品牌让宜昌更美好2023年宜昌城市品牌推广周新闻发布会

　　5月5日，品牌 让宜昌更美好2023年宜昌城市品牌推广周新闻发布会在宜昌三峡融媒体中心（集团）10楼宜昌市新闻发布中心召开，现场介绍2023年宜昌城市品牌推广周相关活动安排，并回答记者提问。

　　●发布人

　　覃 照 宜昌市委宣传部常务副部长

　　覃扬波 宜昌市商务局局长、市贸促会会长

　　肖发喜 宜昌市文化和旅游局党组成员、副局长

　　张 斌 宜昌市市场监督管理局党组成员、副局长

　　覃金坤 百里荒旅游集团总经理

　　●主持人

　　刘革建 宜昌市委宣传部副部长

　　一起详细了解2023年宜昌城市品牌推广周相关活动安排。

　　一、过去一年品牌工作情况

　　自2021年8月2日宜昌市启动城市品牌塑造与传播工作以来，在市委的坚强领导下，着力大视野策划、大格局塑造、大事件营销、大流量推介，有力地提升了宜昌的知名度、美誉度。

　　2022年，宜昌精心举办了元宵节焰火晚会、首届屈原文化研究国际论坛、屈原故里端午文化节等一系列重大节赛活动，谋划举办了2022宜昌城市品牌推广周，先后推出了书记（局长）带您游县市区长（局长）数家珍等一系列城市品牌宣传活动，城市品牌更加闪亮，城市形象大放异彩。抖音#宜昌 #湖北宜昌 城市话题累计播放总量高达116亿次。在全省率先试验国际传播，搭建运营Gorgeous Yichang英文网站和海媒矩阵，形成1+N的宜昌国际传播网络。

　　宜昌各地各部门城市品牌意识越来越强，宜都成功举办县域经济发展高峰论坛，当阳发布信义当阳的城市品牌，城市颜值不断刷新，城市气质不断提高，网红宜昌城市热度不断攀升。同时，宜昌各类市场主体打造品牌的热情进一步激活，宜昌品牌矩阵不断壮大，宜昌品牌声量不断增强，正在为宜昌高质量发展注入更多新动能。

付蓓蓓 摄

　　二、2023年品牌周活动安排

　　在全市上下深入学习贯彻党的二十大和省第十二次党代会精神，加快建设长江大保护典范城市的关键时期，4月11日至12日，省委书记、省人大常委会主任王蒙徽同志深入宜昌市调研，主持召开座谈会，听取宜昌及各县市区经济社会发展情况汇报，对宜昌工作给予充分肯定，并提出了打造世界级宜昌的殷切期望，这是继省委赋予宜昌建设长江大保护典范城市总体目标之后，对宜昌发展定位的再深化，充分体现了省委对宜昌工作的高度重视、关心支持。

　　聚焦宜昌发展新定位、新要求、新目标，精心策划2023年城市品牌推广周系列活动，并将持续推进城市品牌塑造与传播工作，不断强化品牌意识、推广城市品牌、扩大宜昌影响，全力塑造和传播具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌。

　　第二届宜昌城市品牌推广周将于2023年5月7日至5月13日举行，为期一周。活动主题为品牌 让宜昌更美好。

　　品牌周期间，将举行7场线下活动和多场线上活动。

　　7场线下活动为：2023年宜昌城市品牌推广周启动仪式、城市品牌创新路径主题论坛、长江大保护珍稀鱼鸟科普画展、飞瞰宜昌活动作品巡展、宜昌肥鱼节品鉴活动、2023 百里荒滑翔伞全国邀请赛、2023 欢起海豚音乐节。其中，品牌周启动仪式上将发布2022-2023全国城市品牌传播指数、全国城市品牌十大创新案例；发布宜昌十大城市品牌传播案例、十大最具人气文旅消费目的地、首届宜昌驰名商标贡献榜；发布宜昌城市口号；举办城市品牌推广大使颁授证书仪式；分享我和宜昌城市故事；邀请头部互联网企业创始人和专家作主题演讲。

