一枝梅撬动花经济——黄冈东坡庙会2023花季黄州梅活动综述
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于2023年03月08日发表
又到一年赏梅时，暗香盈袖觅芳踪。
随着黄冈遗爱湖公园红梅傲雪景区16个品种的3000多株梅花陆续绽放，黄州正式开启初春赏梅时光。
“一枝梅”撬动“花经济”。2月18日至26日，我市举办了为期9天的黄冈东坡庙会·2023花季·黄州梅活动，并首次推出夜游特色活动，吸引了众多游客前来打卡观赏，也带动了一波消费热。
借“花”绽放，新玩法加温“赏花热”
早梅飘香、夜梅妖娆、古风长廊、宋词黄州……近日，东坡庙会·2023花季系列活动借遗爱湖梅花盛开契机，以“千年黄州 遇见‘梅’好”为主题，推出文艺演出、国潮快闪、欢乐马戏、梅景尽收、青梅煮茶、梅园宝贝、行摄梅影、美食购物节8个系列特色活动。市民游客在赏梅的同时，还能逛梅园、看非遗表演、体验民俗活动。
梅花点点，梅韵悠悠。古琴齐奏《赏梅》，让观众循着古琴的声音，完成一场从视觉到嗅觉到心灵的赏梅之旅。梅花主题诗词问答互动，答对诗词赢取“黄小州”“梅小花”主题玩偶，让现场欢笑不断。
“苏东坡”穿越千年时光，梦回黄州，和市民游客一起同赏“梅”景。伴随着阵阵鼓声，各式表演精彩亮相，人群中喝彩声不断，在这里交相辉映，开启了一场沉浸式的、精彩纷呈的国潮快闪秀。
“真是太刺激了！可以扶摇直上，360°看梅园美景！”惊险刺激的热气球飞行表演惊艳亮相，前来体验高空赏梅园风光的市民们直呼太爽太刺激。
赏梅、看景、品茗、闻香……伴着悦耳的音乐声，茶艺师的茶艺表演吸引了不少市民的围观，冲泡出来的茶香也留住了他们的脚步。小火炉上放着圆形烤架，黑色小茶壶的壶嘴冒出缕缕热气，溢着茶香，围炉煮茶的氛围感十足。
人工造雪营造出氛围感，红梅披上“雪花”别有一番韵味，来自武汉、黄石、鄂州等地的摄影爱好者组团前来打卡，众多摄影家在黄冈欢聚一堂，一起赏梅、拍梅，共同弘扬梅花文化，宣传大美黄冈。
活动期间为丰富广大游客夜间文化生活，方便游客更好地欣赏梅花，梅园首次开启夜游活动，让赏梅有了新的“打开方式” 。
“宋词黄州”景点位于遗爱湖公园梅园砖牌楼以南、文峰路以西三角区内，以200句东坡诗词配以亮化灯光，悬挂于树枝，每天18点至21点点亮。梅园夜色的渲染亮化灯光与梅花交相辉映，梅韵廊影悬挂灯笼、油纸伞和风车，夜间点亮，美不胜收。
互动艺术魅力十足，杂技表演好戏连台。夜晚，遗爱湖大马戏团为游客献上一波又一波的视觉盛宴，激情大飞轮、空中舞蹈、动物表演、双人技巧等各种精彩绝伦的杂技艺术表演轮番登场，现场喝彩声不断。
悦目赏心，“赏花热”催生文旅“小阳春”
“近期，红梅傲雪景区人气持续回升，游玩、赏梅的游客人数相比前几年也有明显增加，平均每天入园人数超过10万人次。”市文化和旅游局副局长刘海介绍。今年，我市立足本土资源，打造“东坡庙会”文旅融合品牌，利用“赏花热”催生文旅“小阳春”，以文化活动促进旅游业复苏发展，取得了显著效果。
“肥的部分不腻，瘦的部分不柴，这东坡肉确实地道。”一路骑行到黄州的鄂州游客李晓山和他的30多名驴友，在赏了梅花、品了新茶、听了黄梅戏之后，又在小吃集市中流连忘返，不一会，人人手上都挂满了大包小包。
广场小吃集市上20多个特色小吃摊，家家生意火爆。大东方酒楼的东坡肉论块卖，18日一天销售额达8000多元。
黄州梅活动开幕以来，很多市民穿上汉服游园赏梅，过了一把穿越瘾。古风潮让汉服商家生意火爆。遗爱湖梅园商户卿音汉服馆负责人介绍，客流量日均100人左右，销售额日均2000元左右，“汉服经济”出圈。
“赏花热”催生了文旅“小阳春”，黄冈文旅市场“春暖花开”的迹象日趋明显。今年元旦至2月26日，全市A级景区、文博场馆共接待游客超318.4万人次，同比增长超38.9%。市文旅部门串联起各县市景区，推出春季旅游线路产品，在旅行社、传统媒体和网络媒体等全方位多层次推广促销下，有效提升黄冈旅游的影响力和知名度。
黄州梅活动期间，还同时举办了美食购物节活动，邀请地标优品、黄冈美食等100余名商家现场设摊展销。据现场了解，美食和古风集市活动期间营业收入累计达400余万元；青梅煮茶3家商户营业额同比增长120%。遗爱湖公园16台观光车日均接待游客3000余人次，54条游船画舫日均接待游客5000余人次。汉服租赁业同比增长200%，周边便利店行业营收同比增长50%。此次活动带动环遗爱湖经济圈消费同比增长50%，拉动消费4.5亿元，消费市场持续回暖。
黄冈万达广场地处黄州区赤壁大道，毗邻遗爱湖公园，借“东坡庙会”东风，一天涌进8万客流，再现人潮如织的繁荣景象，创造2018年开业以来的顶峰。黄商集团每满88元赠8元，万达广场部分服装五折起售、天之恋酒店推出赏梅特价房……借此机会，黄州各大商家纷纷举办各种促销活动，为消费者带来更多优质消费体验。18日至19日，梅园现场各商业点营业额近60万元，黄州各大商超营业额达4000万元。
期间，更是有好消息传来:我市今年全新打造的文旅IP——东坡庙会，获评2022年度第十六届中国文旅总评榜文旅融合品牌活动，东坡庙会的品牌影响力和知名度得到了有效提升。（吴娅婷 何皎月 向焕祥）
