诗和帐篷撑起消费新风口

仿佛一夜之间，朋友圈里一大半人都在露营：和风煦日下，偌大的草坪上，各色帐篷依次排开，一群人围坐一起烧烤、聊天，享受难得的惬意——这个场景想必大家都很熟悉！

在疫情防控常态化情况下，以“家门口的旅行”、亲近自然野趣为特点，汇集生态观光、家庭聚会、休闲运动等多种特性的城市周边露营一下子火热起来，成为都市人群的“最火新宠”。由其带动的产业链条及完整业态，对整个文旅消费乃至城市经济，都是有力的促进与提升。

景区合力“营”在泉城 济南“露营经济”悄然成势

不是正在去露营的路上，就是在准备露营用的东西，一段时间以来，城市周边露营这一新型休闲“微度假”方式为人们所广泛接受，令人羡慕的不再是“诗与远方”，而是“诗与帐篷”。

6月18日，由济南市文化和旅游局发起的“一起趣野‘营’在泉城 2022年济南露营季”在九如山景区拉开帷幕，引起市民游客广泛关注。启动仪式上，18家露营地联袂亮相，从天幕、帐篷、草坪，到音乐、啤酒、烧烤、飞盘，多个主题露营活动相继展开，用新产品、新玩法、新理念，展示露营新业态。

“一直到8月2日，每周末九如山的露营帐篷预订达到100%。部分民宿也达到80%以上。”九如山度假风景区业务负责人梁彦涛介绍，景区曾经以漫山遍野的木栈道和瀑布溪流闻名，以观光游为主。2017年，以“不二木居”为代表的一批特色民宿，让九如山完成从“游”到“住”的华丽转身，在中高端民宿和露营市场领跑。“我们推出‘为生活制造浪漫’‘让生活更有仪式感’的露营类产品主题，特色十分鲜明”。梁彦涛表示，如今的九如山露营十分受市民游客喜爱，已成为景区主打。露营季启动以来，营销额相较去年已翻了3倍。

济南若谷里野奢度假营地自2013年起开始做民宿，近10年来见证了民宿客源逐渐壮大的过程。负责人白文涛介绍，最初从搭设几顶帐篷搞音乐节，到如今发展成宿营地，集聚了露营烧烤、露营自助餐、露营音乐会等多种项目，同时增设洗漱间、淋浴间等，济南的露营方式已经越来越多样化和正规化。白文涛还表示，除了设施提升，做营地重要的是创新，不断推出新的体验项目和玩法，才能不断吸引新的游客。进入2022年，在疫情防控常态化背景下，营地市场反而充分打开，7月9日是周六，能接待200人的营地，游客报名达300人。“露营季以来，我们每周游客接待量均达到100%。”

安睡一夜后，被园内第一声虎啸声叫醒，看到早起的斑马、长颈鹿——这是欧乐堡动物王国独有的沉浸式露营体验。泉城欧乐堡度假区常务副总刘妍介绍，欧乐堡同样顺应发展趋势，深入探讨文旅融合，大力发展“露营经济”。在动物王国和野生动物一起生活栖居的同时，体验千人撸串、千人烤鱼、千鸟飞翔……

由原章丘紫缘香草园景区变身而来的花YOUNG PARK景区正在转型中，露营正是其新的竞争优势。景区董事长宋世斌表示，今年景区引入露营业态，未来借助“露营+”，将进一步提升景区功能性。景区总经理李鹏介绍，景区的主体由以前较为单一的花海，提升为一种代表年轻、青春、时尚的融合新兴业态。他透露，PARK在英语中即有“营地”的意思，未来将把景区自身的自然属性和人文属性作充分延伸，进而将营地的社交属性深入挖掘出来。

度假景区、森林公园、亲子乐园、乡村民宿……在济南，总有一顶帐篷适合你！不同风格特点的露营地，让泉城市民游客有高质量露营地可驻扎、有丰富产品可体验、有美丽风景可分享、有休闲生活可享受。

加快复苏 提振信心 多元消费场景助力城市经济发展

从一个小众爱好成为刷屏社交平台的“流量密码”，并逐渐扩大到一种生活方式，“露营”爆火的背后离不开整个业态的极速扩张；而露营热的最直接效应，则是对整个文旅消费的刺激与带动。一顶帐篷，成为撬动庞大消费市场的有力支撑和杠杆。

