华发股份开启新征程

　　9月19日，市属国企华发集团下属华发股份的品牌焕新发布会在珠海国际会议中心启幕。发布会上，华发股份全新品牌口号——“品质中国 匠心筑家 华发40周年”正式亮相。

　　全新品牌口号聚焦“新形象新愿景”“新产品新服务”“新交互新合作”，全景式展现了对美好生活的实践与探索。此外。大会还发布了全新的华发产品体系——优+产品体系4.0

　　珠海华发实业股份有限公司（简称“华发股份”，股票代码：600325）是华发集团旗下上市公司，中国500强企业、中国房地产行业50强企业。华发股份成立于1992年，其前身始创于1980年，1994年取得国家一级房地产开发资质，是中国改革开放大业的见证者和参与者。四十年来，华发股份在珠海一直保持着行业龙头地位，为城市的宜居环境改善、城市功能优化、品牌形象提升都作出了重要贡献，探索出了一条企业与城市一起成长、共生共荣的发展道路。

　　截至2020年上半年，华发股份业务已拓展至全国4 0多个主要城市，形成了珠海、华南、华东、华中、北方、山东6大区域以及北京公司的“6+1”区域布局，并成功开辟中国香港、中国澳门以及美国市场，实现了从珠海华发到中国华发的华丽转身。

　　新形象，新愿景。

　　发布会上，华发股份董事局副主席、总裁陈茵结合华发股份40年砥砺征程，分别从“品质”“中国”“匠心”“筑家”“华发40周年”五个元素，阐释了新口号——“品质中国 匠心筑家 华发40周年”的丰富内涵。

　　华发股份起步于1980年，经过40年的发展，足迹遍及全国44个城市，营造了170余个美丽家园，为60余万业主家人提供了品质人居和匠心服务；同时，布局多元领域，逐步形成了以住宅为主业，商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局。

　　全新品牌口号的推出，既是对华发股份40年对品质和匠心孜孜所求的总结，也是对未来的一种承诺，正如陈茵所言：“放眼未来，我们将会一如既往，坚守匠心，精制品质产品，打造优质服务，用心呵护每一个‘家’。”

　　新产品，新服务。

　　产品和服务是品牌的核心。华发股份首席产品官王瑜为与会者分享了全新的华发产品体系：优+产品体系4.0。

　　优+产品体系4.0，即全新华发6+1产品体系以及增值赋能四大维度。其中，“6+1”产品体系，“6”是指“优+规划”“优+建筑”“优+户型”“优+景观”“优+装修”和“优+配套”“1”是“优+服务”；增值赋能四大维度分别为绿色健康、智能科技、人文情怀、匠心精工。

　　围绕四大维度，王瑜从生活细节出发，深度阐释了华发股份如何为品质人居增值赋能。

　　完美的人居体验，更需要智能科技的赋能。华发股份独家研发的人脸识别、智能车库、智能物流等“人居黑科技”拓宽了服务的边界；“零触归家”“共享社区”和“全年龄段无障碍”智慧家居产品系统，赋予生活更多可能。

　　当华发在谈产品和服务时，它到底在谈什么？“是我们的信仰。”王瑜如是说。

　　新交互，新合作。

　　与往常的发布会不同，本次品牌焕新发布会以“线下+线上”方式展开，这是华发股份在新交互方面的一次有益尝试。

　　“只有与消费者建立连接，让他们参与到我们的产品之中，我们才能真正了解消费者的内在需求，打造更适合消费者的产品。”华发股份总裁助理兼华发房地产营销策划有限公司执行董事梁晓东在演讲中强调。

　　因此，华发股份推出并强化“3+1”新媒体矩阵，建立起与消费者交互、沟通的桥梁。

　　所谓“3”，即“华发优生活”微信公众号、“华发置业通”微信公众号与华发优生活APP。其中，“华发优生活”微信公众号是权威发声平台，“华发置业通”公众号是全民营销平台，华发优生活APP是业主生活服务的平台；“1”即“华发商都”微信公众号，是华发商业配套会员服务和运营的平台。

　　房子之内，是生活。华发新合作以“生活”为要义，服务触角延伸至医疗、教育、体育、文化、金融保险等领域，打造完备的生活闭环。（华发集团）