济南打造中国互联网品牌之都操盘手原来在高新区

　    　互联网时代，奇迹无处不在。
　　一年前，来自韩国的快时尚知名品牌chuu，初闯中国市场受挫，业绩低迷。一年后，2017年88国际狂欢节，chuu的销售额同比增长430%，一举成为天猫国际女装类目的Top1!
　　奇迹背后的“操盘手”，来自济南——在由政府和企业联合运作的智汇蓝海互联网品牌孵化基地，云孵化具体执行载体韩都动力操盘着国内外近200个品牌，推动他们或起死回生，或由小到大，或由大到强。其中，意大利手工女靴Mantova、东方时尚绣花妈妈装葵牌、羽绒服品牌坦博尔等半数以上品牌的网上销售实现了翻倍增长。
　　近年来，济南这座在互联网时代并不显山露水的城市，悄然间拥有了中国互联网快时尚第一品牌、一大批各品类的互联网品牌全国冠军，以及中国最大的互联网品牌生态运营平台。
　　“济南已悄然发展为江北电商龙头城市”——有学者这样感叹。依托现有资源，2016年初，济南提出了打造“中国互联网品牌之都”的战略构想。
　　借助互联网时代的到来，一些城市走出了“弯道超车”、“变道换向”的轨迹。比如，杭州借助阿里巴巴的崛起，大力发展智慧经济，一举成为闻名世界的电商之都。作为“最落后的省会之一”的贵阳，在大数据时代捷足先登，大数据产业突飞猛进，“中国大数据之都”的头衔呼之欲出。
　　如今，“站到互联网品牌创新创业时代风口”的济南，能否实现打造“中国互联网品牌之都”的梦想?而打造“中国互联网品牌之都”，又将给济南带来什么?
　　拥有多个冠军品牌和全国最大的运营平台
　　打造“中国互联网品牌之都”很靠谱
　　看似中庸的济南，在互联网时代风生水起，拥有了很多在全国首屈一指的互联网品牌。比如，全国互联网快时尚第一品牌——韩都衣舍，中国最大的在线法律服务网站——中顾网、中国最大的线上冲印企业及个性定制平台——世纪开元，互联网手工皂品牌销量冠军——朵拉朵尚，此外，宜和宜美、半亩花田、东方脚印等亦是各自品类的翘楚。而且，除了济南，山东省省内还有很多互联网品牌，成为各品类的全国冠军。
　　立志在新常态下“弯道超车”、“变道换向”的济南，敏锐地发觉了资源优势和潜在机遇。2016年初，济南依托现有资源，首创政企合作GCP新模式，由市商务局、济南高新区管委会、韩都衣舍三方共同打造了中国领先的生态赋能型互联网品牌孵化器——智汇蓝海互联网品牌孵化基地(以下简称“智汇蓝海基地”)，致力于打造“中国互联网品牌之都”。
　　作为中国互联网快时尚第一品牌的掌门人，韩都衣舍董事长赵迎光认为，北上广深这些城市非常适合做一级生态，比如阿里巴巴、京东这样的平台。而对于济南或者三四线城市，做大一级平台的可能性并不大，但是却可以做互联网品牌。
　　“虽然北上广资源多，但实际上并不适合一些互联网创业项目的发展。因为成本太高了，互联网行业是透明，并不是暴利的，这就需要更少的成本，以更具竞争力的价格优势来取胜。”韩都衣舍副总经理、智汇蓝海基地董事长胡近东表示，像济南这样的城市，是经济大省山东的省会，人口密集，交通物流发达，可能恰恰是孵化互联网品牌的最佳城市。
　　智汇蓝海基地的成立，突破了地域限制，采用“场内孵化+云孵化”双轮驱动的孵化模式。场内孵化，指的是入孵企业以联合办公的方式入驻到基地内，基地向入孵企业导入政府、韩都衣舍、社会三方的资源和服务，帮助入孵企业快速成长，最终在基地现有的物理空间内完成孵化。
　　公开资料显示，2012年至2016年，韩都衣舍在国内各大电子商务平台，连续5年行业综合排名第一。与之相对应的是，在一个被称作“互联网下半场”的时代，线上市场正在发生的剧变：一方面是线下传统品牌纷纷“触网”，一方面是初创品牌不断涌出，电商市场份额持续增加。业内预判，未来将是定位细分人群个性化的“小而美品牌”的全盛时代，单一品牌会变得越来越小众，品牌数量会越来越多。“互联网下半场”，市场竞争会不断加剧。这对品牌电商的综合运营能力，是一个极大的挑战。智汇蓝海基地的出现，迎合了市场需求，让很多“触网”品牌看到了希望。
　　显然，打造“中国互联网品牌之都”，济南不仅不是天方夜谭，而且很靠谱。因为，一来济南有着很好的城市禀赋，二来这一思路迎合了市场需求，有着广阔的空间。
　　云孵化国内外品牌近200个，多数营业额翻番
　　济南模式已扩展到深圳、成都、韩国
　　李涛运营的迪葵纳是韩都衣舍旗下的一个子品牌，主营韩风时尚妈妈装。最初，李涛在淘宝上做妈妈装，并一度在同品类中排名前10。2009年回到济南发展后，李涛却遇到了很多困难。“首先是找不到人，从北京回到济南，我发现根本找不到电商方面的人才，也可以自己培养，但是人才成长起来的时间很慢。其次就是资金方面，我那些家底基本上都搭进去了。”在这种情况下，李涛找到了韩都衣舍，借助韩都衣舍背后的团队培育自己的品牌，现在在天猫妈妈装品类下已经是排名第一的品牌。
