对区政协十四届四次会议第D123号提案的答复

任明慧委员：

您提出的第D123号“关于推进‘区促进消费十大举措’落实的建议”的提案收悉，现将办理情况答复如下：

一、提案办理概况

该提案聚焦杨浦区“促进消费十大举措”的推进与落实情况，对做大做强首店经济、夜间经济、特色小店、老字号品牌提出了针对性的建议。自2019年出台杨浦区促进消费十大举措，区商务委紧紧围绕市区两级政府对于促消费的要求开展工作，经认真研究，并结合工作实绩，我委形成答复意见。

二、提案建议答复

1、关于在全区范围内推行线上线下整合营销的建议

2019年5月，杨浦区发布了促进消费十大举措。2020年，我委制定了《关于提振消费信心，强力释放消费需求的若干措施》，提出抓好夜间经济、首发经济、品牌经济“三大经济”，促进新兴消费、文体娱乐消费、推动信息消费“三大消费”。以稳定和扩大居民消费为出发点，通过强有力的政策举措，促进消费回补和潜力释放。

    今年5月，我委紧扣市委市政府要求，举办了“五五购物节”，发动全区20余家重点商业企业、2000余家商户共同参与，形成“日日有活动，周周有亮点”，打造你方唱罢我登场的购物盛宴，充分体现“五五节，五五折”的优惠力度。同时，鼓励商业企业积极创新营销模式，线上“种草”、线下“拔草”，营造上下联动、铺天盖地的浓厚消费氛围。在“五五购物节”的带动下，全区消费市场迅速回暖。作为“五五购物节”预热，“云上嗨翻五角场”网络营销节活动于4月8日至4月30日通过各线上平台、小程序广泛开展。

2、关于运用互联网手段开展宣传推广的建议

“五五购物节”期间，我委充分运用网络新营销，聚集流量促消费，通过小红书、哔哩哔哩、区级融媒体中心等平台进行整合宣传。小红书在社区侧对上海“五五购物节”进行了大幅度宣传，共上线377篇用户推荐笔记，曝光量超过10万。同时派出博主前往大学路后备箱集市线下打卡，发布了笔记，并通过直播的方式进行“云逛街”活动，“上海大学路”目前笔记已经超过300篇，总体线上曝光量超过35万。哔哩哔哩助力“五五购物节”，发起在沪UP主，联动五角场商圈，进行UP主探店，拍摄购物节宣传片，开展短视频促销，直播促销等，在B站上宣传商场特色以及相关促销活动，引导消费者线下消费，并在5月4日晚在B站直播页面置顶推送直播“嗨翻五角场，欢乐打折季”活动的启动仪式，在线观看峰值达到62.1万人。此外，区级融媒体中心通过上海杨浦公众号、杨浦有线等渠道，集中对区内的特色商家、重点商业活动进行宣传报道，帮助商场扩大知名度。

3、关于推广老字号品牌、特色小店的建议

一方面，区商务委积极对接区内老字号品牌，帮助企业开拓新的市场。2019年5月，由商务委牵头，梅林、回力等老字号品牌首次与大学路市集合作，开展线下市集销售。今年“五五购物节”杨浦区系列活动启动仪式上，梅林进行了新品展示。另一方面，通过新媒体为区内特色店铺宣传推广。哔哩哔哩发起知名UP主对太平洋森活、大学路上的特色小店进行探店直播。

下一步，区商务委将积极拓展新的推广渠道和手段，帮助更多的老字号品牌、特色小店做大做强。

感谢您对杨浦促消费工作的关心和支持！

                                 上海市杨浦区商务委员会 

                                    2020年5月26日

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