畜牧兽医局市畜牧兽医局成功举办烟台肉鸡优势区域品牌打造研讨会

市畜牧兽医局成功举办

“烟台肉鸡”优势区域品牌打造研讨会

为切实加强“烟台肉鸡”品牌宣传与推介，着力打造全省乃至全国“烟台肉鸡”优势区域品牌，近日，市畜牧兽医局在烟台虹口大酒店成功召开了“烟台肉鸡”优势区域品牌打造研讨会。会议邀请省畜牧兽医局副局长戴文超、省畜牧总站站长曲绪仙、省农科院家禽研究所研究员宋敏训、山东农业大学动科院院长林海、青岛农业大学动科院教授孙京新等领导专家出席了会议。市畜牧兽医局局长任长良、副局长赵剑波、总兽医师孙明川，浙江大学杭州华言广告有限公司经理蔡文峰，益生、民和、仙坛、荣华、天源、金莱、鼎立等10多家肉鸡养殖、加工龙头企业负责人，市局各有关科室、局属各单位负责人及相关工作人员近50人参加了研讨交流。

本次研讨会旨在深入剖析完善“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO提案，研讨交流“烟台肉鸡”区域公用品牌打造的意见建议，科学谋划下一步“烟台肉鸡”优势区域品牌宣传活动系列举措。“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO，是市畜牧兽医局聘请浙江大学杭州华言广告有限公司，根据国家农业品牌实施战略、鸡肉产品宏观市场现状、烟台肉鸡产业发展现状以及区域公用品牌现状，结合烟台特有地理标志和元素设计而成。研讨会上，任长良局长首先介绍了烟台肉鸡产业发展现状、“烟台肉鸡”品牌宣传成效以及优势区域品牌打造的想法，蔡文峰经理讲解了“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO设计方案，各与会代表从烟台肉鸡发展现状、设计理念和思路、消费者的认知认可度等多个方面，对“烟台肉鸡”区域公用品牌LOGO的设计提出了很多建设性意见。

近年来，烟台肉鸡产业取得了令人瞩目的成就，已发展成为农业规模化、标准化、产业化、现代化程度最高的产业，拥有最完整的产业链条、最成熟的饲养管理技术和最先进的饲养设施设备，但是广大消费者对肉鸡终端餐饮品牌认知度较高，对肉鸡的生产、加工企业品牌知之甚少。为打造和树立“烟台肉鸡”行业领军品牌形象，促进烟台肉鸡产业向更大、更强、更优的目标迈进，市畜牧兽医局自2015年起相继组织开展了“烟台肉鸡”品牌系列宣传活动，促使“烟台肉鸡”品牌形象渐入人心。总的看，在北京钓鱼台国宾馆举办的“中国肉鸡产业绿色发展之路——烟台白羽肉鸡现象”座谈会，初步确立了“烟台肉鸡”地理品牌；在烟台开展的“群英汇●领略烟台白羽肉鸡魅力”等系列宣传活动，为白羽肉鸡进行了初步“正名”；在各种报刊、杂志、电视、电台等媒介上广泛开展的肉鸡生产、加工、消费等科普知识宣传，初步消除了“激素鸡”、“速生鸡”等认识误区。

下一步，市畜牧兽医局将深入实施“烟台肉鸡”品牌带动战略，在圆满完成“烟台肉鸡”LOGO设计的基础上，积极开展“烟台肉鸡”LOGO商标注册，形成“烟台肉鸡”地理标志证明商标；积极争创山东省知名农产品区域公用品牌，全面提升“烟台肉鸡”的知名度和市场竞争力，切实带动更多的消费者了解、认知和消费烟台鸡肉产品；全面深化畜牧业供给侧结构性改革，以市场消费需求为依托，实现烟台鸡肉产品从企业向企业推销到向消费者推销的转变，做大做强肉鸡产业，确保烟台肉鸡产业在全省乃至全国的优势地位。