文化部信息中心副主任张新建支招顺德文化产业发展

“发展文化产业慢不得，别看名字叫‘动漫’，其实动作慢不得，也急不得，文化产业重在创造，贵在积累，文化产业不能搞大跃进，不能一哄而上，否则就会一哄而散……”昨天，文化部信息中心副主任张新建一席谈，让顺德文化干部和企业老总感叹大长见识，震撼心灵。

　　张新建在文化部文化产业司工作多年，是全国文化产业发展与管理方面的领导和专家，此次来粤原为调研广东音乐，顺德区委宣传部（区文体旅游局）邀请他来顺德作专题讲座，顺德区、镇文化系统干部和文化产业园区老总近百人聆听文化产业发展策略。

说引子：
文化产业终于迎来唱戏大好机会

　　张新建说，这次全国音乐调研，选取了北京、上海、广东三地。20年前，全国音乐刮起了东南风，那个时候喜欢听广东的《弯弯的月亮》、《涛声依旧》和《一封家书》等，沉寂20年后，现在又可以听到广东歌声，如《一万个理由》、《月亮之上》，可见广东音乐产业基础深厚。一位曾经听过张新建讲座的听众给他发来短信，他是这样理解的，养牛放羊是第一产业，杀牛宰羊是第二产业，吃牛丸涮羊肉是第三产业，吹牛皮出“羊”相就是文化产业，一番幽默的开场白，立即引起大家的兴趣。

　　张新建引用一位哲人的话说，人吃不饱穿不暖的时候只有衣食烦恼，而一旦吃饱穿暖就会生发无数的烦恼，而这就是人们生活层次提升的体现，现在“文化搭台”走到“文化唱戏”的大好机，文化产业从边缘走向焦点，所以文化人应该做好文化工作，发展好文化产业。

谈现状：
广东音乐最可能成功的是孔雀廊

　　当前全国文化产业的现状如何？张新建举了四个案例来分析，这四个案例分别是曾经风光无限的北京798艺术区、正在建设中的海淀区西山创意大道、已经转型的长沙人民东路创意西街，以及正在拆迁的798周边艺术聚集区。正在建设中的海淀区西山创意大道，号称要建成世界创意中心、国际文化艺术交流中心。张新建说，创意大道牛皮吹得很大，但能不能实现，却不是政府的一厢情愿：“政府不是万能的，不能包揽一切。发展文化产业，政府只能高举火炬，创造发展文化产业的环境，但火炬不能烧开水，烧开水的是火炉，火炉就是企业，只有有效吸引、团结、聚集人才，这样才能烧旺火炉，发展文化产业。”

　　张新建总结四个案例忠告顺德文化干部，发展文化产业慢不得，别看那名字叫“动漫”，其实慢不得，也急不得，文化产业重在创造，贵在积累，搞文化产业要突出公益性，国家有责任提供精神产品，这是政府义不容辞的责任，“在文化领域，不能完全按商业规律来办事，不能说只要挣钱就行，如果说要挣钱，跳芭蕾舞的肯定搞不过跳裸体舞的”。

　　通过调研全国音乐产业现状，张新建毫不讳言地说，广东音乐最有可能成功的就是顺德孔雀廊，“孔雀廊通过包装歌手，又让全国人民听到了广东歌声，如《月亮之上》、《荷塘月色》等，而且是通过手机铃声等新媒体发展起来的”。

