更新旅游老三样禅城靠什么

文商旅融合打出三大招，“朋友圈”扩大，“变现”效应凸显

数十万人齐齐行通济已经成为佛山市民以及各方游客的年度民俗盛宴。

北帝诞巡游中的“佛山十番会”方阵。

环境优美的南庄紫南村目前正朝着全国首个以村为单位创建4A景区的目标而进发。

“再到禅城，发现不只是梁园、祖庙、南风古灶‘老三样’，而是有了更多惊喜，异彩纷呈。”

在日前举行的2018第二届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会（以下简称“旅博会”）上，一位游客发出上述感慨。这反映了相当一部分人的心声。

变化是如何发生的？一份报告里给出了答案。

6月27日，禅城区第四届人大常委会第十四次会议听取和审议了《禅城区政府关于推进文商旅融合发展工作情况的报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，近年来禅城致力于“弘扬岭南文化之脉，打造佛山文化之心”，牢固树立“文商旅”融合发展理念，将文化、商业元素植入旅游，形成了跨区域营销、“旅游+城镇化”和民俗游三大特色。

禅城区文体局局长何永庆介绍，接下来将由区政府牵头建立文商旅综合协调机制，整合文化、商业、旅游职能，精心打造红色旅游，发展特色民宿，加强跨界融合，实现文化、经济、旅游等多态共享共荣，互利共赢。

区域合作▶▶联动营销拓展三类文商旅“朋友圈”

日前大热的旅博会，是禅城加强区域合作，拓展文商旅融合空间的一个典型范例。

数据显示，活动期间，禅城旅游市场火热，共接待游客102.49万人次，同比增长12.3%；旅游收入4.53亿元，同比增长15.8%。在旅博会一系列主题活动带动下，禅城的文旅商品展销会也引发市场热潮，旅行社现场销售收入2200万元，与2017年首届旅博会相比大幅增长57.14%；旅游手信现场销售收入1110万元，同比也增长超过20%。

在粤港澳大湾区战略提出后，禅城以更积极的姿态主动发展周边城市打造“朋友圈”，文商旅不仅成为重要的区域合作桥梁，也让禅城自身受益匪浅。

何永庆介绍，目前禅城拓展文商旅融合空间，主要搭建了三类“朋友圈”。其中，第一类最为典型，就是“泛高铁”朋友圈。禅城以贵广、南广、昆广、武广和厦深五大高铁线路为依托，举办“佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会”，集中展示和传承岭南文化，深挖文化旅游资源。同时，联手高铁沿线22个城市，搭建全国首个高铁旅游城市合作平台，打通高铁经济带与粤港澳大湾区的联系，形成综合叠加效应，实现禅城文商旅元素的融合发展。

同时，禅城文商旅融合发展还突出大湾区营销，充分利用佛山在粤港澳大湾区中的节点作用，主动融入大湾区，搭建港澳“朋友圈”。比如，以陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周为契机，成立了粤港澳大湾区设计联盟；定向邀请香港、澳门游客参加佛山民俗活动；将香港5D观影技术融入佛山元素等，既让禅城的文化资源走出去，也将大湾区城市的旅游要素引进来。搭建港澳“朋友圈”的背后，除了促进禅城文旅产业发展，更是旨在以文化创意设计为切入点，在“文化+产业”领域探索“禅城+香港”合作机制，助力佛山打造“陶艺之都”“设计之都”，加快创建国家公共文化服务体系示范区。

禅城搭建的第三类文商旅“朋友圈”是珠三角“朋友圈”，近几年，禅城紧抓珠三角地区营销，先后与江门等城市结成友好城市，充分挖掘珠三角片区游客需求，开展精准营销，形成了联动合力。禅城每年举办的包括北帝诞等多场文化旅游活动，都吸引来自广州、深圳、江门等珠三角城市许多游客前来，成为珠三角省内游的一大集聚地。

镇街“开花”▶▶ 镇街游乡村游兴起 旅游产业链条向基层挖潜

赛龙舟、扒草艇、品笋王……刚刚过去的端午节，禅城不少镇街和村都举办了特色文化旅游活动，包括湖涌男子三人草艇赛等一些村办活动出现人山人海的盛况，令主办方颇有意外之喜。

近几年，伴随禅城实施“旅游+城镇化”发展策略，将旅游产业与各镇街的产业优势、文化底蕴深度融合，禅城的旅游景点早已不再是熟悉的“老三样”：梁园、祖庙、南风古灶，而是开发出了更多隐藏在镇街和村居中的特色文旅项目。

