即墨旅游迈向新时代

即墨田横岛风景区

　　即墨——一座承载千年历史的文化名城，一个今日青岛的新东部。

　　她的旅游业，在经历了多年积淀之后，正处在量变向质变的关口。

　　以东部旅游开发建设为起点，以编制全市旅游发展规划为标志，以创建“中国优秀旅游城市”为契机，即墨旅游，如一个朝气蓬勃的青年，羽翼舒展，怀揣着几代人的梦想，阔步迈向新时代！

　　“创优”：发展“加速器”

　　即墨旅游业的发展，得益于兼具自然大美与和谐人文的雄厚资源以及便捷顺畅的优势区位，得益于全社会的广泛参与支持，更得益于即墨市委、市政府对旅游业的前瞻性思考和连续性决策。

　　据介绍，十余年的发展历程中，旅游始终被作为即墨社会经济发展棋盘上的一枚重要棋子精心营谋。

　　“十五”期间，即墨市委、市政府致力于建设“大青岛现代都市新区”。即墨市委书记张洪训介绍：“即墨坚持政府主导、市场运作、社会参与，做大做强旅游业，使之成为带动全市服务业快速发展的主导产业。”从重要产业趋向主导产业，旅游的产业地位逐步提高，旅游开发建设日益深入，一系列鼓励旅游业发展的政策措施相继出台，为即墨旅游业的发展积淀了坚实基础。

　　做旅游，环境先行；做环境，基础设施先行。2004年12月份，即墨市把旅游业定位为青岛大旅游的补充、延伸和升华，举全市之力实施“突破温泉”工程，全力打造青岛新兴旅游度假区，先后投入16.3亿元建设资金，实施了供热、供水、供电、污水处理、地热水管网、绿化亮化、河道治理等12大类56项重点基础设施工程。引进开发了天泰山海泉综合开发、香港中旅青岛海泉湾度假城等20多个重点项目。

　　如果说，十几年的不断积淀，把即墨旅游推升到一个新高度的话，那么，自今年开始的创建“中国优秀旅游城市”活动，则像一个“加速器”，把即墨旅游一举推到了寻求突破的关口。

　　5月17日，即墨市委、市政府隆重召开创建“中国优秀旅游城市”动员大会，正式拉开“创优”活动帷幕。即墨市委、市政府专门成立了领导小组，市长张德平任组长，从相关部门抽调精干人员组成工作机构，具体负责整个“创优”工作的组织协调、督促检查和推进落实。按照“谁管理、谁负责，谁丢分、谁承担”的原则，将“创优”的目标任务层层分解落实，形成“一把手”负总责、一级抓一级、层层抓落实的工作格局。建立起联席会议制度，定期调度协调，促进重要问题的解决。

　　创建“中国优秀旅游城市”是一项系统工程，考核指标包括20大项、69小项和176个评分点，涵盖政治、经济、文化、生态等多个领域，涉及城建、交通、环保、卫生等40多个部门和单位。时间紧，任务重。有压力，更有动力。

　　今日的即墨，倡导的是“人人都是旅游环境、处处关系旅游形象”的参与意识，涌动的是“创中国优秀旅游城市，建和谐文明生活家园”的责任感和自豪感。全市上下洋溢着浓厚的“创优”氛围，各项工作加速推进。

　　规划：点睛之笔

　　创优，让即墨人兴奋，更促动了他们更高的追求和思考。可以说，在整个即墨旅游的棋盘上，规划是重中之重，是点睛之笔。

　　近年来，即墨市按照“高起点、高标准、高要求”的原则迅速建立起全市旅游规划体系。聘请国内知名规划单位承担研究并凝炼形成了环鳌山湾地区城市发展战略研究成果，编制完成鳌山组团基础设施专项规划和各片区、社区控制性规划以及环境综合整治规划等。每个旅游大项目都由国内外高端设计单位进行设计，力求以一流的规划、一流的设计，建设国内外一流的旅游度假新区。如，颐中鳌山湾滨海公园由北京奥运会主题公园设计者、ACLA公司著名的美国景观设计师汤姆·文达棠规划设计，天逸海湾国际度假城由德国斯图加特大学规划设计，温泉阳光度假城由日本著名的KKS公司规划设计等。不仅仅是编制规划，所有的开发建设都严格依据和遵循确定的规划，坚持“注重整体、和谐发展”的准入原则。