出对策：
慢工出细活给文化产业培植过程

　　张新建介绍，文化产业具有高投入高产出高风险的特点，美国大片经媒体炒作，容易让人误认为投资文化产业就能赚钱，其实亏本的也不在少数，大多数艺术家还是穷人，名画拍卖动辄几百上千万，获利的多是商人，与当时出手的艺术家没有多大关系。张新建认为，发展文化产业必须有相应的产业规模，不是自然经济的简单相加，必须引进先进的技术和管理，否则没有产业可言，必须形成产业链，实现规模化的生产和社会化的流通。然而，当前全国文化产业正面临诸多瓶颈，为什么呢？张新建分析，其一文化产业的核心是创意，我们的前人创造了《山海经》故事、孙悟空形象、聊斋中的狐仙鬼怪，这些都是伟大想象的经典，然而近现代百年国力衰弱，造成了国人想象力衰弱；其二理论创新薄弱，没有哲学理论基础上的思想解放往往是空洞的；其三逆向思维很有风险，文化产业不是种瓜得瓜、种豆得豆，更多时候是有意栽花花不开，无心插柳柳成阴；其四知识产权保护的无力。

　　如何发展文化产业？张新建自有一套系统理论，昨天，他语重心长地向顺德文化干部和企业老总悉心传授。张新建强调，文化产业核心竞争力是创意创造，最大的忌讳是雷同、低层次的同质竞争；文艺创作是文化产业的基础，不是文化产业本身，艺术创作需要国家政策和政府资金；文化产业以科学技术和节约化管理为基础，产业链条不是原始积累的简单相加；文化产业投入既有经济风险，又有政治风险，从业人员必须有充分的思想准备；文化产业是注意力经济，越有争议越有影响力。

　　张新建说，文化产业是未来发展方向，顺德发展文化产业不是钱的问题，而是怎么用钱的问题，不要唯恐动得“慢”，而要慢工出细活，要给文化产业一个培植过程，孔雀廊能有今天的成功，因为有20年的创新和积累。

专家意见引起与会干部追捧

　　专家一席谈，在台下引起听众反响，他们纷纷向张新建提问请教。容桂德胜创意园周总反映，他们正好遇到全国很多地方同样的问题，希望今后具体指导。孔雀廊董事长陈锦芳受专家鼓励，表示要做好孔雀廊音乐基地。顺德区委宣传部常务副部长、区文体旅游局常务副局长张新杰在汇报工作时也禁不住发问，大型动漫产业是不是只落户省级城市，县级城市和乡镇是不是不鼓励发展？张新建接过话头回复，顺德既要发展传统文化产业，也要关注时代前沿产业，现在国人对通讯网、电视网、互联网“三网合一”的认识还很片面，而这些产业是不分省城、县城和乡镇的，顺德政府和企业应该抓住机遇，发现市场空间和消费需求。

链接
顺德文化产业形成五大集群

　　在昨天的专题讲座上，顺德区文体旅游局负责人汇报了顺德当前文化产业的发展现状。据悉，顺德目前已经规划和形成了五大创业集群，并初具产业规模，呈现良好发展态势。

　　创意设计产业集群：广东工业设计城、广东德胜创意园和顺德创意产业园集传承文化遗产与时尚设计研发于一体，形成对顺德传统制造业和服务业等具有明显带动作用的产业集群区。

　　数字音像产业集群：以孔雀廊公司为代表的数字音像企业拥有大量粤曲版权，原创歌曲长期占据全国流行音乐榜十大金曲半壁江山，顺德重点打造孔雀廊中国流行音乐集聚区项目。

　　美食文化产业集群：规划建设中国粤菜博物馆项目，全力打造顺德美食风情展示中心，每年举办岭南美食文化节，并积极联络联合国教科文组织，以期通过其评审，成为继巴黎、成都之后，世界第三个“美食之都”。

　　活化传统文化产业集群：广东香云纱文化产业园一期用地已经落实，香云纱（莨绸）研发中心、梁子创意设计工作室、香云纱（莨绸）生活创意艺术馆、顺德广绣文化创新中心、广绣文化步行街等已启动。

　　园艺休闲产业集群：陈村花卉世界正申报国家4A级旅游景区，打造“文化旅游＋花卉种植＋花卉流通”的“三合一”产业格局；正在扶持和培养以长鹿农庄、逢简水乡等为代表的生态型休闲旅游业。