名牌战略促发展——开发区实施质量兴企 名牌兴区工程小记
东林铝材公司生产的东锐牌铝合金建筑型材、红旗线缆有限公司的沈辉牌线缆、雅威制衣的雅威牌西服……在营口开发区,这些产品早已被人们所熟知,不仅如此,他们在省内甚至是国内的同行业领域也较有名气,原因就在于他们是省、市著名商标,名牌产品。近年来,营口开发区积极实施 “质量兴企、名牌强区”工程纪实,大力培育和开发名优产品,着力抓好重点行业、重点企业和重点产品的创名牌工程,加大对名牌产品的扶持和培育力度,不仅提高了企业自身竞争力,同时也带动了地区经济发展。目前,开发区已有国家免检产品一个,省著名商标5个,市著名商标9个,省名牌产品4个,市名牌产品11个。
作为一个亮点频闪的城市,开发区的名牌产品也日渐增多。多年来开发区着眼于实施名牌战略,培育知名品牌,依靠政策牵动、资金拉动、服务推动,着力打造区域品牌,取得显著成效。俗话说,佛要金装,人要衣装。好产品,也要好品牌来打扮。当今,企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争,而综合实力的竞争,最终是创造自己的品牌,因此企业更应注重开发名优产品,通过名牌战略,着力打造商标品牌,运用商标品牌拓宽市场,发展壮大企业。一方面,工商局、工商联、个协、私协等单位经常组织企业主学法规、学经济、学管理,引导他们学习业务知识、强化科学管理意识,从思想上树立名牌意识。另一方面,通过出台一系列优惠扶持政策来鼓励企业进行科技创新,争创名牌。对获得国家级名牌产品的企业一次性补贴品牌宣传费100万元,省级名牌的补贴10万元,市级名牌的补贴1万元,增强了企业创名牌的积极性。
经过几年来的发展,开发区的名牌产品不仅在数量上增多,而且在质量和档次上显著提升。依托项目建设,招商开发一批名优产品,引进名牌创市场。近年来,开发区引进不少国内外知名大企业,如鞍钢冶金项目、辽宁米高项目、北方糖业等,这些知名大企业的落户,还带来了其知名品牌,以这些名牌产品、名牌企业为依托,迅速提高了开发区企业层次,提高了地方经济的国际化水平。
依靠产业优势,挖掘内部潜力,做大做强支柱产业。开发区地方农副产品品种多,口味好,这些品质优良的水果由于缺乏包装,没有商标,在市场竞争中处于不利地位。开发区相关部门通过实施品牌战略等帮扶政策,引导农民树立商标品牌意识和大力开发利用商标的观念,引导其实施商标品牌战略,鼓励农民争优创优,帮其快速进入市场。目前果农们申请注册的“望儿山”牌葡萄和“平安”牌大李子等注册商标,经过几年的培育和发展,已形成产业发展规模化的局面,产品也远销国内各大城市。同时一批优势产业、大型企业集团和具有竞争力品牌的相继崛起,如华翔集团开始挺进大连市场,开发区的图书业抢滩沈城的图书发行市场,雅威服饰、时代制衣正在积极进军全国服装市场,春港实业正在成为东北最大的闸门制造基地。
加大对现有骨干企业扶持力度,引导企业面向市场,积极开展技术改造和新产品开发,着力培育名优产品,千方百计提高企业生产经营效益。相关部门经常深入企业调研,加强对企业的指导,指导企业夯实管理基础,扶持企业创新生产技术,提高产品的市场竞争力。从提高企业标准、计量基础性工作入手,帮助企业建立计量管理体系,帮助企业分析、研究如何利用现有设备,节约能源,减低成本,全面提升产品质量,为发展地方名牌做好基础性工作。营口红旗线缆有限公司是一家民营企业,他们的产品沈辉牌线缆是省著名商标,企业生产效益较稳定。鼓励引导企业加大科技投入,加强市场调研和产品的包装宣传,在巩固提升品牌产品的基础上,开发科技含量高、附加值高、市场占有率高的产品,推进优势产品名牌化、名牌产品规模化进程。
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