旅游度假区市场化运作旅游节庆活动花小钱办大事

一条延绵海岸线可以演绎何样精彩？这个夏天，不妨去旅游度假区走一走、逛一逛。

6月7日，第七届国际沙滩体育艺术节拉开了旅游度假区今夏旅游节庆活动的序幕，歌舞青春、亲海戏水、艺术沙雕、美味海阳等八大活动板块为游客奉上丰厚的夏日大餐；

6月10日，旅游度假区首个“农+超”批零集散地———度假区大集开集，人们购物有了好去处；

7月9日，海阳连理岛正式开岛，岛上花的海洋、浪漫唯美；

还有，2016海阳情·大型沙滩狂欢节、海阳消夏啤酒节以及台北夜市巡回展-海德公园站等“夜经济”，丰富多彩的演出、琳琅满目的美味，再配上一杯清爽扎啤，全民欢动，点燃夏夜的激情……

一台台主题鲜明、人声鼎沸的活动，激活了旅游度假区2016年的夏天。而节庆活动聚集人气、增强旅游吸引力的作用也日益凸显。今年，旅游度假区积极转变活动运作模式，以“管委主导、市场运作、企业参与”为原则，实行旅游节庆活动市场化运营，实现“以节办节”的目标。

“今年以来，度假区围绕海阳特色旅游推广、酒店管理提升、惠民利群等方面相继推出一系列活动。今年系列活动最大的特点就是市场、企业参与度高，让专业的人做专业的事，强强联合，最终达到政企双赢的局面。”旅游度假区工委书记、管委主任孙东明在接受记者采访时表示，度假区节庆活动成功实行市场化运作并不是偶然，而是一个必然的结果。

这话怎么理解？

孙东明解释，今年以来，市委、市政府把海阳旅游发展上升到了一个前所未有的高度，旅游度假不仅是海阳“四大特色产业集群”之一，更提出要叫响“南有三亚 北有海阳”的休闲度假城市品牌。而随着海阳旅游的发展，我们的旅游环境大幅提升，硬件设施日臻完善，并成功迈入了首批“国家级旅游度假区”行列。旅游环境“硬实力”的发展成为办好节庆活动的前提和基础，而节庆活动影响力的不断提升又是活动走向市场化运作的前提和基础，节庆活动市场化运作又反过来促进节庆活动不断推陈出新，形成一个良性循环。

“比如我们的国际沙滩体育艺术节今年已经是第七届了，它已经形成一个品牌优势，我们只需要设定好活动板块，承办者可以参照板块设置‘自由发挥’，根据市场需求推出大众喜欢、自身收益的节庆活动。而我们管委所要做的就是为企业把握好方向，协调各方面关系，全面调配资源，保证活动的档次和品味，对管委、对企业来说都是花小钱办了大事。”孙东明说。

当然，举办旅游活动并不是“热闹一阵子”，它除了满足群众的娱乐需求和参与性之外，更体现在促进了消费升级。也就说，旅游活动的举办直接延伸到了吃、住、行、游、购、娱。从而，吃什么？住哪里？买什么？这些旅游发展的“硬实力”就被进一步开发、挖掘和梳理出来，形成旅游集群和产业链条。数据显示，仅7月份一个月，旅游度假区就实现旅游收入1368万元。

“下一步，我们将进一步打造度假区旅游环境硬实力，提高节庆活动文化内涵，发挥节庆活动的经济效应，推动旅游度假区发展再上一个新台阶。”孙东明表示。 （记者 王宁）