文旅融合改革的巴中探索

　　最优美的山水，最精彩的演出，最巅峰的科技，最本地的故事8月18日，全国首创大型行浸式山水夜游项目《梦境光雾山》在南江县光雾山桃园景区首演，将山水画廊来了一次最为精华的浓缩，让游客在山灵水韵中遇见了秀美巴中。

　　《梦境光雾山》是我市全面深化改革、不断探索机制体制创新的亮点之一。近年来，我市不断深化文旅融合发展改革，加强顶层设计，将理念变成了一项项实实在在的实践，推动文旅产业转型升级，更好地满足了游客对诗和远方的向往。

　　破冰

　　科学研判 擘画文旅融合新蓝图

　　文化和旅游资源，专家说，巴中有富矿。

　　事实也确实如此，巴中从来就不缺旅游资源，也不缺人文资源：米仓古道贯穿南北，三国文化、隋唐文化、红色文化和民俗文化璀璨夺目，涵养了蔚为壮观的旅游资源，云中喀斯特、仙界光雾山，岭脊峰丛林立、彩林溪潭交错，神奇诺水河如诗如画、别有洞天。

　　尽管坐拥富矿，历届市委、市政府也把发展旅游作为促进当地经济发展的一项重要工作来抓，并成功创建1个世界地质公园、1个国家级名胜风景区、4个国家森林公园、4个国家水利风景区，全市旅游经济发展不断取得新进展，但相比其他地方，巴中的旅游始终不温不火。根源在哪儿?细数巴中旅游景点，文化从未缺位，但缺的是没有让游客心动和能够带走并深入灵魂念念不忘的东西。换言之，就是文化和旅游缺乏深度的融合。

　　读万卷书，行万里路。当今大众旅游时代，随着人民生活和知识水平不断提升，旅游不是简单看山看水，而是赏山观水品文化。体制不活，观念不新，产业体系不完整，脚踏金土地、手捧金饭碗，却吃着穷饭的巴中，亟待思想破冰。

　　怎么破?市委书记罗增斌一语中的：结合巴中实际，扭住重点领域和关键环节深化改革。

　　旅游产业是巴中经济的重要支撑，文旅融合又是这一重点领域改革的关键环节。扭住这一重点领域，抓住这一关键环节，巴中大破大立。

　　2017年12月，市委四届五次全会提出要在全域旅游上奋力突破，作为全市重点任务的六大突破之一，并要求深化旅游+战略，推动文化与旅游、运动与旅游等深度融合，大力开发民风体验、文化创意等产品，推出一批标志性文化景点、文艺作品和文创精品。仅5个月后，规模达6000余人的旅游发展大会科学研判并擘画了当前及今后一个时期旅游业及文旅融合发展的蓝图，提出擦亮山水、洞天、红色、人文、康养五张金字招牌和山水画廊秀美巴中特色旅游形象定位，明确让天下游客走进来、住下来，纵情山水、放松心情，在巴中追寻诗和远方的融合。

　　比决心更重要的是行动。

　　历经一年时间编制完成《巴中市全域旅游规划(20182035)》，构筑了一城四核四区、两轴一环的总体空间布局，从顶层设计角度对旅游产业发展的重点区域、功能布局、核心产品和文旅融合发展路径等进行了规划，解决同质化、无序和低层次开发的问题。编制了《巴中市十三五文化产业发展规划》，确立了构建一城三带两集群文化产业体系。

　　这是更高起点的改革再出发。市委、市政府出台了《关于传承发展中华优秀传统文化的实施方案》《关于加快构建现代公共文化服务体系的实施意见》《精品剧目进巴中文化惠民活动实施方案》《关于加快全域旅游发展的意见》《关于加快红色旅游发展的实施意见》《巴中市促进旅游业发展扶持奖励措施》《巴中市开展全国旅游标准化试点工作方案》等一系列促进文化、旅游工作和文旅融合发展的改革举措和政策安排。巴中的文旅融合发展有了强有力的改革动力和政策支撑。

　　这是更涉险滩的改革攻坚战。为了整合全市文化旅游资源，加快推进文化、旅游、体育、康养产业融合发展，打造全市经济发展新动能，巴中将光雾山景区、诺水河景区、德记大楼、江北宾馆等优良资产进行整合，成立市文旅集团，并在川陕革命老区振兴发展基金中单列旅游专项发展基金10亿元，搭建投融资平台，大力度改革催生了全市文旅融合发展的新引擎。

