与济南高新共成长贝壳视频从知名IP到头部MCN的自我迭代

随着移动互联网的崛起，短视频被称为“大众的一次表达革命”，正逐步成为全民化的表达工具。在济南高新区就有一家以视频化创作起家的新媒体企业“贝壳视频”。从知名IP到国内头部MCN机构，再到“视频化价值创造平台”，贝壳视频不断进行着自我迭代。

（贝壳视频荣获众多荣誉）

“何仙姑夫”的主动迭代

2011年，还在读大学的刘飞，在宿舍做了个恶搞视频《老男孩》，登上了优酷首页，评论点击率都很高。这让刘飞第一次尝试到作品走红的滋味。也就在那时起，刘飞的心里就埋下了短视频创业的种子。

尽管在当时的市场环境中，全国还找不到通过短视频创业的例子，但毕业后的刘飞凭借其敏锐的直觉和一腔热情，毅然决然地扎进了短视频创作领域。

（贝壳视频旗下IP“何仙姑夫”）

2013年，刘飞成立了“何仙姑夫工作室”，主要专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作，并推出了《麦兜找穿帮》、《妹子说热剧》等节目。节目在短视频网站上一经推出就成为爆款，收割了短视频领域第一波流量红利。

虽然“何仙姑夫”在短视频搞笑领域成了当时广为人知的大IP，甚至在2015年获得了天使轮投资，但在刘飞看来，其优势和劣势都很明显：搞笑节目因为贴近生活所以受众广泛、容易吸粉，但搞笑内容容易被模仿、拍摄门槛低，只局限于这一领域，未来的路一定走不长，刘飞决定“主动迭代”。

从泛娱乐到泛生活、泛知识

2016年，通常被业界称为中国的短视频元年。从国外考察归来的刘飞，决定调整公司结构模式，确立了做MCN的发展思路，并在2017年推出MCN品牌“贝壳视频”，对外签约、孵化红人。这只“贝壳”也成为了国内第一批做MCN的吃螃蟹者。

实际上，MCN并非是一种新事物，也算是一种舶来品，但这种多频道的网络产品形态，恰恰适应了中国正在崛起的移动互联网，发展非常迅速。

在刘飞看来，在快速崛起的移动互联网技术的推动之下，必然要求短视频创作要适应新的市场需求。于是，贝壳视频从“何仙姑夫”时代的泛娱乐化走向了关注美食、旅游、健康等泛生活、泛知识化方向。在刘飞看来，短视频将成为全民化的工具，每一个产业都能够用视频化的方式再做一遍。因此，他也提出用视频化的方式赋能产业再造升级。

（贝壳视频推出的“网红济南”城市IP）

以文旅产业为例。2019年，贝壳视频联动各大流量平台，借助自身多年内容制作经验及网红资源，通过“直播+短视频”等形式，推出了线上线下结合的“网红济南城市品牌计划”，这一城市IP打造计划每年都举行。

2020年，贝壳视频联手济南高新区，打造首届稼轩文化艺术节系列活动，“辛弃疾最强生日宴”挑战赛、“墨彩戏韵辛词抒怀”戏曲晚会、“辛弃疾IP人物形象征集大赛”等活动推出后，让这个800多年前的历史名人再次成为了城市文化新IP。

助力“新媒体之都”打造

经历了以“何仙姑夫”为主的PGC自制矩阵的1.0时期，和国内领先的短视频MCN机构的2.0时期，2020年，贝壳视频进入公司初创的3.0时期，新的定位是国内领先的视频化价值创造平台。

“基本上，每3年左右时间就需要调整公司的发展战略。”刘飞说，在他们这个行业只有不断调整公司战略，适应科技发展和时代需求，才能保持做行业“头部”，一旦调整不及时，后面要花2年甚至更长时间去追赶。

当前，贝壳视频在全网拥有500+个账号，其中拥有百万粉丝账号200+，短视频的全网播放量超过800亿，并成功打造了“贝壳视频MCN”、“海鲸娱乐”、“六号港口”、“名宠派MCN”四大品牌矩阵，构建起“一核心支撑、双模式运营、四版块驱动、全链条联动”的融合发展新模式，年营业额近亿元。

（贝壳视频旗下红人代表）

已经成长为国内头部MCN机构的贝壳视频，也面临一些诱惑。公司投资人、股东曾建议公司搬至北京、上海这样的新媒体产业更发达、更时尚的城市，但在刘飞看来，济南有着长远的优势。2019年，济南提出了要打造新媒体之都，直播经济总部基地，并出台了一系列的扶持政策，为新媒体发展创造良好的营商环境。

作为在济南成长起来的新媒体代表，贝壳视频也在大力推动济南新媒体产业发展。2018年，贝壳视频创立中国新媒体发展年会，助力打造济南新媒体之都，历经三届发展，已发展成国内新媒体领域的行业IP，每年力邀全国新媒体行业顶级专家、行业资深嘉宾，共同回顾中国新媒体发展历程，探索新媒体发展方向。

编辑：          王乔琦