政企联手推动文化产业化

　　10月27日上午, 由南海区文化广电新闻出版局、桂城街道办事处、佛山市龙创文化发展有限公司共同筹建的南海艺术剧场正式挂牌成立。剧场位于南海海云轩酒店二楼，总面积700多平方米，共有近600个座位，软硬件设施完备。这是南海区首个艺术剧场,也是首个采用“政府扶持、社会参与、市场运作、群众享受”模式进行运作的文化项目。 

　　为推广精品舞台演出，普及高雅艺术，提高大众的欣赏水平，该剧场实行低票价、多艺术门类的高品质运营：一方面，剧场虽为市场化运作，却以低票价经营,目前演出门票定价介于60-100元之间,实行剧场会员制后会员套票更为优惠，从而吸引群众入场欣赏，摆脱高雅艺术曲高和寡的局面。另一方面，为兼顾各方面群众的需求，剧场经营精品室内乐演奏节目、室内声乐音乐会、时尚音乐剧、都市生活小剧场话剧、益智儿童剧等，既有大众化的木偶剧又有高雅的音乐剧。 

　　艺术剧场计划每年为本地群众带来30-50场精品艺术演出。首场“倾听心弦的回响”室内音乐会已于10月30日正式开演，接下来11月6-8日将上演5场木偶剧。据剧场票务反映，演出大受南海区群众欢迎，门票一早售罄。 

　　近年来，随着广佛同城化的不断推进，人民生活水平的日益提高和桂城等地城市化的推进，本地居民对舞台艺术的需求日益旺盛，文化消费欲望强烈。与此同时，南海剧院网络、演出剧种单一，演艺市场较小，以及剧院演出在传统体制运作下形成“想看的买不起票，有票的不一定想看”的局面，造成了南海区群众在文化消费市场的供需矛盾。 

　　长期以来，精品演出高票价形成的高门槛阻挡市民走进剧场,以及观众有赠票才去欣赏演出的习惯，一直阻碍南海区演出市场的发展。为此，南海区文广新局多方调研，借鉴北京、上海等地小剧场的成功运营经验，与桂城街道办联手打造南海艺术剧场，计划用二到三年时间将该剧场打造成为南海的知名文化品牌，并以此为龙头，进一步推动全区社会办文化的氛围。南海区文化广电新闻出版局和桂城街道办事处制定《南海艺术剧场舞台演出补贴办法》，对在南海艺术剧场演出的精品舞台节目进行补贴。符合补贴条件的精品演出，经审核同意后，可获1万元补贴。 

　　现时，政府对票房进行补贴以降低演出成本、提高高雅艺术普及率是国际通行的经验。以毗邻的香港为例，他们每年举办艺术节成本约为3000万，其中政府补贴1000万，再加上各种社会捐助，补贴力度超过50％，部分深圳人在低票价的吸引下也专程到香港去看演出。区文广新局认为，对精品舞台演出进行财政补贴后，将降低剧场商业运作成本，优化南海演出市场，吸引更多的优秀剧目到南海展演，全面提升南海的舞台吸引力,将再有力促进南海区文化事业的繁荣。 

　　目前，南海区民间资本办文化并不鲜见，今年就有西樵蒙娜丽莎文化艺术馆和九江酒文化博物馆等多家企业自资兴办的文化场馆对外开放，实现了文化与产业的结合。与前两家文化场馆以宣传企业品牌、推广企业产品为主，提供公益文化服务为辅的运营模式不同，南海艺术剧场直接把文化产品放到市场中参与竞争，对文化服务进行市场化营销，将文化项目产业化，通过政府的引导扶持，最终实现文化产品的自主营利。该模式将是南海区加快推进文化产业化，推动南海区文化事业大发展大繁荣的一次有益尝试。

（南海区文化广电新闻出版局办公室供稿）