目前，禅城各镇街都在加快创建特色小镇，包括中国陶谷小镇、中国建陶小镇、广东绿能装备小镇、岭南文荟小镇等。在这个过程中，镇街一级的文旅项目快速发展。其中，祖庙街道修缮和复建了仁寿寺、梁园、琼花会馆，祖庙提出用“文化+”作为导向，通过“文化+设计、文化+旅游、文化+科技、文化+消费”等方式，推动岭南文荟小镇建设。同时，祖庙将打造一个以童服为主导的时尚文化高地。石湾镇街道修缮了丰宁寺、莲峰书院等文保单位和历史建筑，作为特色小镇建设内容之一的石湾宝峰塔也重新亮灯。南庄镇以中国建陶小镇为依托，启动三个3A级景区创建。张槎街道则连续四年举办国笋美食文化节，弘扬本土美食文化，打造特色文化名片。

同时，近两年禅城以美丽文明村居建设为推手，大力发展乡村旅游，形成了不少亮点。比如，南庄镇的紫南村目前正朝着全国首个以村为单位创建4A景区的目标而进发，正在与上海东方好莱坞公司联手打造影视民宿游项目。而南庄镇罗南村的生态休闲游、湖涌村的水乡游、紫洞村的红色文化游以及张槎街道下朗村的粤剧文化体验游等，也都逐渐形成品牌。

今年4月，佛山市还启动了“最岭南之佛山乡村游”系列活动，串联起了禅城梁园、祖庙、岭南天地、南风古灶等景区景点，与乡村游形成互动。据了解，禅城接下来将继续深入挖掘乡村的历史文化底蕴，创新乡村旅游开发的体制机制，鼓励和支持更多有条件的村发展旅游产业，吸引更多的游客深入禅城领略岭南水乡的魅力。

点亮民俗▶▶ 凸显区域文化特色 打造全民参与活动品牌

禅城的民俗旅游资源优势明显，元宵节行通济、三月三北帝诞、粤剧华光诞、孔家村文昌诞等，在珠三角乃至全国已经形成品牌。近年来，禅城以区域文化特色为抓手，大力发展节庆旅游，打造全民参与、共建共享的活动平台。

以2017年为例，元宵节“行通济”、三月三北帝诞、五月旅博会、七月全国青少年体育舞蹈大赛、十月陶艺·建陶设计周、十一月粤剧华光诞和秋色巡游、十二月岭南年俗欢乐节……全年形成周周有活动、月月有惊喜且永不落幕的文化大舞台。

据了解，为实施文化强区战略，加快推动文化产业发展，从制度上保障文商旅融合发展，禅城今年3月印发了《佛山市禅城区文化产业发展专项资金管理办法（修订）》，由区财政每年安排不少于3000万作为专项扶持资金，引导、扶持文化产业发展。在此基础上，又相继印发了《佛山市禅城区文化产业发展专项资金管理办法（修订）》《佛山市禅城区扶持旅游产业发展办法（修订）》《佛山市禅城区文艺精品资助办法（修订）》《佛山市禅城区文艺社团（队）扶持办法（修订）》《佛山市禅城区非物质文化遗产保护专项资金管理办法》等一系列扶持文件，构建起促进公共文化、文化旅游创意产业融合发展的政策体系，以公共文化发展推动文创产业、旅游商业发展成为战略性支柱产业。

禅城还通过举办旅游商品设计大赛等活动，推动文创产品市场化、产业化，推出的“佛山有礼”手信包，让“盲公饼”“冯了性跌打酒”“石湾公仔”等传统产业的活力重新焕发；以“中国陶谷”、石湾酒厂为载体发展“陶醉”文化游，以佛山功夫角、精武会等各大武馆为载体发展“功夫”文化游，也特色明显。值得一提的是，禅城还发挥30多个非遗传承人的号召力，吸引众多陶艺、剪纸、粤剧、龙狮等文化爱好者来禅城开展研学游，并发挥佛山中医院、冯了性国药馆、鸿胜馆、李广海跌打推拿的民间号召力，在众多患者求医之余，带动旅游产业的发展。

此外，禅城相关部门还紧密合作推动相关活动开展，增加文商旅融合深度，举办了包括品牌100·连锁餐饮美食大赛、云吞面节等活动，以地方特色餐饮文化的融合来提升旅游产业的内涵，增加禅城商业人流，带旺经济效益，进一步推动文商旅融合发展。

■链接

禅城区人大常委会教科文卫华侨工作委员会建议

积极挖掘“红色资源”

