各企业商户不断增强服务意识、诚信意识；日照市民同样热情好客，每逢假日，“让海让路让车位”已成为一城居民由心而发的待客之道。

好口碑成就大流量。接下来，日照还将以打赢旅游旺季攻坚战为抓手，从基础设施完善、市场秩序规范、服务质量提升、安全风险防范四个方面，迅速开展旅游环境综合整治行动，全力打造一流旅游环境。

当下，正值旅游复苏的黄金期，也是稍纵即逝的窗口期。对日照来说，全力增加优质旅游产品供给，成为迈向文旅高质量发展的“更优解”。基于此，日照将在全域化提升、全时化供给、全业态融合、全场景创新、全矩阵营销上再加力，构建升级版的旅游生态体系，带给人们更多爱上日照、再来日照的理由。

盛夏已来，旺季已至。在广阔的山海间，日照正酝酿着一场关于文旅品质提升攻坚的长久耕耘，充满活力、浪漫、诗意的幸福旅程，此时此刻，正在发生，还将继续。（记者 李晓萌）