西咸新区举办新时代新文旅新泾河文旅产业融合高峰论坛
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于2022年03月11日发表
为进一步做大做强文旅产业，增强西咸新区文旅产业竞争力和影响力，助推地方经济社会发展。4月7日，以“新时代 新文旅 新泾河”为主题的文旅产业融合高峰论坛在西咸新区泾河新城成功举办，王立群、纪连海等国内知名专家学者齐聚泾河新城，共话文旅产业融合发展。
陕西省新闻工作者协会主席薛保勤，陕西省文联党组书记、常务副主席吴丰宽，西安市人大常委会副主任韩宝生，西咸新区管委会主任康军，西咸新区泾河新城管委会主任张宏伟，西安市文化和旅游局副局长李晓燕等参加活动。
韩宝生表示，西安是一座历史悠久的文化古城，五千年的古国文明从这里发祥，文物古迹俯拾皆是。今日西安以文化先行、以文塑城、以文强市，为提升中国文化的世界影响力持续贡献着“西安力量”。随着大西安“文化+”战略的深入实施，文化旅游产业必将成为助推大西安追赶超越的万亿级支柱大产业，大西安也将成为独具特色的世界文化名都和世界旅游时尚之都。市人大将一如既往的支持和推动大西安文化旅游业发展，继续关注西咸新区的发展，携手谱写新时代追赶超越的新篇章！
康军表示，西咸新区历史文化资源极为丰富，是一座天然的历史博物馆，里面陈列着诸多珍贵的中国古代历史剪影。作为第七个国家级新区，西咸新区把文化旅游作为新区六大主导产业之一，深入挖掘历史文化资源，推进文化旅游融合创新发展，加快培育千亿级文化旅游产业集群，全力打造世界级文化旅游产业集群地和国际旅游目的地，泾河新城近年来坚持深挖历史文化资源，策划引入了一大批文化旅游产业项目。未来，将以文旅产业融合发展的新思路、新举措，助推西咸新区文旅产业实现高质量发展。
张宏伟表示，泾河新城地处大西安正北部，自古文化名人辈出，历史文化资源丰厚。近年来凭借独特的历史人文、自然生态等多重优势，加快构建“文化+旅游+商业”的产业格局，形成了全域旅游形态，树立了大西安文化旅游新IP。泾河新城将按照“大西安北跨战略核心聚集区”的发展定位，持续强化“南山北水·灵动泾河”的品牌影响力，推动文化事业和文化产业蓬勃发展。
西咸新区是我国首个以创新城市发展方式为主题的国家级新区，成立以来坚持将文旅产业作为新的经济增长点，经过多年发展，文旅产业已成为西咸新区的核心主导产业之一。泾河新城作为西咸新区五大组团之一，区内文旅资源丰富，随着崇文塔景区、茯茶镇、乐华城国际欢乐度假区、泾河智慧农业园等一系列文旅融合项目的建成运营，文化旅游产业得到了长足发展，泾河新城“文化+旅游+商业”的产业格局已初步形成，“南山北水·灵动泾河”的品牌形象日益地深入人心。
为了进一步做好“以文强旅、以旅兴文”，持续推动泾河新城文化旅游产业融合发展，实现产业转型升级、培育新的增长点、提升发展软实力和产业竞争力，打造大西安北部文旅产业融合发展的新引擎，助力大西安丝路文化高地建设，此次泾河新城特邀了王立群、纪连海、薛保勤、吴丰宽、商子雍、张燕、许小林、宁浩等知名的专家学者大咖，齐聚泾河水畔共话“新时代、新文旅、新泾河”。会场上，嘉宾们分别就“文旅产业融合将如何实现1+1＞2、泾河新城文旅产业融合发展”等话题进行主题演讲和精彩讨论对话，为泾河新城、西咸新区、乃至大西安文旅产业发展建言献策。
《百家讲坛》主讲嘉宾王立群说，从整个中国古代历史和传承文化来看，历史文化和旅游都是密不可分的。无论是看自然景观，还是看人文景观，都是文旅高度融合的。《秦汉·风云》作为泾河新城大型文旅项目乐华城国际欢乐度假区推出的重磅实景演出，我认为还是很成功的，一定能给地区的文旅融合发展带来人气、带来口碑。整个剧目的编排、人物的选取、时间跨度、故事构架等方面都拿捏的很好。也希望这部剧能够进一步继续打磨，作为当地一步特色的有代表性的大型实景演出剧目，继续打磨坚持走特色的发展道路，取得更大的成功。
《百家讲坛》主讲嘉宾纪连海说，在观看《秦汉·风云》大型实景演出后的《风云夜话》对话环节中，纪连海老师的幽默风趣让全场观众连连称赞。他表示，这次文旅产业融合高峰论坛放在西咸新区泾河新城这个地特别好，因为这个地正好处在西安和咸阳之间，又是泾渭分明的地方，特别有浓厚的文化氛围。乐华城推出这部《秦汉·风云》大戏后，会让很多来西安的人多住一晚，多住一晚就会了解古都西安，那种每踩一个脚印就踩了好几万年、好几千年的感觉，让我们觉得哪里有文化，哪里就有远方。
同时，纪连海表示，搞历史和文化的人必须得学会主动的倾听不同年代人的看法，用年轻人喜欢的方式去传播我们的历史。《秦汉·风云》这部剧就是在这方面进行了尝试和突破。
