大学路惊现二次元樱花市集沪上首个同好生活节开启网红街新时代
网红街总有热度消减的一天,大学路也在思考如何不断尝试跨界和破圈……
周末的暖阳下,大学路上的中心广场人流不断。粉色的樱花市集中,各色手作摊位临街而设,身穿汉服、举着纸伞的人们在樱花树下来往穿梭,仿佛置身二次元的漫画世界。
近日,沪上首个主打“同好”概念的生活节——大学路“同好生活节”正式启动。持续到5月底的生活节将围绕国风汉服、戏剧表演、街头音乐、宠物友好四大主题先后开展,吸引爱好相同、志趣相近的人来感受和分享。
从“青春”到“同好”
往年的3月樱花季,大学路上的“创智青春季”都会如期而至,今年第一次以“同好”为题。从主打“青春”到主打“同好”,大学路的思路是打造一个并非专属于年轻人的节日,而是对全年龄层“同好者”开放的交流平台。
朱木木是一家IT公司的程序员,每周五到周日上午11点,她都会来同好樱花市集开摊。平时戴着黑框眼镜,看起来文静乖巧的她,其实是一名中国结手工艺人。
普通人需要借助工具编制的复杂款式,她徒手就能编得分毫不差。“除了几年前大家比较熟知的盘长结以外,其实中国结的款式还有很多,形态千变万化。”她把绳结做成耳环、吊坠、手链,与赏樱人身上汉服十分契合,吸引了许多游人围观。
“中国结的圈子太小众了,从事中国结的手工艺人非常少。”来这里摆摊,除了想检验一下自己作品市场接受度以外,她还想找到一些志同道合的伙伴。
旁边首饰摊的Jessie就是其中一位“同好者”。喜欢手作,喜欢追星,年龄相仿的她们有着相似的爱好。“木木说想做自己品牌,将来我们可以做个伴。”小小的摊位,承载了两个女孩大大的梦想。
周末市集、樱花市集、后备厢市集……近年来大学路一直热衷做各种市集,成为年轻人周末练摊、同好者聚会的热门地。对经营方而言,开市集只对摊主收取少量摊位费,并不会带来营业额,但创智天地市场部经理李源媛说:“大学路不仅仅是一条马路或者一个商品集散买卖的地方,还是不同人群的集合的场所。‘同好’,正成为大学路的新引力。”
从“扩列”到“破圈”
大学路街心广场有一个二次元的“扩列”舞台。“扩列”是00后的“黑话”,即请求扩充好友列表,交新朋友的意思。舞台上挂着不同主题的“扩列”名牌,涵盖了“同好生活节”的四个主题——国风、戏剧、音乐和萌宠。
与樱花季结合的汉服文化是第一个主题。大学路的支路锦嘉路两旁樱花树开得正烂漫,吸引了许多市民在此流连和拍照。今年主办方将一处咖啡馆变成“化妆间”,请专业化妆师给游客扮上汉服造型,在树下拍一张仙气十足的赏樱照,再逛逛二次元市集,度过一个浪漫的午后。
到了“戏剧季”期间,大学路将联合iMusical引入多部制作精良的原创剧目,利用大学路街区的各种公共空间上演。戏剧粉丝们可以在大学路欣赏到打破舞台边界的“环境戏剧”,还能参与剧组见面会、剧本朗读、体验工作坊等多种互动,成为戏剧创作的一员。
生活节第三季主打“街头音乐”,将在5月1日启动,届时大学路将出现街头艺人现场打碟,乐团用垃圾桶、水瓶带来的打击乐狂欢。在B站创造了千万级播放量的《随唱谁跳》也会落地大学路,上演随机舞蹈。“爷青回音乐日”是一场集结了同济大学、复旦大学昔日同窗的音乐盛典,他们中有来自各行各业的专业人士,脱下西装、走上舞台,他们就成了摇滚乐手。
自去年“五五购物节”成功“出圈”以来,大学路集聚起了来自全上海的人气和热度。此后英雄联盟电竞狂欢、大隐书局读书会、后备厢市集等活动,让大学路从一个吃喝玩乐的消费地标,逐渐演变成多元人群集聚的开放街区生态。
同好生活的不同主题让跨界的流量平台逐步引入大学路。跨界,是要素重组后的不断“破圈”,而新兴消费就是在这种“破圈“中产生。
从“共存”到“共融”
最近,大学路上的消费主体变得更多元,除了本地居民、大学生和创业者以外,消费群开始突破地域,延伸到全上海乃至全国。这么多“同好者”来到大学路,如何管理成为一道难题。
市集和演艺活动严格按照规划来划分不同区域,由运营方分片区管理,对人流实行有序引导。街道搭建平台,方便企业和居民及时沟通,让大学路不因商业经营而影响到在地居民的生活。
“大学路不是传统的集中式商业体,而是一个由本地居民和外来消费群体共存的街区。”杨浦区五角场街道党工委书记周灵说,街道作为属地管理者一直做平衡各方的工作,让不同人群在这里共融共生。
楼下是文艺小清新的店铺,楼上是美容美甲、推拿正骨,这样的景象已成过去。经过对沿街二楼及以上业态开展业态整治以后,目前大学路正形成新的招商定位,打造符合大学路气质的户外店招。街区面貌变得更整洁,也让更多人愿意在此停留。
“同好”意味着开放,开放的街区营造要满足不同人群的不同需求,实现精细化管理。最近,位于大隐书局门口划出了一片专门的停车区域,奇怪的是,普通人在此停车却遭到拒绝。原来这片区域是专门留给外卖小哥的。平日里大学路上的餐饮店外卖订单很多,周边白领也有点外卖需求,每到中午,外卖车辆停满了路两旁。于是街道与企业联合,划出了一片外卖专用停车区,方便外卖员停车,也减少了对环境的影响。
网红街总有热度消减的一天,大学路也在思考如何通过不断尝试跨界和破圈,提升精细化管理,延伸开放街区的范围,让更多人群和活力元素在这个街区实现碰撞和共生。