露营作为一种全新的旅游生活体验形式，已然成为现代旅游业发展的新亮点。作为文旅产业的重要板块，不仅为文旅产业拓展了新产品，其更为重要的价值在于：在疫情常态化防控的当下，露营成为了城市文旅“消费场景扩容”的典型范例，为加快文旅市场复苏、提振文旅消费信心、拉动文旅经济发展助力。

体育、文娱、旅游等活动逐渐与露营融合，“露营+”顺势而生，市场也有了更多的探索。露营+景区，露营+乡村，露营+研学，露营+演艺，露营+玩乐……不同产业联动，为消费者提供了更加丰富的产品，并甘愿为其付出时间和金钱来体验。

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，对于绝大多数旅游企业和游客来说，露营还是一件新生事物。近期国内一些露营地推出了多样“花式”露营产品，效益十分不错，也引发了大家的思考。产业融合，使露营不断向体育、演艺、娱乐等各产业延伸，成为丰富市民精神生活的重要方式，为各行业的发展提供了新的想象空间。

露营带来的消费潜力不可小觑，相关消费增速也势头迅猛。“自今年3月份，全国性露营热起来，从山东、浙江、广西等地迅速席卷全国。”山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生介绍道，露营在较短时间内，由原来非常小众的市场，向大众化市场转化，在疫情防控背景的“助推”下，发展趋势明显、后劲十足。

山东省自驾车旅游协会会长谢英民表示，发展露营地离不开消费、离不开游客。随着越来越多的消费者参与，露营的种类与方式不断拓宽，露营淡旺季模式也逐渐模糊，一年四季各有各的玩法。在形式上露营也在向多元化、趣味化、创新化的方向发生改变，打造适合各类人群所喜欢的露营活动，让游客从一次出游玩转变为N次，进而有效地带动了消费升级。

据携程数据显示，露营旅游的花费介于景区门票和周边酒店预订的费用之间。截至目前，通过携程购买露营产品的人均消费约600元，单纯的营位票人均花费则在200元上下。从产品类型来看，在省心省力、拎包入住的精致露营产品类别中，选择过夜露营的游客占比高达八成。

目前济南不少景区、露营地都提供过夜露营，每到周末便会打造各色音乐节、美食节、啤酒节等活动，既有集体游玩的项目，也有适合家庭、朋友小聚的露营体验。“现在我们的后备箱市集更是开进了各个露营地，进一步助推了城市夜经济发展。”谢英民说。

随着露营越来越深度渗透在各行业、各个消费场景，露营也越来越不再有距离感。当城市集市、音乐节活动等纷纷走进露营地，露营本身也不仅仅只是露营，已经成为一种IP。

为了进一步扩大泉城露营产品的覆盖面，拓宽露营产品的销售渠道，济南市文化和旅游局联合美团、携程等OTA平台开通济南露营地预定端口，上线各大露营地电子套餐票，搭建起露营地与万千游客需求智慧预定平台。据携程数据显示，“露营”在携程平台的搜索热度环比增长90%。其订单量和交易额均保持增长趋势。与此同时，携程也专门推出了“宝藏露营地”露营主题口碑榜，使用榜单的形式进一步拉动用户对露营产品的消费。

面对方兴未艾的露营产业“风口”，济南市提出了“疫情防得住、企业能纾困、消费拉起来”的目标和要求。济南市文化和旅游局副局长任骁瑞介绍，市文旅主管部门将2022济南露营消费季定位为一次露营产品推广，帮助旅游企业做好产品的开发和包装，具体为企业解困。通过广泛和业界交流并了解市场，任骁瑞提出，当前重要的是逮住“风口”，抓紧时机把本地区的露营产品做起来，并抓住暑期旅游市场，打造多元消费场景，让这一新型业态进一步提振市场信心，助力城市经济发展。

露营经济的核心市场规模和带动市场规模，均以“肉眼可见”的速度在“高歌猛进”。数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。而山东、济南拥有的露营相关企业数量位居全国前三位。随着越来越多的爱好者加入到露营活动中，与更多相关产业生态有效连接与融合，形成叠加效应，将会不断为露营经济注入新活力，提升露营经济的综合效益，开拓一个更广阔的消费空间。

