青岛｜会奖旅游高端国际会议目的地突破口

　　“办好一次会，搞活一座城”。作为青岛国际时尚城建设攻势“四场硬仗”之一，展会带给青岛的“溢出效应”首先在酒店、餐饮、旅游等业态上体现出来。

　　刚刚过去的十月，青岛国际会议中心、青岛国际会展中心、中铁青岛世博城、青岛国际博览中心等地展会频繁，传统意义上“国庆后便进入旅游淡季”的酒店场馆，也在今年迎来入住率的“破冰”。相关统计数据显示，10月份，奥帆中心、东方影都、海泉湾等主要景区周边酒店入住率高达95%以上，客流高幅增长也带动餐饮、旅游等相关业态的勃兴。“以节促旅，以会兴旅”，会奖旅游正在成为青岛旅游业转型发展、提升城市国际化、打造高端国际会议目的地的重要突破口。

　　青岛国际会议中心10月份接会26场

　　受益于上合峰会效应，青岛展馆和会议酒店等硬件设施得到极大完善，会议行业服务水平也提升显著。今年，随着政府诸多大型国际会议及商务旅行落地青岛国际会议中心，这座峰会的主场馆成为“网红”，奥帆中心也成为名副其实的“城市会客厅”。

　　青岛旅游集团相关负责人介绍：“仅仅10月份，青岛国际会议中心就接会26场，几乎每天一场大会的频率，带动了整个服务链条的巨大提升。”数据显示，海尔洲际酒店10月份平均入住率高达95%以上，除了餐饮火爆外，会议参观、帆船体验、夜游浮山湾等旅游产品以及以上合峰会、海军节、跨国公司领导人青岛峰会为主题的旅游文创，也持续走俏。

　　抢手的会展资源不只青岛国际会议中心，位于西海岸新区的中铁青岛世博城，10月份凭借第77届中国教育装备展示会（10月12日至14日）、第82届中国国际医疗器械（秋季）博览会（10月19日至22日）、2019中国国际农业机械展览会（10月30日至11月1日）三场大型展会，也带动了整个西海岸酒店集群入住率的飙升。

　　位于星光岛上的融创万达文华酒店，去年4月份开业，依托青岛东方影都融创乐园、大剧院、秀场、电影博物馆、融创茂、游艇中心等旅游资源，酒店旺季满房是常态，今年10月份，因承接了第19届中国药店高峰论坛、第11届东亚破产重组论坛等多个国内行业论坛，也带动了酒店客房、餐饮、洗衣等收入攀升，同比去年5-10月，总收入增长20%；西海岸威斯汀酒店于今年1月正式开业，其销售总监陈欢告诉记者，前9个月酒店入住率在60%左右，而进入10月份，因会展业带动，整个酒店住宿几乎天天爆满；拥有1400间客房的青岛红树林度假世界，堪称青岛酒店的“巨无霸”，其会展销售总监刘江磊说，尽管体量大，但得益于会展业的带动，整个酒店的入住率也达到95%以上。

　　会议产业半径向即墨、红岛等地延伸

　　长期浸淫在会奖行业的人，或许最能捕捉到市场的风向。中国国旅（青岛）会奖事业部经理田博告诉记者，长期以来，全国的会奖旅游输入地基本以北京、上海、广州等城市为主，青岛的占比非常少，但是今年以来，随着国际时尚城建设攻势的开展，形势有了很大变化，青岛的会议接待呈现几何式增长，且会议目的地选择不再局限于前海一线，会议产业的半径正向即墨、红岛等地延伸。

　　从田博口中“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会奖项目”，是今年以来青岛会奖旅游带来的最直观变化。10月30日至11月1日，2019青岛国际渔业博览会在青岛国际博览中心举办，中外参展商1500余家，参展人数约15万。同期，第八届国际戏剧学院奖及中国青岛（即墨）国际合唱大会也在即墨区拉开大幕。海泉湾度假区皇冠假日酒店相关负责人告诉记者，高规格会议、展会的同期举办，让整个度假区的酒店一房难求，也带动了餐饮、温泉、剧院票房收入的提升。

　　一项全国会奖大数据指数与采购需求调研分析报告显示，消费者在对会奖公司买家采购需求的分析中，影响会奖旅游目的地选择的主要因素前三位分别是交通便利性（74%）、旅游资源丰富程度（52%）、场馆及酒店价格水平（48%），而在买家需求上，除了餐饮、住宿等核心采购内容外，买家需求最大的是会后旅游，占48%，而根据对本市的调研，会后旅游需求更是占到了90%以上。

　　田博说，青岛是“国家沿海重要的中心城市”，也是“一带一路”主要节点和海上合作战略支点城市，区位优势明显；作为国际知名滨海旅游度假胜地和国家历史文化名城，还拥有“品牌之都”“帆船之都”“啤酒之乡”“音乐之岛”“电影之都”等殊荣；同时，青岛整个会奖产业链日臻完善，沿海会奖旅游资源集群、西海岸会奖旅游资源集群，以及崂山、即墨、高新区等五个板块，都能独立地承办国际大型会议，青岛迎来会奖旅游发展黄金期。

　　会奖旅游“第二梯队”城市群形成

　　去年12月，国内会奖行业最重要的年度盛会——第十一届中国会议产业大会发布《2018-2019中国国际会议发展研究报告》，《报告》显示：中国国际会议总量增长明显，除了北京、上海、广州之外的“第二梯队”城市群正在形成。

　　青岛市文化和旅游局局长李苏满说，会奖旅游“第二梯队”城市群的形成，源于中国会奖旅游业出现的一种现象，即国际峰会越来越青睐准一线城市，借此全面体现中国发展成就和面貌，体现不同城市多样性的文化精髓和综合实力。因此，各城市都高度重视“峰会现象”和“峰会经济”，如杭州和厦门分别确立了“峰会杭州”和“金砖厦门”品牌，而青岛也正在借力国际峰会重塑城市品牌形象，加速成为国际会奖旅游目的地城市。

　　当下，建设国际大都市的青岛，春潮涌动、奋楫扬帆。继七八月的青岛国际啤酒节之后，十月的青岛更是时尚与艺术的青青之岛，2019世界旅游***大赛、中国（青岛）艺术博览会、第八届国际戏剧学院奖、法国电影周......人文、艺术、动感、新潮多元合一的系列展会，彰显了青岛开放、现代、活力、时尚的城市形象。就在10月份各会议场馆展会频繁时，还有一批来自北京、上海等地的“会议买家”，在青深度考察会议场馆、酒店服务等会议资源，为即将落户于此的高端会议“踩点”。如11月至12月份，青岛国际会议中心已预订会议12场，在谈8场，会奖旅游作为“青岛走向世界高端旅游业的一张名片”的作用愈发明显。

　　《2018-2019中国国际会议发展研究报告》显示，会议买家团对2019年国内会奖活动目的地选择中，青岛排在北京、上海、广州、成都、厦门、三亚、杭州、南京之后，位列第9位，与杭州、厦门等同类副省级城市还存在一定差距。李苏满说，借助国际时尚城建设的“东风”，文旅部门将依托扎实的市场调研，制定出青岛会奖旅游市场发展规划，以赋能会奖旅游行业发展，激发市场活力，并根据文化和旅游业提质增效十大行动，加快招商引资力度，打造一批“全天候、全季候”可承载游客的内容物，增加旅游纵深、丰富旅游层次、推动全域旅游，努力实现青岛旅游“淡季不淡、旺季更旺”。（记者 胡相洋）