　　据介绍，目前即墨市旅游投资比重不断提高，高端旅游业迅速崛起。温泉阳光度假城和五星级温泉王朝酒店两个项目年内将全部建成并开门纳客。今年起，即墨市将全力打造“畅通之旅”，在全市各主要出入路口，特别是滨海大道和鹤山路东通的主干道区，每一个景区、景点、旅游企业，都设置上统一规范的道路指示牌、游览示意图、旅游温情提示、投诉电话，同游客中心、触摸式电子显示屏、公共信息图形符号交织成立体化旅游交通信息网络，为游客提供人性化、贴近式服务。

　　同时，即墨市充分发挥生态观光和民俗文化资源优势，整合沿滨海公路旅游资源，因势利导规划建设一批特色旅游村、特色旅游景点，丰富旅游内涵，增加农民收入。马山前农家宴、于家沟渔家宴、鳌角石有机茶园、院上花卉生态园、水产种苗产业化基地、海珍品健康养殖基地成为都市人的向往，快速集聚起东部旅游度假区的人气。

　　硬件建设要过硬，软环境建设也忽视不得。针对目标客源市场进行专题研究和市场细分，他们精心策划包装了新的旅游产品，推出半小时、45分钟、一小时旅游观光圈，持续巩固“鳌山湾”旅游宣传推介；策划制作精品旅游文化图书《风情鳌山湾》和大型宣传画册《即墨旅游》，加大形象宣传和专题报道等，让更多的人走进即墨、眷恋即墨……

　　实质：关系民生 关系全局

　　创优也好、规划也好，仅仅是手段，是路径。即墨旅游目的何在？

　　即墨市市长张德平一语中的：“创建中国优秀旅游城市，目的不是为了创牌子、争荣誉，而是通过这种形式来促进旅游产业做大做强，带动群众增收致富，进一步推动全市经济社会又好又快发展。”

　　实践已经证明，“创优”是“惠民工程”，旅游是“富民产业”。据统计，旅游业直接收入每增加1元，商业、饮食、交通等第三产业产值就会增加4.3元；旅游业直接收入每增加1美元，利用外资额就会相应增加5至9美元；旅游业直接用工每增加1人，社会间接就业者至少可增加5人。

　　这两年，即墨旅游业紧紧围绕全市社会经济发展和社会主义新农村建设，大力培育特色旅游产品，让广大农民尝到了甜头。全市旅游收入年均以30%的速度递增，旅游业的迅猛发展引发了“裂变效应”，拉动了餐饮、住宿、交通运输等快速增长。鳌山湾区域两年间发展农家乐、渔家乐200多家，一家渔家乐餐饮年收入最高可达100多万元，2万多农民因此吃上了“旅游饭”。温泉和滑雪资源填补青岛地区旅游空白，每到周末温泉接待应接不暇，年上缴税金达3000多万元……而随着滨海公路的开通，2008年青岛奥帆赛的举行，以及一大批重点旅游项目的引进建设，即墨旅游业发展正进入黄金期。

　　培育壮大旅游业，是落实科学发展观、转变经济增长方式的着力点，是建设社会主义新农村的突破口，是抓经济发展、抓结构调整、抓环境改善、抓农民增收的“牛鼻子”。即墨旅游的实质关系全局、关系民生。她的重大意义正在于此。

　　我们由衷地祝愿，即墨旅游快步迈入新时代！(记者  辛  梅  通讯员  孙绪强  杨明涛)