历城旅游在创新中发展

　　受国内外复杂环境影响，2009年旅游消费需求整体减缓，旅游经济运行压力明显加大，我区旅游业化挑战为机遇，按照科学发展观的要求，寻求突破，凝聚人气，拉动消费，创新成为年度旅游业发展的主旋律。2009年，全区实现旅游接待580万人次、旅游综合收入18亿元人民币，同比分别增长5.45%、12.5%。乡村旅游从配角转唱主角，农家乐、果菜采摘节备受游客青睐……全区旅游业逆势而上，在创新中保持了可持续发展。
　　新政策拉动北部旅游升温。历城旅游已彰显出“星光很灿烂、花开两枝艳、南部连成片、交通很优越、农品受青睐”五大优势。与“南部连成片”优势相对的，即存在“南热北冷”的状况。各级领导的重视支持与新政策的制定，有效拉动了北部旅游升温。2009年4月13日，区委李胜利书记调研南部山区生态保护与旅游发展时，提出“强化内部管理、提升外部形象”的工作要求。年内，区政府出台的《济南市历城区都市现代农业发展规划(2008—2012年)》和《全区发展观光休闲农业实施工作意见》，极大丰富了乡村旅游的内涵和外延，体验农业、观光农业受到自驾游、亲情游群体的热度追捧。不收门票、没有围墙的遥墙荷柳风情园、唐王农业文化博览园等，吸引游客50万人次，整体带动了历城北部旅游升温。
　　十大乡村旅游节庆品牌呼之欲出。历城是“省城后花园”、“济南的绿肺”，良好的区位与资源优势，使我区成为无可替代的城市游憩带。4月仲宫营而蔬菜、5月柳埠王家峪樱桃、7月唐王蔬菜、8月高而核桃、9月绣川苹果等采摘节(采鲜节)及赏花节，为游客创造了亲自采摘无公害、绿色、有机果菜的绿色消费新体验。十大乡村旅游节庆品牌效应呼之欲出，开创了乡村旅游新局面。
　　“泉城农家乐”星级品牌***提升瓶颈。为解决全区农家乐数量递增与质量提升并行发展问题，2009年，区政府提出在600多家农家乐开展“农家乐提升年”活动。率先在全市争创“泉城农家乐”星级品牌，承担了制定省级《泉城农家乐星级划分与评定》标准，争取上级的扶持政策，完成第一批20户星级“泉城农家乐”验收工作。8月召开的全区发展乡村旅游暨农家乐提升现场会，进一步推进了农家乐提升改造和乡村旅游发展。
　　文化竞争力打造旅游活动全新亮点。2009年7月至9月，“济南市首届遥墙荷花文化节”是全区办节时间最长、文化力最强的旅游节庆活动。活动期间，先后举办征文、摄影、书画、茶艺表演、稼轩烹饪大赛等系列文化活动，群众自发文艺演出15场，吸引游客22万人次。在众多旅游节庆活动中首开先例，举办隆重的文艺演出、表彰、焰火表演晚间闭幕式，打造了全市文化旅游节庆活动的全新亮点。
　　慈善游塑造景区公益形象。2009年6月1日，区政府召开新闻发布会，以“积极关注民生、关爱弱势群体、树立旅游公益形象”为主题，正式向社会推出景区慈善游活动。红叶谷、九如山、水帘峡等12家景区统一优惠政策，对全市持有残疾证的人员免景区大门票，对持有低保证的人员，享受景区大门票5折优惠，时限半年，成为全省各地旅游活动的唯一创举。
　　行业标准化建设促进管理模式创新。适应新形势的要求，积极推进全区旅游行业管理工作的标准化、规范化建设，制定实施了《历城区旅游行业管理暂行规定》(济历政发[2009]4号文件)，对于强化管理职能，提高行业服务品质，发挥了积极作用。
　　《游历城》创刊搭建起行业宣传平台。为全面反映历城旅游行业动态、交流经验、引导旅游生活、提供旅游投资指南，《游历城》旅游协会会刊应运而生。区委、区政府的领导对创办会刊的定位、编印质量、运作模式等，提出了明确要求。区委李胜利书记撰写了《齐鲁首邑，魅力历城》发刊词。《游历城》的创刊，初步搭建起景区、旅行社、旅游酒店、旅游商品、乡村旅游等全行业的宣传平台。
　　生态三川旅游区正式亮相。锦绣川、锦阳川、锦云川是泉城济南的泉源之地，更是历城人民的无价之宝。在三川已建成的14家景区、600多家农家乐，代表了济南近郊旅游业的领军突起，使全市旅游重心发生了向南偏移。9月4日，第九届中国(济南)国际旅游交易会暨2009中国生态休闲博览会上，九如山、红叶谷、水帘峡、金象山、世际园五家景区，首次以“生态三川旅游区”展台整体形式亮相，成为本届旅交会上一道亮丽的风景线，引起了业界人士的广泛关注。生态三川旅游区与市内三大名胜相互映照，就构成了济南旅游最好的名片。
　　资源整合宣传创新营销模式。开展“抱团取暖、联合发展”促销活动，是2009年在不利的市场局势下，启动旅游消费所采取的营销模式。推出的“春色历城三线游”、“记者当导游”、“慈善游”、“2009游历城”为专题的整合促销宣传活动，设计推出的历城生态三川游30条旅游精品线路，水帘峡景区率先在全市发放价值500万元的旅游消费券等系列营销活动，有效拉动了近郊游人气。
　　省城后花园推介会画龙点睛。建国60周年、十一届全运会、十一旅游黄金周是2009年旅游业推介宣传的有利时机，9月26日首次在洪楼广场举办了“省城后花园历城旅游推介会”，组织80家行业单位参与，推出了七大项惠民旅游活动，共吸引了2万余名市民现场咨询，优惠门票、旅游纪念品、工艺品展销综合收入超过3万元。
　　2010年，全区旅游业的发展潜力与市场压力并存，在资源整合宣传、推进大项目建设、发展旅游链经济、深化行业管理、加强产业融合等方面都有待于谋求大作为，我们相信，“省城后花园”区域形象会更加亮丽。

（作者：贾祥春）信息来源：区新闻中心