　　线上活动有：宣发城市品牌宣传Vlog系列视频、举办宜昌导游及文旅达人孵化培训班、推出总裁说品牌等系列线上活动。

@天苍苍也茫茫 摄

　　三、今年品牌周的特色亮点

　　宜昌在全国首创城市品牌推广周，活动本身也成为了品牌。2022年，宜昌以5月10日中国品牌日所在周，设立为宜昌城市品牌推广周。中国城市品牌评价项目组认为，放眼全国，以城市名义举办城市品牌推广周，宜昌在湖北首次，全国地级城市唯一。这是宜昌对全国品牌建设方面的一大创新贡献。中国城市品牌评价项目组组长、人民日报《中国城市报》总编辑杜英姿撰文说，宜昌将中国品牌日所在周设立为宜昌城市品牌推广周，这在全国都具有创新意义。本届宜昌城市品牌推广周期间，中国品牌权威组织的领导、中国城市品牌方面的权威专家，将莅临宜昌为我市城市品牌建设出谋划策；中国城市品牌评价项目组继去年在宜昌发布2021-2022全国城市品牌指数之后，又将在宜昌发布2022-2023全国城市品牌传播指数、全国城市品牌十大创新案例。中国品牌的权威声音再一次从宜昌这里发出，世界将因此更好听见宜昌声音、看见宜昌形象。

　　举办城市品牌推广周是探索打造世界级宜昌的重要举措。建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌，是省委赋予宜昌的新考题。宜昌有世界级的山水、世界级的工程、世界级的文化名人，有全国文明城市、中国十大秀美之城、中国诗歌之城、中国钢琴之城等一系列国家级金字招牌，加快塑造世界级宜昌的城市魅力，是面临的一项重大而紧迫的战略任务。宜昌把品牌日上升为品牌周，全面加强品牌建设，积极发挥品牌引领作用，向世界讲好世界级宜昌的生动故事。

　　一批城市品牌标志性案例、标志性成果和推广大使将亮相。本届城市品牌推广周将发布2023年版宜昌城市宣传口号，还将发布2022年5月至2023年5月宜昌十大城市品牌传播案例，发布经网络票选出来的宜昌十大最具人气文旅消费目的地，发布首届宜昌驰名商标贡献榜，对宜昌六大产业根据生产总值、纳税贡献、就业人数等多个维度综合评选出前三甲，此举将进一步擦亮宜昌产业品牌，展示新时代宜昌品牌发展新成果。还将在桃花岭饭店会场专门搭建最新宜昌文创产品展示区，欢迎大家前去打卡。打造世界级宜昌需要形成人人代言宜昌人人宣传品牌的传播合力。动员和邀请天下宜昌人、各界名人为宜昌代言，经各部门各行业各方面推荐遴选，一批在世界体坛或全国各行业有广泛影响力的宜昌籍卓越人士，国家知名艺术家、传播宜昌做出突出贡献的知名自媒体主播，将被授予宜昌城市品牌推广大使。相信，有他们的助力，宜昌城市品牌将更加熠熠生辉。

　　线下线上齐发力，各方协同联动，进一步彰显品牌。比如，由三峡大学艺术学院牵头举办的长江大保护珍稀鱼鸟科普画展，将助力宜昌打造长江大保护典范城市品牌形象；由中国新闻社牵头举办的飞瞰宜昌活动，彰显大美三峡在宜昌品牌形象；由市商务局牵头举办的宜昌肥鱼节品鉴活动，彰显宜昌中国美食之都品牌形象；由夷陵区牵头举办的2023 百里荒滑翔伞全国邀请赛，彰显宜昌户外运动品牌形象；由市文化和旅游局牵头举办的2023宜昌欢起海豚音乐节彰显浪漫宜昌活力宜昌品牌形象。线上活动城市品牌宣传Vlog重磅推出《千里探秘宜昌故事》系列视频，知名网络大V冒险雷探长、中伊文旅交流大使何飞、三峡大学学生董柳柳等将带您走进宜昌的山山水水，探寻宜昌千万年历史文化之谜，以水为脉，用不一样的视角解读屈原昭君文化、土家文化，以及宜昌人民从战天斗地到践行长江大保护战略的奋斗历程。

　　4月14日，市委书记熊征宇主持召开市委常委会（扩大）会议，传达学习王蒙徽书记在宜昌调研座谈时的***精神，研究部署贯彻落实工作。会议要求，要打好三峡牌、文化牌、生态牌，用好世界级三峡、世界级工程、世界级文化，持续开展城市品牌营销，让宜昌旅游重启繁荣、再放光芒，加快让宜昌形成世界级的影响。

　　今天的宜昌，已让你留恋；未来的宜昌，更值你期待！

　　大家关心的问题还有哪些看看现场解答！

　　湖北广电记者提问

　　目前宜昌市申报鮰鱼美食地标城市已顺利通过评审，宜昌又多了一张城市名片，请问具体会在什么时间正式授牌？宜昌将以哪些方式来维护和擦亮这张城市新名片？

　　答：宜昌申报中国鮰鱼美食地标城市经过了申报、考察和现场评审等环节，于4月18日顺利通过了中国烹饪协会专家组的现场评审，即将举办的首届中国宜昌肥鱼节活动上将会进行正式的授牌。接下来，将从以下几个方面来维护和擦亮这张城市新名片：

