振兴路上瓜果飘香——五年来金山味道区域公共品牌越擦越亮

近年来，我区农产品品种不断丰富，百姓对农产品的品质要求愈发提升。而农民当“网红”直播带货，让金山优质农产品从“养在深闺人未识”，到如今搭上互联网直播的快车走向全国，“金山味道”在满足人们味蕾的同时，也逐渐成为金山一张对外的靓丽名片。

眼下，正是晚熟葡萄成熟的季节，来到我区葡萄种植大王卢玉金的生产合作社，一串串成熟饱满的“阳光玫瑰”葡萄被采下装筐，等待销售。由于“阳光玫瑰”肉质脆甜、耐运输，一经上市就供不应求，葡萄身价也一路水涨船高，每斤达到40元。

“我是老客户，特别喜欢这家的口感，甜甜的，每个星期我都要来一次。”一名顾客赞不绝口。

从最初的“巨峰”到二代的“红地球”，再到如今的“阳光玫瑰”，卢玉金的葡萄园里，葡萄品种跟随大众的消费需求不断更新换代。品种虽改变，但是品质却坚持丝毫不动摇。严格的标准化种植，不仅让卢玉金的葡萄屡获沪上乃至全国金奖，吸引大量市民慕名购买。如今他也带动周边农户一起发家致富，“施泉葡萄”逐渐成为沪上颇负盛名的葡萄品牌。

“葡萄的品质不断提高，在市场上就会受欢迎，不仅价格比较高，而且不愁销售。”卢玉金介绍，目前合作社带动周边葡萄种植面积达1万多亩，甚至在上海的南片区也起到带动作用。

实际上，施泉葡萄的发展也是金山农产品发展的缩影。从无到有，从有到优，如今金山已经形成“一葡二桃三梅四瓜”的农产品产业格局。为了让金山农产品走向更大的消费市场，从去年开始，一些农民纷纷走进直播间，开始通过网络直播卖货。

“平时售价78元，今天优惠力度特别大，仅要58元。”左金莲是上海金贵枣油桃种植专业合作社的负责人，也是金山众多农民“网红主播”的其中一位。通过农业部门专业的培训，左金莲自家种植的枣油桃以及150亩阿婆瓜今年在直播间销售火爆，售卖的区域也从金山扩展到全国。目前像左金莲这样的农民“网红主播”已经有三十多位，直播带货课程培训人数覆盖1000多人次。

左金莲说，合作社去年销售额超800万元，今年上半年销售额就突破了700万元。这两年，网络销售额占据一半以上。

“开设直播带货课程培训是为培育新型职业农民，也是我们的职责。眼下，网络直播十分流行，我们就想打造一批农民“网红”，做一个宣传推广，把金山农产品推广到千家万户。”区农业科技教育信息中心工作人员李雯瑾说。

据了解，为了推广金山优质农产品，五年来金山积极打造“金山味道”区域公共品牌。“金山味道”品牌矩阵已整合包括金山“小皇冠”“鑫品美”草莓、“亭林雪瓜”等66种金山优质瓜果蔬菜等农产品，并统一纳入监管。区农业部门则通过举办“百花、百果、百菜、丰收”四大节庆活动、各类展会，以及打通打造各类线上线下销售渠道，助推“金山味道”品牌走向全国。如今，不仅金山农产品获得金奖更多了，农民参与节庆、评优评奖更加积极了，而且农产品的销售渠道也更广了，农民也更加富裕了。

今年，金山在市农业农村委组织的评优评奖活动中获得四个金奖，其中有番茄、“小皇冠”西瓜和梨。区农业农村委品牌推广科科长陈勇令介绍：“金山优质农产品同时打通线上线下两个渠道，线上销售渠道有东方购物、渔米之乡、金山味道等，线下有大型超市如大润发、百联、城市超市、盒马鲜生等。”

下阶段，金山将继续全面制定与推广“金山标准”，加快完善全区农产品质量和食品安全地方标准体系建设，并加快推进建设产业化联合体，推动品牌农业高质量发展，促进农业增效和农民增收。