“无痕露营” 只留回忆 自觉保护美好自然家园

随着露营“出圈”，一个庞大的市场迅速崛起，同时带来的环保问题也引发了各界关注。“无痕露营”成为人们关注的话题。

不少景区表示，起初搞露营，可没有想象中美好，游客一走，遍地垃圾。露营场地通常分为露营基地和野外场地两种。成熟的露营基地包含各种生活必需品和多种体验项目，有专门人员管理，游客既能亲近自然，又能保证安全。而在野外露营地，由于没有垃圾桶、卫生间等配套设施，就会产生随意丢弃的大量生活垃圾，超出自然环境的承受能力，容易造成生态环境的破坏，进而增加公共管理成本。

上世纪六十年代的美国，户外运动开始兴起，大批爱好者进入森林公园野营，随之带来的对自然和人文资源的破坏引起重视，“无痕山林”的理念逐渐为人们所接受，成为户外活动的“第一礼仪”。

“无痕露营”正和“无痕山林”一脉相承，主张人们在亲近自然、享受美好的时候，采用正确的行为方式，尊重自然、敬畏自然，最大限度地减少对环境的冲击。

今年，济南露营季一大亮点就是发布了《“无痕露营”倡议书》。为了更好地体验露营产品、感受休闲时光，露营季的启动现场，露营达人、露营企业代表、露营爱好者联合倡议，提醒游客要减少使用洗涤剂和一次性用品，避免营火接触植被，不伤害一草一木，不留下一片垃圾，不要打扰到他人等，不留痕迹只留回忆，让“无痕露营”成为自觉行动。通过倡议带动更多游客践行无痕露营的理念，一同保护好我们的绿水青山，保护好我们的绿色家园。

冷静思考 长期发展 共同营造良好健康发展生态

随着露营经济的火爆，对于行业能否可持续性发展的担忧也在逐渐显现。露营的“自身缺陷”不可忽略：一方面，露营天然受困于季节和天气；另一方面，过惯了都市生活的游客，由于缺乏野外生存经验，很容易因新奇去体验，但通常不愿意重复第二次。

不少业内人士分析，露营作为一种新的生活方式，已经走到了大众面前，长期向好的发展趋势将会继续保持下去。但往远看，在疫情防控趋于平稳、跨省游放开后，露营作为一种在疫情下催生的休闲旅行方式，必然也会受到其他较为成熟的旅行方式的冲击，行业风口可能会降温。

“当前的露营热，属于特定情景催生的特定消费形态，有一定长期性和持久性，但作为一种‘热’，未必能持续多久。所以，我们还应该有冷静的思考，做长期的准备。”王德刚表示，首先从政府和相关业务部门的角度，要通过宣传引导、标准规范、监督监管等手段，加强对露营市场的管理，促进露营市场健康发展。其次，从露营相关企业和产品供给、服务机构的角度，要严格执行涉及露营事项的有关法律法规和标准规范，为露营消费者提供安全、高质量的产品与服务。同时大力发展“露营+”，多合作，共同把市场做大，互利共赢。

济南国信旅行社、大地旅游策划公司董事长张晓国说，对露营而言，掌握资源和生产服务体验很重要，未来推广、销售好同样重要，可鼓励有旅行组织经验的旅行社参与露营线路产品的研发和售卖。山东省书香研学旅行社代表肖申则建议，露营可与研学深度结合，目前他们已在沂南、曲阜建设两处研学综合实践营地，可为各地露营地、露营景区持续输送研学有关的露营客源。

不难看出，露营作为在现代旅游发展中应运而生的新型业态，目前正处于快速发展阶段。“一位难求”“一篷难求”露营热的背后，一方面是疫情防控下远途旅行受限，推动了精致露营、郊游、亲子游等短距离游需求的快速增长；另一方面是因节假日旅游景点人满为患影响出行体验，“景点打卡”的旅行模式逐渐被抛弃，体验新鲜的露营俘获了部分消费者。

而露营潮是否能够作为一个长期稳定的业态持续发展，需要相关业务部门、经营企业、消费者等各方共同努力，为露营市场营造良好、健康的发展生态。

让我们离自然近些、再近些，闻得到花香、听得到风吟、望得见星空，期待美好的露营生活能成为日常随手可触的小确幸，成为泉城的新景致！