讲好禅城历史文化故事

“尽管禅城区在文商旅融合发展中做了大量工作，也取得了较好的成效，但目前仍然存在一些困难和问题，包括文商旅融合有待进一步加强；文化品质和岭南特色仍有较大的提升空间；运营管理和专业人才队伍建设需进一步加强；旅游核心竞争力有待进一步加强。”禅城区人大常委会教科文卫华侨工作委员会建议，下一步应积极挖掘陈铁军、罗登贤等“红色资源”，促进红色文化资源与历史文化名城名镇名村的相互融合，用灵活多样的展示形式、通俗易懂的语言讲好禅城历史文化故事。

区人大常委会教科文卫华侨工委首先建议禅城区文商旅融合要坚持提升传统文化品质，充分体现岭南文化特色，积极创建广东省首批全域旅游示范区。其中，要着力提升游客体验，对服务设施进行人性化、科技化改造，打造体验式旅游景区。并通过街区改造、建筑风貌塑造、店铺招牌琢造、景观优化提升等手段，进一步突出文化特色，提高品质化水平。

“要积极挖掘如陈铁军、罗登贤等革命先烈的事迹，努力推动其与本地旅游发展深度融合，打造具有禅城特色的红色文化精神。积极探索红色旅游与其他产业融合的创新模式，培育以红色旅游为主题、以红色精品游憩为基础、红色教育培训为核心，特色鲜明、内涵丰富、形式多样的复合型旅游产品线路。促进红色文化资源与历史文化名城名镇名村的相互融合。”区人大常委会教科文卫华侨工委建议。该工委进一步建议，加强文化遗产的保护和传承，切实做好文化遗产的挖掘、搜集、保护工作，整理出具有地域特色的历史文化，展示禅城区文化遗产独特的人文魅力，提升地方特色文化品牌影响力。“要厘清工作思路，在寻找经典故事、挖掘历史底蕴、展现文化魅力上下功夫，用灵活多样的展示形式、通俗易懂的语言讲好禅城历史文化故事，让历史文化焕发出灿烂的光芒，为禅城经济社会发展聚人气、添动力。”

同时，区人大常委会教科文卫华侨工委还建议禅城文商旅融合应加强市区联动，形成多方参与、密切合作、协同推进的工作格局，加快佛山创意产业园等创建省级文化产业示范园区项目推进速度。对已列入省、市创建项目的，争取上级政策和财政经费支持，实现创建广东省全域旅游示范区的目标。引入政府和社会资本合作模式，吸引社会资本参与文化旅游项目提升，形成各方资源合力建设的良好态势。

文商旅运营管理人才问题也是区人大常委会教科文卫华侨工委关注的重点。该工委建议，引进专业人才，完善招智引才相关政策，加强文化、商业、旅游等方面专业人才和运营管理团队的引进和培训，为文商旅融合发展工作提供充足的智力资源。同时，优化产业结构，将传统文化旅游项目作为历史文化保护与文商旅融合发展的载体，有计划地推进产业布局，助力禅城区经济整体提升，实现区委、区政府把旅游文化产业打造为全区战略性支柱产业的目标。

■声音

祖庙街道准备将兆祥路、福贤路一带的部分历史老屋、小街巷进行改造，目前正在招标，准备将岭南天地、祖庙等旅游景点连片，让古色古香的味道更加明显。这个做法很好，对此我有两方面的建议：一是要善于讲佛山故事，比如我们去刘三姐这个景点旅游，连小河边的一颗榕树都可以讲出故事。禅城汾江河边的榕树非常漂亮，却没有人讲这个故事，导游和市民要善于讲佛山故事；二是鼓励民间艺人走向街头，深入群众，吹拉弹唱。比如苏州水乡就有很多民间艺人在街头演绎，感觉很有味道。政府可适当资助佛山民间艺人走向街头。

——佛山科技学院教授谢海青

禅城文化旅游业要抢抓粤港澳大湾区和“一带一路”倡议的机遇，时间不等人。佛山的历史与其他地方不一样，旅游资源也与其他地方不同，有自身的地理环境和人文景观。我们要用自己的专家，让真正佛山本地的、原生态的、地道的佛山人来讲佛山文化，因为我们的城市是从手工业城市发展而来的制造业城市。

——佛山非遗传承人何狄强

这次我们去湖北省恩施市考察，恩施有个女儿城，其文商旅的项目都很完善，投入比较大，气魄也比较大，所以游客愿意去，也留得住，成为当地旅游支柱。回看禅城区，就有了差距。禅城区有很好的项目，就像岭南天地，但还是存在过路客多，留不住人的问题，如果这个问题能够解决，就是文商旅融合迈出的一大步。

——禅城区人大专职常委伍启乐   （转载：南方日报）

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