　　基于互联网品牌运营经验，韩都衣舍提出了“二级生态运营商”概念，就是旗下韩都动力作为一个服务商，给其他中小品牌和互联网品牌提供服务。
　　智汇蓝海基地最新统计数据显示，截至2017年7月31日，基地共签约场内入驻项目117家，工位已使用680个，工位使用率达到97%，已经饱和。云孵化项目发展态势良好，其中：vecemolo威蔻女装、亿维数码、燕宇、子时等7月销售目标达成率均突破200%;6月份刚刚入驻天猫的欧美风轻熟快时尚配饰——萱子饰品，到7月21日店铺升至第三层级，日销增长率较上月增幅200%;与韩都动力合作仅仅半个月的纸业品牌顺清柔，店铺升至第三层级，日销增长率较上个月增幅696%，在非节点，单日销售破百万，影响力由山东辐射广东、辽宁、北京等9大省份;heatwave热浪旗舰店，截至7月31日店铺升至第四层级，日销增长率较上月增幅175%，在没有官方活动的情况下月销量破百万。
　　踩准市场的节拍，互联网品牌孵化的设想收到了显著效果。
　　胡近东介绍，GCP新模式从韩都衣舍旗下互联网时尚品牌快速切入，目前已逐步开拓至化妆品、家居、时尚居家、汽车用品等第二圈层。未来将逐渐吸引各类电子商务服务业、互联网跨境电商、互联网金融等第三圈层创业创新项目进入，形成“品牌集群”，在此基础上汇聚竞争性强的互联网公司，吸引现代服务业、金融投资、咨询等行业汇聚，培育互联网品牌企业，形成极具竞争力的“互联网产业集群”，进而打造“中国互联网品牌之都”。截至目前，通过智慧蓝海基地进行云孵化项目近200个，面向意大利、韩国、日本、德国等6个国家，涵盖了服装、内衣、食品、家居、化妆品个行业类目，“全年销售有望突破3亿元”。
　　2017年1月10日，智汇蓝海基地举办创新模式研讨会，来自复旦大学、山东大学、阿里巴巴研究院、商务主管部门、国家电商协会、创客联盟的专家，对GCP合作新模式进行点评认为，GCP合作新模式系国内首创，目前效果显著、创新点多，具有可复制性、可推广性。GCP合作新模式对于济南市、山东省乃至全国都有重要的借鉴意义，可以在小家电、化妆品、食品等行业较快实现复制推广，并向产业互联网领域延伸。鉴于济南互联网品牌企业已经初具规模，GCP合作新模式在将济南打造为中国互联网品牌运营中心城市、“中国互联网品牌之都”将发挥积极作用。
　　目前，智汇蓝海基地GCP生态赋能型模式已在深圳、成都、韩国建立分支机构，先期进行试验推广。
　　10年实现2000亿元收入和100万岗位
　　远景诱人但任重道远
　　打造“中国互联网品牌之都”，将给济南带来什么?
　　面对记者，胡近东描绘了智汇蓝海基地的雄伟蓝图——10年内运营1000个品牌，实现2000亿的年销售额，创造拉动100万个就业岗位，推动大服饰产业全链条实现数字化升级。
　　胡近东认为，打造“中国互联网品牌之都”，除了上述直观的数据，还将给济南的很多产业带来深层次影响。“随着云孵化品牌的增多，一些品牌会把产品加工、仓储、物流等业务放在济南，品牌云孵化所带来的仓储、物流、加工等产业都是不可估量的。”而且，运用GCP新模式打造生态赋能型互联网品牌孵化器，有利于助推互联网产业集聚，把济南打造成“中国互联网品牌运营中心”、“中国互联网品牌之都”，塑造济南新的互联网城市名片，提高区域经济竞争力。而且，这也将显著提升济南的对外开放程度和城市的发展竞争力。
　　当然，实现打造“中国互联网品牌之都”的目标并非易事。
　　业内人士认为，从机制来看，还需进一步完善。比如，GCP新模式下的经济政策并非直接补贴、减税等传统政策性工具，而是以政企合作方式建立项目运营基地，在政府一方全程参与和政企双方主导下进行项目运营，这一全新的政企合作新模式没有先例可循，尚需完善和探究。
　　打造“中国互联网品牌之都”，需要集政府、企业和社会多方的力量。胡近东坦言，作为济南推进互联网品牌云孵化的主力军，韩都衣舍面临着来自全国范围内的竞争和挑战。互联网时代，竞争没有地域限制，但对于具体的企业而言，所在城市和区域的政策条件、扶持力度，恰恰成为其面对全国对手时的重要助力。韩都衣舍目前正处于成长的关键战略机遇期，需要关键助力的出现。“比如，杭州对阿里巴巴、重庆对猪八戒网、合肥对科大讯飞等都进行了大力扶持，这也是这些企业迅速崛起的重要原因之一。对韩都衣舍来说，单凭自身常规积累发展，虽然也会有不错的前景，但很可能会推迟甚至失去最佳战略机遇期。所以，如果相关部门能针对企业发展的诉求和困难，进行精准扶持，提出和其他城市相比有竞争力的具体举措，比如设立专项资金、建立品牌小镇等，将助力企业解决资金、办公空间等现实难题，迅速进入国内一流品牌行列，形成强大优势，从而转化为打造‘中国互联网品牌之都’的强大动力，壮大城市产业实力，推动新旧动能转换，为济南‘弯道超车’、‘变道换向’提供有力支撑。”

编辑：          王端鹏 王彬