　　一是做优品质。中国鮰鱼（肥鱼）美食地标城市是对宜昌肥鱼品质的高度认可，更是对接续高质量发展的鼓励。将组织烹饪酒店行业协会、楚菜大师工作室持续推动肥鱼菜品研发创新、开展肥鱼地标餐厅评选、组织肥鱼烹饪技术培训和人才专项培训，鼓励和支持龙头餐饮企业参加国内外美食盛会，提升肥鱼菜品的美誉度。

　　二是做强品牌。宜昌市将在三峡国际旅游节、屈原端午文化节等重要国家级的节庆活动中嫁接美食主题活动，突出宣传宜昌肥鱼。以打造宜昌美食国际范为契机，将肥鱼元素融入到主题餐厅的培育、名店名小吃的评选中，进一步提高宜昌肥鱼的国内国际知名度。

　　三是做长产业。将会同农业农村局等部门，着力推进肥鱼美食产业链打造，推广肥鱼网箱养殖技术，建设高标准集约化生态养殖基地，组织开展产销对接，推动肥鱼美食进餐厅、进超市、进厨房，完善和扩大肥鱼美食产业体系。

　　四是做深文化。结合宜昌市地方文化源流和深厚的峡江地域特色，深度挖掘美食背后的故事，赋予肥鱼更深厚的历史文化底蕴，以宣传片、美食地图、网红大V探店等的多种形式向来宜游客讲述好这一条鱼的故事，讲好长江大保护典范城市的故事。

　　为期三天的首届中国宜昌肥鱼节将于5月19日-21日在宜昌市西坝不夜城热情演绎，诚邀各方宾朋来宜昌游三峡美景，品宜昌肥鱼。

　　国际商报记者提问

　　宜昌城市品牌推广周期间将举办宜昌欢起海豚音乐节，请您介绍一下相关情况。

　　答：在2023年宜昌城市品牌推广周期间，举办宜昌欢起海豚音乐节，旨在通过引进全国新兴优质音乐节资源，聚集时尚潮流消费新业态，打造具有宜昌气质、彰显文旅颜值、引领消费品质的主客共享新场景，塑造和传播具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市新品牌，为宜昌打造世界级旅游目的地、建设长江大保护典范城市赋能助力。宜昌欢起海豚音乐节作为品牌周重要活动，由宜昌市文化和旅游局、宜昌三峡融媒体中心、点军区人民政府共同主办，宜昌三峡融媒体中心携手知名音乐节运营团队以市场运作的方式联合打造。

　　一、时间地点：音乐节于2023年5月13日-5月14日，在宜昌市点军区卷桥河湿地公园举办。每天演出时间为14:00-22:00，时长约8小时。活动为两天游园式体验音乐节，现场设置文创、美食、主题打卡区，观众可以在园区尽享周末休闲时光、浪漫情调和激情氛围。

　　二、演出阵容。本次音乐节在阵容和艺人选择上涵盖摇滚、流行、民谣、说唱等多种潮流时尚组合。《我们的爱》《决爱》前飞儿乐队主唱詹雯婷，陪伴你青春的房东的猫，《漠河舞厅》原唱柳爽，还有灼海豚乐队、面孔乐队、黑屋乐队，青春idol陆思恒、石玺彤等。

　　三、购票方式。已开通大麦网、猫眼、抖音等售票渠道，市场反响热烈。同时鼓励各大旅行社、景区积极参与票务代售，将音乐节纳入旅游线路和惠游活动，让游客更多地感受和体验宜昌的城市活力、自然风光、人文风情。

　　四、注意事项。本次音乐节的举办地在点军卷桥河湿地公园，舞台周边有水域，将设置围栏进行管控隔离，请大家务必服从现场管理，加强安全防范，自觉远离水域，提前选择合适的观赏区域。音乐节是开放的活动，园区内会设置商业展区和饮食区，倡导文明观赏，爱护绿化设施，注意环境卫生。

　　极目新闻记者提问

　　宜昌市委市政府近年来持续推进品牌强市战略并取得了一定成效，作为宜昌推进品牌强市战略的牵头部门，请问市场监管局采取了哪些具体举措，成效如何？

　　答：介绍主要采取的三大措施。

　　一是壮大品牌规模。出台《知识产权保护与运用十四五规划》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等一系列政策，在激励企业开展商标自主创新的同时，把分散在不同行业中的商标资源整合起来，形成集群效应。截至2022年底，全市有效注册商标54210件，其中：驰名商标67件，国际注册商标1247件，马德里体系国际商标80件，湖北省优势商标94件，均居全省地市州首位；地理标志86件，居第二位。

