广场舞也能跳出商业赞助
前段时间,北京某银行理财经理靠跳广场舞获得大妈信任后,成功发掘出了千万级的大客户的新闻不禁令网友感叹万千。在海阳,从房地产、银行到酒行甚至汽车销售公司,也已经把目光投向了“大妈”,广场舞背后的消费商机正在一点点地被发掘出来。
打入广场舞圈 成就销售业绩
广场舞大妈的年龄层次以40岁至65岁的中老人妇女为主,她们大多生活无忧,并且不再忙碌,身体健康和保养成了她们最关心的话题。
美容师小张便利用自己和大妈们打成一片的优势,新发展了四名美容客户。 小张所在的美容院近期搞活动,需要消费者缴费办理会员卡,“十个里有一个能有兴趣来美容院也算成功了,大妈们选择美容产品的时候比较感性,购买的概率很大。”小张立马把一起跳广场舞的大妈列为“目标客户群”。
在跳舞的中场短暂休息时间,小张拿出准备好的美容院宣传单页和会员填写表格,一一发给大妈们。事实证明,小张的决定非常正确,成功发展出来的四名“大妈客户”意味着她能拿到美容院1500元的提成奖励。
广场舞大妈们不仅掌握经济大权,健康也是她们不变的关注点。
在发城镇某村,保健品的销售已经蔓延开来。带队跳广场舞的年轻人小李一边领舞一边推销保健品,瞅准农村市场,农民的重体力劳作性质,因此常常发生腰酸背痛腿抽筋的症状,一些补钙类的营养品销售情况非常好。小李表示,农村妇女的“健康产业”是一片广阔的天空,她将继续扩大自己的销售,从去年8月份起,小李已经凭这一项业务盈利3余万元。
像小张和小李这样从事销售业的人“打”入广场舞圈的人并不少见,从海参、保健营养品、化妆品甚至保险业,已经一一渗透。
大妈身后“广告植入” 各类“广告衫”轮流穿
少则二三十人、多则四五百人,有领队负责带队及舞蹈排练,活动地点也集中在人流量大的公园、广场、社区和商圈等公共场合,大妈们具有高度的传播性。
8月8日是全民健身日,来自全市17个镇区街道的中老年人参加此次比赛,500多名中老年人整齐划一的绿色文化衫,也让赞助商樱坤汽车销售有限公司达到了预想中的广告效果。
樱坤汽车销售有限公司邢经理表示,从成本到加工制作,500件文化衫花费了约15000元,而印刷500张宣传单页可能仅仅需要几百元,但两者的广告效果“不可同日而语”。在邢经理看来,“广告单页几乎发到手里就会被丢弃,不能让人产生阅读的耐心,而让跳广场舞的这群人穿着企业文化衫,则无时无刻不在替我们宣传”。
无独有偶,泰和园房地产有限公司销售经理宋志浩也看好这片“大妈市场”。泰和园印制了1200件文化衫,第一批发放给了新元广场上的一支太极拳队伍,目前累计发放了800多件,每一件的背后都标注着泰和园的字样。宋志浩表示,大妈们“早上也锻炼,晚上也运动,这部分中老年人的外出活动频率大,接触到的人也多。”有了大妈们这群生动的“活体广告”,也让不少人在短期时间内记住了“泰和园”这三个字,下一步泰和园将继续扩大文化衫的发放力度。
如今,广告衫赞助、开业、庆典、商演、比赛……处处少不了大妈们的身影。(记者 于婷婷)