陕西省新闻工作者协会主席薛保勤说，媒体对文化产品的营销有两个方面，一方面是媒体的宣传要提升质量，要考虑如何能对文化产品进行有效理解、挖掘，从而能通过媒体平台扩大品牌影响力；另一方面是旅游部门应该有效利用媒体宣传、提炼、整合、梳理，让宣传成果能吸引眼球，让游客能够看了第一次还想看第二次。
就泾河新城而言，我认为它有着异彩纷呈的特点，有茶马古道的概念，有陕西商帮的概念，有茯茶故事的风采，有大地原点的内涵，有安吴青训的历史，有乐华城的精彩，还有等待我们挖掘的“泾渭分明”这样一个耳熟能详的概念。
而对于历史文化的梳理和泾河新城的发展，要积极利用已有的旅游资源禀赋，挖掘特色鲜明的民俗文化，融汇丰富多彩的现代文化，提炼好，整合好，展示好泾河新城独具特色的文旅风貌，与时俱进地拓展文化旅游元素。
陕西省文联党组书记、常务副主席吴丰宽说，新的时代对文旅应该有新的认知。以前的文旅或者旅游更多依靠的是资源的禀赋，现在更多强调体验式，这就要求在提供这些产品的时候，增加产品的文化含量。我们除了要挖掘产品的历史资源、人文资源、自然资源以外，还要引进一些新的，原来没有的东西。就像在创作文艺作品的时候，到最后要跟市场相结合，其实就是文化和旅游要整合，要1+1>2，就要对这些产品进行供给侧结构性改革。
除了历史、文化资源以外，历史文化和自然的风光应该打通结合，对待休闲旅游的设计，想要想消费者之所想，这也是现代旅游的理念。我们对待旅游的很多理念都应该拓展。要把消费者吸引过来，享受自然风光，这是文化体验，也是文化的一部分。
西安市文史研究馆管员、文史研究会会长商子雍说，文旅产业的融合，应当提升和丰富旅游产业的文化内涵。注重发展两个资源库，一个是传统文化，一个是外来文化。西咸新区泾河新城对崇文塔、陕商博物馆的发展就是对传统文化的保护与弘扬。而乐华城的建设则是吸收了外来文化的优秀部分。文化的健康发展两个资源缺一不可，从外来文化中学到了好的东西，再凭借我们传统文化中更多的好的东西，文化旅游产业才有了改革。我们应当有胸怀又有能力，把传统文化、外来文化结合，取其精华，去其糟粕，最后发展成为新文化，二者不可偏废。
泾河新城从大的旅游环境到具体的旅游小产品，都应该把过去和现在的优秀文化展示出来，恢复过去优秀的传统民俗，在古老的崇文塔会中体会久违的热闹。在茯茶小镇以及茯茶博物馆里展现出茯茶的前世今生，用体验来吸引游客，这要比一座简单的美食城更具有旅游价值。
陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕说，泾河新城有非常丰富的文旅资源，要坚持打造特色旅游服务，发挥现有旅游项目，还有旅游企业的引导作用。构建统一的、科学的、合理的服务体系，促进旅游服务的全面提升，并完善全天候的旅游服务制度，构建全程化的服务体系为游客全程旅游提供优质的服务。
泾河新城具备较强优势的花卉园艺、果蔬种植等产业项目，可以将这些与食品加工产业进行有效融合，将农业生产和旅游产业高度融合，打造集现代农业、休闲旅游为一体的田园综合体，培养新城文旅产业发展的新增长点。
华盖资本创始人许小林说，从资本的角度看待文旅融合发展带来的新商业模式，“文化+旅游”正在培育市场新的消费热点、新的增长点，未来旅游目的地的文化内容，将拥有非常强大的生命力和资本吸引力。文化是一个讲究创造力的行业，文化行业最需要的是IP，如何形成与观众的进一步互动，得到更深层次的体验。游客进来不是单纯跟这些机器设备打交道，他希望除了能够体验到兴奋、刺激，欢乐，更想体验到一些主题IP的互动，使大家能看到了泾河新城在未来能在文化的底蕴、创意的提高上面，能够有更好的方向。
著名导演、编剧宁浩说，文旅产业实际上和拍电影一样，都要以人为本。文化本身是一面镜子，记录着和反映着每个时代的生产力， 每一种文化都对应着同时代的生产力。时代经过近三百年跨越式的发展，文化呈现出多元性。在文化旅游发展中，深挖当地文化土壤，塑造出丰富的文化形象，把关注点与人文关注衔接，能够取得很好的效果。
论坛期间，泾河新城还特邀文旅行业单位，共同举行了“大西安北线旅游（泾河新城区域）文旅产业旅行社联盟成立仪式”，通过此举有效整合泾河新城区域及周边文旅产业资源，进一步提升大西安北部旅游产品的品质，持续叫响大西安北线旅游品牌，推动区域文旅产业提档升级。
论坛间隙，与会嘉宾们还参观了茯茶镇，感受茯茶文化，体验独具特色的关中民俗文化。论坛当晚，与会嘉宾们还集中观看了由乐华恒业集团重磅打造的大型史诗战争特效演艺项目《秦汉·风云》。该剧取材于《指鹿为马》、《鸿门宴》、《四面楚歌》、《霸王别姬》等脍炙人口的经典历史典故，以西楚霸王项羽悲壮一生为切入点，演绎秦汉更替时期荡气回肠的历史传奇。这也是泾河新城首部大型实景演出剧目。据悉，该剧从2016年十一黄金周开演到至今，不断升级焕新，经受住了市场的考验，得到一批又一批观众的口碑盛赞。
