上海这个乡村玩起在线经济以花为媒能否激活内在活力

很多人大概不会想到，在淘宝上小有名气的爱萌多肉，其网络直播间就设在宝山区月浦镇的聚源桥村里。

这个网络直播间是村里原来一家加工企业的厂房改造的。现在一走进去，仿佛一个多肉植物的世界，好几位年轻女主播正对着镜头一边展示各类多肉，一边不停地回答在线网友的问题。地上的一个盒子里，胖大海、金嗓子喉宝、清咽利喉颗粒，堆得满满。一位工作人员解释说，主播们每天连续说话4-6小时，要不停地含润喉片。

聚源桥村位于月浦镇西北部，村域总面积1.1平方公里，是月浦唯一的整建制自然村。眼下，聚源桥村正积极推动市级乡村振兴示范村创建，展现 “沪北花园村”特色名片。当乡村以花为媒，踩上“在线经济”风口，是否能如愿激活其内在活力？

村里来了带货主播

在“爱萌多肉”资深主播看来，带货主播这个活儿，不是一件容易事。

接受记者采访当天，她的喉咙沙哑着，这也似乎成了常态。“我们网上店铺的直播时间是早上8:30至凌晨1点，3人轮换。遇到淘宝打榜日，直播还会延长到凌晨3点。确实挺吃力的。”

主播介绍，店铺在售的多肉品种超过100种，因为面对的客户群体常常是知识分子、白领，要想不被问倒，必须具备过硬的专业知识，光是培训带货主播，就得花上半年时间。

不过，直播对销量的提升也是显而易见。—爱萌多肉所在的上海安然园艺有限公司，目前年营业额在3000万元左右。在淘宝的排位赛中，爱萌多肉品牌曾创下一天近60万元的营销记录。

企业老总告诉记者，企业从2014年开始经营多肉，2015年试水电商，凭借技术和营销渠道，目前拥有38万粉丝，属于淘宝多肉的头部企业。去年6月，企业正式搬到了聚源桥村。

“企业搬到聚源桥村完全是被月浦镇打造花卉小镇的产业规划所吸引，镇里专门规划了花卉土地储备，这是企业稳定发展最好的保障。何况，镇里也多方支持鼓励，筑巢引凤，吸引优质企业带动当地村民参与进来，形成符合大都市乡村资源特色的农业产业，为企业集群发展营造好环境。”企业老总说。

聚源桥村党支部书记介绍，此前，聚源桥村就吸引了以“一水间”品牌著称的上海一水间园艺科技有限公司，并随着该公司在市区铺开的20多个门店在上海市民心中扎下了根。为了助力越来越多的园艺企业站上“云端”，今年4月，在月浦镇的牵线下，安然园艺公司还率先和聚源桥村共同合作成立聚新农业合作社在线淘宝商城，共同推动开展线上线下经营；下一步，还将探索“龙头企业+合作社+农户”的生产经营方式，希望培育自己的“乡村主播”，把月浦的名优特农产品打造成线上线下都炙手可热的精品。

乡村线下亦“野心勃勃”

在点亮在线新经济的同时，坐拥乡野美景的聚源桥村线下“野心”显然也不小。依托集生产、观光和科普为一体的生态花卉基地，村里正着手打造能够留住田园乡愁的打卡地。

村里新引入了上海禾坤建设有限公司，该企业在聚源桥村计划投资1000万元，用于建设观赏植物种源研发基地，打造成集生产、研发和农旅一体化的综合示范园区。企业还承租村里的民房打造企业主题民宿，研发人员下乡办公，提供花卉种植、花艺培训、园区维护、种源研发等20个岗位吸引村民就近就业，实现租金、税金、薪金连涨，促进农民增收。

村里另一个名为“芳馨文园”的地方，集中种植了众多可食植物、药花药草、芳香植物，是村民们药草药花种植的“样板园”，主要是蒲公英、薄荷、接骨木、桔梗、紫苏等可入药、入菜、入景的药草药花。村里为这些植物定制了“二维码身份证”，游客扫码了解后，可根据自己的喜好在农家庭院里购买花卉原料，体验花卉精油、纯露的手工制作，把药食同源花卉产品带回家。

鲜花景观也几乎扑面而来。聚发路（聚源桥村主干道）全线，以芳香道为主题进行药草药花绿化景观设计，实现一步一景，步移景异。第六村民小组，也是村里有名的蔷薇小巷，村宅风貌80%已完成新建，庭院里种植着蔷薇、藤本月季等，等到鲜花盛开漫布花墙之时，花道景观也会为乡村增色不少。

小康不小康，关键看老乡

“小康不小康，关键看老乡。”原本做企业老总的聚源桥村党支部书记说，自己做了村支书，就一定要而老百姓的钱袋子鼓起来。2014年，他上任时，村里账上只有1万元，负债550万元。这些年靠着厂房租赁、土地流转等，村级收入一度达到每年800万元，拆违之后，也可以达到年收入600万元。

他认为，留住乡愁，既要保护好美丽乡村的宝贵资源，也要积攒发展村级经济的“本钱”。聚源桥村不仅仅需要“小桥流水人家”，提升“面子”，更要提升“里子”，从而实现内涵与外显的统一。

比如，打造花卉全产业链，前端是种源培育，中端是特色花卉、精品花卉养殖，末端是以在线经济为主要平台的销售，将质优价更优的花果带给更多消费者，还衍生出物流、包装等花卉服务业。

值得一提的是，一水间公司投资200万元打造宝山区第一家乡村主题民宿。房东在就自家的民宿中打工，二次就业。目前聚源桥村又有4家民房整体出租，多家花卉企业下乡办公。200多名新村民的到来，也进一步激发了乡村振兴的内生动力和发展活力。

花卉产业带来的美丽庭院建设，则是村民共治的一道风景线。由村委会砌花坛、发花苗，村属花卉企业技术指导，村民种花、赏花、护花，夹弄35户，是村里第一批美丽庭院试点，薄荷、迷迭香、鱼腥草在庭院里扎根，好吃、好闻又好看。每年的“美丽庭院”星级示范户评选活动成了村民们的大事，家园美了，乡风改了，秩序好了，房租涨了，小小美丽庭院撬动了乡村振兴连锁效应。

爱萌多肉还延伸注册了上海萌影网络科技有限公司，第一个项目将以聚源桥村为起点，包括绿荫潭、甘露寺等当地古迹为场景，以多肉植物拟人化为人物形象，构建一个仙侠题材的故事，一方面宣传月浦，一方面宣传多肉植物，为爱萌多肉吸引更多流量。

聚源桥村党支部书记算了一笔账：原本村里土地租金收益每亩1500元/年，种植花卉后增加到每亩2500元/年；每户村民入股人均分红可增加1500—2000元；企业注册在村里，也会增加税收收入。村民的房租收入从原先的每年平均8万元，上涨到12万元；如果当上了带货主播或动漫工程师，自然还会带来就业收入。

不过，目前村里的带货主播还在培养中，如何让更多年轻人喜欢这份职业，并愿意回到村里来，值得继续探索。

月浦镇领导告诉记者，月浦正致力打造花卉特色小镇，横向以点状花旅融合片区组建花旅联盟，打响在地企业花卉品牌；纵向则贯通花卉一、二、三产的产销链条，将企业花卉示范园与生态宜居美丽家园、百姓增收幸福乐园融合，希望花卉产业在乡村振兴中迸发澎湃活力。