日系三剑客滑铁卢
今年前5月,广州本田只卖掉不到5万辆雅阁,而上海大众同期售出超出10万辆新帕萨特。仅仅半年前,雅阁还是国内中级车销量冠军,高居于神坛之上。
被赶下神坛的不仅是雅阁,还有凯美瑞和天籁。传统的日系高级车三强正遭遇着滑铁卢,而德系车则强势变成领头雁。
三剑客遭遇滑铁卢
6月6日,本田发布今年5月在华汽车销量数据。雅阁在上月共销售7213辆,同比上升13.00%,环比却下降28.89%。雅阁前5月累积销售474***辆,同比下降达23.2%。
昔日日系三剑客的另外两大品牌丰田凯美瑞与日产天籁,与雅阁境地相似,同样是不尽人意。
中汽协数据显示,今年4月三剑客表现最佳的凯美瑞销量为10860辆,较3月少了3713辆;而新天籁则仅售出7818辆新车,较前一月销量下滑1倍多。
三剑客的竞争对手新帕萨特和新迈腾,销售数据要漂亮得多。据统计,北京市场5月新帕萨特和新迈腾销量之和甚至超越日系中高级车的销售总量。
数据显示,新帕萨特4月销量为19050辆,继续4个月领跑中级车市场;而进入上量期的新迈腾4月销售16188辆,仅次于新帕萨特。
在整个4月,雅阁、凯美瑞和天籁总销量落后大众两强之和达8729辆,而在5月,有统计显示情状几无二致,日系三剑客的风光已经渐渐消逝。
安全性能备受质疑
曾经在中国市场各领风骚的传统日系三强,不再是国人中级车的首选。
尽管去年日本大地震对日系车影响不小,尤其是市场销售,但更多业内人士认为,凯美瑞、雅阁和天籁更多的是自有问题。
冰冻三尺,非一日之寒。北京亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉表示,近年来,接连发生的质量问题、召回事件,使得丰田等日系车逐渐走下神坛,日系车不安全说法甚至被过度放大,致使其口碑在国内渐渐下降。
事实上,如前日系品牌在30万元以内的中级车,其前防撞钢梁的重量和钢板厚度远不及德系车,甚至很多没有后防撞钢梁。
消费者对日系汽车品牌忠诚度在降低。颜景辉认为,长久以来发生的各类案例显示,日系汽车尽管更加省油,但其安全性却备受质疑,相对于德系、美系汽车,其车皮更薄,由此造成一些消费者开始改变其品牌选择。
创新不足,老款凯美瑞竟复产
然而,相对于安全性能,日系三强也被认为创新不足。它们尽管先后也推出改款产品,但实际上改款幅度并不大。
2010年底,雅阁有过一次小改款,对保险杠、中网、雾灯、侧转向灯、尾灯等均作出调整,而2012款雅阁相比2011款,依然变化不大,仅是配置有所升级。甚至,广汽丰田已经停产的老款凯美瑞又开始复产。
北京一位不愿具名的行业分析师认为,日系车虽然也会有改款,但改动并不大,很少有技术创新,引进的都不是最新技术。
反观德系新帕萨特和新迈腾,之所以能在短时间内销量大增,在于大众一直致力于技术创新有关。新技术TSI发动机+DSG变速箱组合正是大众车的一大卖点,而动力方面则一直是日系同级车的软肋。
此外,长期以来,雅阁、凯美瑞、天籁交替占据国内中级车销量冠军的宝座,消费者会存在一定审美疲劳。上述分析师认为这是造成日系三强近来量价齐跌的另一个原因。
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