商标先行打响品牌提升市场竞争力

　　根据最新数据统计，2014年度我区商标全年申请量为692件，注册量为538件，截至2014年12月31日，我区商标有效注册量为3863件。拥有驰名商标3件、广东省著名商标13件、广州市著名商标32件。据数据显示，我区2010年有效注册量为2174件，2011年为2416件，2012年为2970件，2013年为3504件，注册商标数量逐年上升。

商家抢注商标利于市场竞争

　　“近年随着经营者法律意识越来越强，很多创业者开始意识到创业创新，商标先行的道理，在创办企业之初或者在研发新产品的同时，就开始同步策划商标注册。”我区工商局商标广告科的工作人员告诉记者。那到底注册商标会为商家带来什么优势？为什么商家要抢注商标呢？工作人员向记者介绍，商标最基本的作用是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别，是企业参与市场竞争的重要手段，是产品（服务）的质量象征。

　　“一个商标经过长期反复使用，就会在相关生产者、经销者、消费者当中形成一种信任，代表了一种稳定、可靠的产品或服务质量水平，从而成为产品或服务质量的象征，促使消费者认牌消费。”工作人员介绍道，一个设计精美、独具魅力的商标不仅便于记忆，而且本身就足以起到推销商品、吸引消费者购买的广告宣传效果 。商标代表企业形象，可直接提升商品的价格和销量。随着商标知名度、美誉度的提升，商品的价格和销售量也会提升，市场占有率也会提升，企业的整体形象也会随之提升。

　　工作人员向记者介绍道，商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。商标还有竞争性，是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。“生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。”工作人员介绍道。

获得“著名商标”称号有助提升企业档次

　　每年广东省、广州市都开展省、市著名商标的认定工作，获得“著名商标”称号，无论是对商标本身的价值还是企业的档次都会得到很大的提升，直接提高商品的知名度和美誉度，赢得公众和市场的认可和信赖，辅助品牌价值的攀升，而企业无形资产价值的增长将不同程度地激活企业其他资产的提升，同时也是争创中国驰名商标的坚实基础。据悉，2013年我区的广东珍奇味集团有限公司注册的“珍奇味”商标被国家商标总局认定为“中国驰名商标”，2014年，广州市百利文仪实业有限公司注册的“VICTORY”商标和广州天马集团天马摩托车有限公司注册的“天马TIANMA”商标相继被认定为“中国驰名”商标。目前我区拥有驰名商标3件、广东省著名商标13件、广州市著名商标32件。

　　记者了解到，对获得认定的企业也将在工商红盾网上公示，在省市行政区域内受到特殊的法律保护，如对于侵犯著名商标专用权的行为，工商部门将随时投诉，随时受理，随时发现，随时查处。他人与著名商标相同或者近似的文字申请作为企业的字号登记，属同行业的，企业注册登记机关不予受理。虽不同行业，但足以引起公众误认或者暗示其与著名商标所有人存在某种联系，并可能对著名商标所有人的合法权益造成损害的企业，登记主管机关不予受理。

申请注册有三种途径

　　“商标注册是取得商标专用权的前提，商标专用权由注册产生。未注册商标在通常情况下是不受法律保护的。”工作人员告诉记者，一些使用时间较长，在市场上享誉一定知名度的未注册商标，很可能被别人抢注，一旦抢注，原来的商标使用人就陷入被动局面。

　　那么，商标是怎么申请注册的呢？工作人员告诉记者，目前申请商标注册的途径有三种：一是直接前往国家工商行政管理总局商标局（北京）窗口办理；二是委托国家认可的商标代理机构办理（可登陆中国商标网中“商标代理”查询）；三是登陆http://sbj.saic.gov.cn/sbcx/（中国商标网）进行“网上申请”。

　　“商标审查时间需9个月，初步审定公告期为3个月，如限期内无人提出异议，即核发《商标注册证》，注册商标有效期为十年，每十年续展一次，十年期间不用缴纳任何年费。”工作人员告诉记者， 上述时间为顺利申请注册所需的时间，如有商标驳回、异议等情况，则时间会延长。

　　据了解， 目前全国还没有商标注册的派出机构，广东作为商标注册大省，正在筹建商标注册机构，是目前国家工商局总局支持下唯一一个派出机构，它的成立将有利于强化商标专用权保护，进一步加快推进我省、广州市商标品牌的建设。  （记者李倩  通讯员刘利平）