　　成立以市委书记任组长、市长任常务副组长的文旅产业发展领导小组，领导小组下设6个工作推进组。巴中的文旅融合发展有了坚强的组织保障。

　　建设文化和旅游经济强市，推动高质量发展，加快文化和旅游融合改革步伐，今年上半年，全市规模以上文旅企业已达100个，单位个数居全省第3位，共实现营业收入16.9亿元，同比增长12.1%。

　　让诗和远方走在一起，巴中开启了破冰之旅。

　　突围

　　创新驱动 开启文旅融合巴中模式

　　山不在高，有仙则名。但凡有吸引力、竞争力的旅游目的地，都具有独特之处、新颖所在。文旅融合的集聚、裂变效应有赖于超级工程的支撑。打造全国知名旅游目的地，巴中更要有对优势资源的科技赋能、文化铸魂的改革创意和改革实践。

　　从第一部山水实景演出《印象刘三姐》让广西阳朔一直火了十几年，到陕西汉中市推出的《天汉传奇》、云南丽江《千古情》等，本土历史文化植入和高科技的使用，让这些旅游景点一夜爆红并成为网红打卡地。审视自己，不论是旅游资源还是文化资源并不输于这些地方。如何把游客的目光吸引过来，学他人之长，补己之短，对巴中而言，创新驱动是最好的路径。

　　围绕全省文旅发展大会确立的建设巴文化、蜀道文化为主要特征的川东北文化旅游经济带发展目标，巴中先行先试，一场文旅融合的改革突围战在光雾山首次打响。

　　8月18日晚，银白的月光洒在光雾山上。由文旅集团投资出品，借助北京华影文旅旗下梦境系列作品联合推出的全国首部大型行浸式山水夜游项目《梦境光雾山》拉开大幕。

　　蜿蜒的路上，一位年迈的巴山背二哥奋力前行，望着悠远的大山，他回忆起当年所经历的过往：离别幺妹，经栈道远行，穿越神秘丛林九死一生还有神秘的巴人奇境萧何月下追韩信巴山夜雨涨秋池等历史人文场景渐次呈现，带着观众走进一个又一个神奇梦境之旅。

　　有看头触动心灵山水和人文的辉映独具魅力的文化，裸眼3D、3D全息成像、雾气成像、水特效、AR互动等多项创新技术的加持，注定《梦境光雾山》一诞生，就自带网红光环。从远道而来的游客客观真实的评价中，可以读出这些信息：《梦境光雾山》开启巴中全域全景全时旅游新时代，同时也侧面印证了我市花大力气进行文旅融合发展改革的决策是毋庸置疑的。 

　　文化为魂、山水为骨。大型行浸式山水夜游项目不仅是实景演出，还让游客可以全程参与体验。在学习借鉴他地成功经验的基础上再创新，《梦境光雾山》因此实现了三个全国首创：一创雾团成像，将光雾山变幻无穷的天然团雾作为投影成像载体;二创绝壁再现，在300米悬崖绝壁上再现千年米仓文化和《巴山背二歌》文化遗产，崖壁立体影像为全国规模最大;三创栈道秘境，丛林秘境板块中的夜游栈道达500余米，突破实景演出观影方式，让游客行走并沉浸在剧情秘境中。

　　如果说《梦境光雾山》是我市文旅融合创新驱动发展的一次重大改革突围，科学合理延伸大巴山干部学院功能则是我市通过研学旅游助推文旅融合发展改革的又一成功力作。

　　微风摇曳，墓碑肃穆6月13日，来自中国工商银行四川分行班、成都市龙泉驿农业农村局班、龙泉驿中医院班、四川省核工业地质局二八二大队班和巴中消防支队班等参加党性教育培训的300多名学员，手拿菊花，列队走进川陕革命根据地红军烈士陵园，向长眠在此的25048名烈士致敬默哀，举拳宣誓，接受红色洗礼，强化党性修养。

　　位于通江县王坪村的川陕革命根据地红军烈士陵园是全国最大的红军烈士陵园，也是大巴山干部学院的一个重要现场教学点。大巴山干部学院成立后，学院确立了将帅碑林、川陕革命根据地红军烈士陵园等10余个现场教学点，精心设计了红军将帅碑林川陕革命根据地红军烈士陵园空山坝战役遗址等6条3-7天的精品教学线路，让学员在强化党性修养的同时，领略我市红色文化融入旅游的独特魅力。

　　人生最好的旅行，就是你在一个陌生的地方，发现一种久违的感动。从《梦境光雾山》到现场红色教学点、再到旅游景区WIFI全覆盖、景区解说系统升级巴中一直在寻找诗和远方的契合点，而这样的契合正是深入灵魂的一种感动。

