涂鸦墙下的创意产业潮

涂鸦墙背后的产业蓝海

    宝山区的大场镇也有一座涂鸦墙。和莫干山路的零散、驳杂不同，靠近地铁七号线行知路站的这堵涂鸦墙是单体涂鸦，因其规模有1000平方米之巨，号称全球最大的单一主题涂鸦墙，也被喻为大场镇的新名片。除了各种动漫形象，“大梦无疆，世界在场”是这组涂鸦中唯一的文字。巧合的是，这堵涂鸦墙正是由来自M50园区的团队负责喷绘的。
    沿着墙往西走，穿过大华路，则是国内第一条动漫主题街。这条街由五十家经营动漫产品的独立商铺组成，总面积约5000平方米，店铺与店铺间的墙上用油漆喷绘着各种动漫形象。街首的第一家则是动漫科普馆，免费向公众开放，孩子们可以在这里阅览动漫书籍，欣赏动画片，甚至自己设计动漫形象。
    一年之前，涂鸦墙和动漫街的提议者——分管经济的大场镇副镇长龚烨华还在为当地的经济转型伤脑筋。十多年来，房地产一直是大场镇的支柱产业，全镇百分之五十的财政收入来自房地产。然而，土地资源枯竭始终是政府的心病。大场镇规划用于房地产开发的土地总量为1300万平方米，已经用去了1000万，还有的300万，若是以每年50万平方米的速度发展，6年后，大场镇的房地产业就将告一段落。
    2008年，大场镇提出了“北中环新都会”的概念，将自身定位为次级CBD，目标是发、展中、高端的商务楼宇。由于地铁7号线通车，大场镇与市中心的“距离”缩短了许多。相对低廉的租金和便捷的交通，使得次级CBD的构想不只是一个空中楼阁。
    盖楼不难，招商却不容易。以龚烨华的设想，要快速实现大量招商的目标，有选择的集聚从事某一产业的公司才是首选。然而这些新建的商务楼宇里究竟应该发展什么产业？他的心里也没有底。
近几年，政府在资金和政策上加强了对动漫产业的扶持力度，各地的动漫基地也如雨后春笋般涌现。然而，在张天晓看来，这些动漫园区所呈现的只是动漫原创企业的扎堆聚集，而一条完整的动漫产业链却迟迟没有形成，更没有一个能够聚合这条产业链的园区，甚至于这条产业链还没有一个正式的名称。于是，张天晓、龚烨华他们给这条产业链取了一个新名词——动漫衍生产业。不仅如此，他们开始着手发掘这一“蓝海”。

探索创意产业园新模式

    动漫衍生产业是个很宽泛，又十分讨巧的概念，它涵盖了原来动漫领域的所有产业，又将各种包含动漫元素的各种产业融合在内。比如动漫图书、报刊、音像制品等直接衍生产品，玩具、食品、服装这些间接衍生产品，当然也有手机动漫、网络动漫等新兴衍生产品。
    2008年12月，作为国内第一家专注动漫衍生产业的创意园区，上海动漫衍生产业园在大场孕育而生。它选址于2008年新建的宝山科技园内，是其园中园。
    至于动漫衍生产业园如何运营，龚烨华定下了这样的原则——“政府主导，市场运作，专业化运营。”政府定下发展目标和规划，园区的招商、引资、服务、建设等具体的工作则由上海联合动漫产业中心和动漫衍生产业园这两家公司来负责。上海联合动漫产业中心的理事长就是张天晓这位资深动漫人。
    起初的招商工作并不容易，用龚烨华的话来说都是“一个脑袋一张嘴”谈下来的，而每每能打动这些企业家最终入驻园区的，并非当地政府的扶持政策和资金，而是动漫衍生产业这一全新的理念。
    培养动漫人才的教育机构，动漫原创的制作公司，管理动漫品牌授权的企业，家具、玩具制作商，手机、网络等高新技术企业，风险投资等金融服务，凡是与动漫衍生产业园的三重定位——动漫、科技、文化相契合的企业，都是其招商引资的目标。
    在今年7月的一次论坛演讲时，龚烨华用“野蛮生长”来形容衍生产业园目前的发展态势。他用数字证明说，“截止今年上半年，动漫园区入驻企业已接近80多家，总注册资本超过2亿元。其中包括千橡、天涯、百度、水晶石、酷漫居、魔铁图书等知名企业。而到今年底，园区企业将突破200家。”
    在龚烨华的设想中，大场将成为中国原创动漫文化的策源地，而动漫衍生产业园则是其中“不断裂变”的细胞核。事实上，在整个上海范围内，创意园区也开始从初期的封闭走向开放，出现园区、校区、社区、商区“四区联动”的趋向，创意园区的发展带动了周边地区文化、商业的发展。