111月份限额以上零售企业发展情况

摘要：零售，与消费者零距离，本文从零售企业的发展情况、需要关注的问题入手，为进一步促进泰州市限上零售业企业健康发展提出相关建议。

2016年是“十三五”规划的开局之年，为了改善经营环境，实现经济可持续发展，对于面临跨界多元化产业链发展机遇的零售企业，仍需要关注人口老龄化消费观念转变、网络零售份额偏低等问题。

一、发展情况

1-11月份，全市消费品市场总体保持平稳发展，限额以上单位实现社会消费品零售额392.35亿元，同比增长13.3%，增速较去年同期提升5.1个百分点，较上月提升0.8个百分点。

1.零售额稳中有升。1-11月份,全市限上零售企业实现零售额321.45亿元，同比增长13.7%，较一季度提升1.1个百分点，与二季度持平，较三季度提升0.7个百分点，较上年同期提升5.7个百分点。对限额以上消费品市场增长的贡献率达81.9%，拉动全市消费品零售额增长10.9个百分点。

2.销售额增长较快。1-11月份，泰州市限额以上批发和零售业共实现商品销售额1245.94亿元,同比增长9.2%。其中,零售业实现商品销售额352.56亿元，同比增长11.3%，增幅较上年同期提升6.4个百分点；11月当月实现商品销售额38.07亿元，同比增长22.6%。预计零售业全年销售额可达到400亿元。

3.热点商品消费保持较高增长。从限额以上主要大类商品零售情况来看，1-11月份，中西药品类零售额同比增长35.9%;建筑及装潢材料类零售额同比增长49.7%；家用电器和音像器材类零售额同比增长18.3%；通讯器材类零售额同比增长20.5%；汽车及石油类商品零售额分别增长13.5%和11.7%。

二、呈现亮点

1、中西药品类消费增势依旧。随着人们生活水平的提高以及环境问题的影响等，健康日益成为人们关注的重点，从而带动了医疗保健消费的快速增长。1-11月份，泰州中西药品类零售额增幅持续走高，限额以上中西药类商品实现零售额***.36亿元，同比增长37.0%，增速较一季度和上半年分别提升10.0和2.5个百分点。

2.房市回暖拉动消费增长。今年全市房地产市场走势向好，新建商品房和二手房成交量均很活跃，1-11月份，全市商品房销售面积为617万平方米，同比增长38%。随之而来，大量的装修需求将为家居行业消费带来可观的增量，后续相关消费需求会进一步释放。1-11月份，全市限额以上建筑及装潢材料类商品实现零售额2.30亿元，同比增长49.7%，较去年同期提高46.7个百分点。

3.汽车消费良性增长。1-11月份，汽车类实现零售额118.59亿元，同比增长13.5%，对限额以上消费品市场增长贡献率达到30.5%，拉动限额以上社会消费品零售额增长4.1个百分点。在汽车消费带动下，石油及制品类商品持续给力，同比增长11.7%，比去年同期提高15.0个百分点。从月度增速走势来看，自今年4月以来，汽车消费步入平稳增长期，各月波动较小，最高增速与最低增速之差仅为9.2个百分点，汽车销售整体进入良性、平稳、可持续的发展轨道。

三、需要关注的问题

1.人口老龄化消费观念转变

随着我国老龄化加剧，老年人退休后在身体条件允许的情况下，会更多寻求体验消费，而对吃、穿等物质消费的基本需求下降，家庭消费支出中的医疗保健与旅游支出都有明显的提升。1-11月份，全市限上粮油食品店零售额同比回落28.7%，药品零售店零售额同比增长47.5%，医疗用品及器材店零售额同比增长55.4%。

2.网络零售份额偏低

随着以“互联网+”为代表的电子网络购物的迅猛发展，线上线下互动的便捷购物方式，成为当前普通百姓消费方式的新常态。1-11月份，全市限额以上零售企业实现网上商品零售额10.72亿元，同比增长46.3%，比限额以上全市消费品零售额增速高33.0个百分点。但网上零售额占限额以上商品零售额比重仅为2.7%。网络零售份额过低。

3.百货超市的营销策略需创新

电子商务的迅猛发展，经营实体店的综合零售业发展受到较大冲击。数据显示，前三季度全市大中型百货商场和超市的主营业务收入同比分别下降6.1%和1.6%，无店铺及其他零售业主营业务收入同比增长33.0%。1-11月份，全市43家限额以上综合零售企业实现零售额61.00亿元，仅比上年增长0.4%；20家百货店实现零售额31.50亿元，同比增长1.1%；20家超级市场实现零售额24.22亿元，同比下降2.8%。

四、几点建议

1.利用优势资源，促线上线下有效融合

电子商务作为实体零售业的主要竞争者，深受消费者的热衷，同时也存在一些不足。消费者选择网上购物的主要原因有两方面：一是优惠的价格，二是便捷的服务。但是，电子商务平台相比实体店目前仍存在诸多不足之处。网络购物虽然能给消费者带来购物的便捷，但也导致消费者无法在购买时亲身试用商品及体验带来的满足感，这种差异使有店铺业态与无店铺业态之间拥有了相互配合的空间。电子商务与实体店融合的需求趋势日趋显现，将实体店与电子商务相结合，既是网络平台对实体店销售的一种有益补充，也是为零售企业广泛收集真实消费信息的重要渠道，这也将推动企业的发展和进步。

2.优化商品结构，突出个性化服务

全市的限上零售企业，要把握消费需求的变化趋势，细分目标市场，调整商品结构。一是专业店、专卖店要突出经营特色，提供品牌化、专业化的商品和服务；二是综合超市要适当增加商品品种，扩大经营范围，满足“一站式购物”需求；三是要进一步提高连锁经营的总体规模和水平，利用便利店的社区终端优势，以规范化管理、规模化经营和标准化服务为核心，提高连锁企业经营管理水平及核心竞争力。

3.培育新的热点，扩大消费辐射面

随着经济的发展，居民的消费习惯和消费方式逐步发生转变，要从满足不同群体的多层次需求出发，有针对性、有特色、有亮点、有重点地培育和形成新的消费增长点。在坚持促进便利实惠消费、安全放心消费、绿色循环消费的同时，着力扩大信息消费、养老消费、健康消费，促进新型电子产品、智能家电、节能汽车等热点消费，发展为民利民的生活服务消费，形成有效、持续的消费热点，带动相关行业发展。