　　既要走别人走过的成功之路，又敢于走别人没有走过的路，巴中在文旅融合发展改革中正收获着别样的风景。

　　新征程

　　文旅供给侧 实现1+1>2效应

　　文旅融合发展改革不是简单将文和旅相加，而是有机融合，不是简单的物理叠加，而是复合的化学反应。如何解决文化、旅游两张皮问题?我市不断推动文化和旅游形成共同发展格局，促进文化、旅游两大产业转型升级，实现文旅供给侧改革1+1>2效应。

　　古朴的川东北大院掩映在桃红柳绿中。推门而入，木拱门、青石板、咖啡亭、红酒窖，山村的乡野之气与现代生活的时尚情调完美融合。这座大院是清康熙年间遗留下来的百年老宅改建而成，42间民宿、4栋木屋别墅，加上20亩垂钓区、80亩儿童游乐区、10亩烧烤露营区、2000亩果蔬生态采摘区，让前来休闲观光的游客络绎不绝;更让人没想到的是，在2018年四川乡村旅游榜样大会暨四川特色民宿颁奖典礼上，获得了四川最具潜力民宿奖，这就是位于巴州区水宁寺镇的李家大院，因其传统文化融入现代元素、一砖一瓦处处彰显独特的文化情怀而深受游客青睐。

　　我有一所房子，面朝大海，春暖花开。这不仅是诗人海子的向往，也是每一个旅行者驻足一个景区的梦想。当我市对外正式发布巴山民宿特色旅游公共品牌，并为首家巴山民宿万寿养生谷风景区张家院子进行授牌后，巴中虽然不能让四方游客满足海子那样的愿望，但至少可以推窗即见青山绿水，满眼尽是春暖花开。

　　融入地方文化、农耕文化，打造像张家院子李家大院这样有文化内涵、充满情怀的巴山民宿正在聚集发展，这又何尝不是旅途驿站的另一种风景。

　　以文促旅。在景区开发建设中，我市不断挖掘提升景区文化内涵，打造文化和旅游融合新业态。

　　围绕米仓古道文化、三国文化，对米仓古栈道、截贤驿等遗址进行提升改造，在蜀门秦关等地增加三国文化、巴山背二哥等主题文化雕塑，将文化元素植入旅游厕所;围绕光雾山诺水河世界地质公园，丰富景区解说系统，精心设计米仓道探险游、地质研学游等新的旅游线路产品。光雾山越来越有内涵了。

　　围绕溶洞世界不断开发溶洞文化，在提升观光品质的基础上，开发峡谷溜索、峡谷漂流、溶洞漂流等项目，让游客在动静之中感受溶洞文化的魅力。诺水河景区越来越吸睛了!

　　深入挖掘红色文化，提升展陈方式，开发穿红军衣、走红军路、吃红军饭、听红军故事、唱红军歌谣、打红军草鞋等参与体验项目，精心设计红色研学旅游课程，开发微党课，川陕苏区体验感越来越强烈了。

　　如今，游客来巴中旅游不仅能感受巴中文化，也能带走巴中文化了。

　　在通江红云崖民俗村的文化大院，一张张栩栩如生的剪纸、一个个充满艺术的竹编让游客纷纷掏出钱包。从巴食巴适地方特产到亮雪剪纸等传统工艺品、再到拓片等多系列文化旅游商品。近年来，我市深度挖掘民间艺术文化，不断加大文创旅游商品开发力度，2018年，全市新开发剪纸快乐大熊猫、巴山人家石雕、南天门笔筒、葫芦雕刻艺术字体、叶雕挂画《守望》等特色文化创意产品50余件(套)。

　　深入开展旅游标准化建设改革试点工作，精心组织会展营销、节事活动，实施引客入巴计划，推出精品自驾游、红色主题游、乡村休闲度假游、地学游等14条精品线路一项项工作紧跟而上。走出去、引进来，以更开阔的视野、更博大的胸襟，巴中内外兼修。以文促旅，以旅彰文，满足游客多样化需求，在创新文旅供给的新征程上，巴中正在从观光游向休闲游、体验游转变，从景区游向全域游、品质游转变。随着文化、旅游的不断融合，诗和远方在巴中走在了一起，1+1>2效应正在加速形成。市文旅局统计，2018年全市接待游客2936.81万人次，实现旅游收入248.83亿元，同比增长11.66%和18.39%，文旅产业对GDP的贡献率达17%。2019年上半年，全市接待游客1678.48万人次，实现旅游收入150.16亿元，分别同比增长6.37%、13.68%。

　　让文化说好旅游话，让旅游表达有文化。文旅融合发展的新画卷正在巴中生动描绘，推动文旅融合改革，实现全域旅游突破发展，建成全国知名旅游目的地，巴中正在奋力前行。