　　二是提升品牌成色。实施了稻花香等30个名优品牌提升项目、安琪等30个国际品牌创建项目、20个地理标志培育和运用工程项目，培育了一批具有较高知名度和市场影响力的优势商标品牌。例如地理标志市场主体增至1462 家，年产值321.23亿元，其中秭归脐橙地理标志商标带动柑橘产业产值超过85亿元；又如人福公司瑞捷商标估值74.34亿元，跻身中国医药健康领域第10位。

　　三是改进品牌服务。在全国首创地理标志产品产值统计制度，为政府宏观管理和企业产业决策提供依据。先后建立了10批商标孵化库，依托全市建成的21家商标品牌指导站，针对品牌属性实施个性化的孵化方案。成立了全国首个地市级商标品牌与地理标志研究院，为***制约我市商标品牌建设和地理标志产业发展问题提供助力。

　　下面再介绍成效。据省知识产权局近期发布的《2022年度全省商标品牌发展报告》显示，我市商标品牌发展状况指数连续两年位居全省首位，该结果集中体现了前期取得的三个方面的成效：

　　一是品牌的政策环境更优。市委市政府出台的系列政策，从品牌培育到注册和运用，从商标权益的行政保护到司法保护，已形成了较为完整的政策体系和管理机制。

　　二是品牌的市场环境更优。宜昌蜜桔五峰五倍子宜都宜红茶入选中欧地理标志协定保护名录，94件商标进入《湖北省优势商标保护名录》，我市品牌特别是优势品牌已展现出在国内外市场上较强的竞争能力。

　　三是品牌的社会环境更优。全社会对于保护知识产权就是保护创新的理念更加深入，我市企业对于打造品牌核心价值的认识更加清晰，广大消费者对于享受品牌功能性、情感性的认知更加鲜明。

　　三峡日报记者提问

　　作为宜昌城市品牌推广周的重要子活动之一，2023年百里荒滑翔伞邀请赛活动有哪些特色和亮点？还将举办哪些品牌推广活动？

　　答：2023年百里荒滑翔伞全国邀请赛将于2023年5月13日-14日在百里荒滑翔伞基地举办。基地面积30000平方米，起飞点位于海拔1250米的百里荒景区，飞行空域达5平方公里，可容纳近百名运动员同时飞行，是湖北省航空运动协会授牌的滑翔伞运动基地。本次赛事由湖北省体育局航空运动管理中心指导，宜昌市文化和旅游局、夷陵区人民政府主办，夷陵区文化和旅游局、分乡镇人民政府、百里荒旅游集团承办。

　　活动有三个议程：一是5月13日上午10:00-11:00，在亲子广场举行启动仪式；二是启动仪式后举行滑翔伞空中表演，分为翱翔蓝天国际冠军空中特技表演、爱在百里荒，让宜昌更美好滑翔伞情侣空中表白、飞翔吧，宜昌运动员空中集体表演三个篇章；三是13日下午至14日全天举行滑翔伞比赛及颁奖典礼。届时，游客朋友们既能观看来自全国各地的滑翔伞运动员空中竞技，也可在教练的带领下乘坐滑翔伞翱翔蓝天、俯瞰宜昌秀美山川。

　　赛事期间还将同步开展分乡镇十大农家菜厨艺比赛、百家旅行商踩线、百名达人打卡百里荒、音乐篝火晚会等系列活动。

　　百里荒滑翔伞运动是一项绿色低碳体育运动，也是宜昌市特色旅游度假产品，旨在通过此次百里荒滑翔伞邀请赛，打响百里荒和宜昌户外运动品牌，走出体旅融合高质量发展之路，为宜昌建设长江大保护典范城市贡献力量。

　　为加强城市品牌宣传推广，讲好宜昌故事，5-6月百里荒还将举办两项重大活动：一是5月20日，在《山楂树之恋》拍摄地举办2023宜昌首届新婚集体颁证仪式暨有凤来宜青年交友联谊活动。

　　二是为迎接夏季避暑露营季到来，计划在6月底举办百里荒帐篷音乐节，邀请一线歌手、知名乐队驻场演出，持续两天，规格比往年更大，通过音乐、文化、旅游融合把宜昌城市品牌和百里荒避暑露营品牌推向全国。